快手金融行業-10月廣告素材風向標 | 快手推廣后臺

10月份行業速報

關鍵指標:大屏占比91%已成為金融行業主力投放位

【封面形態—信息流廣告】

信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-—滑滑版廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，索材核心優化指標:3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&快手聯盟廣告定投】

視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試;

優質創意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優化元素:視頻內睿（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優化元素:封面、視頻內容

√視頻播放頁核心優化元素:短廣告語、圖片(小圖)、作品廣告語

保險_贈險跳轉下載視頻案例|女孩刮蹭轎車延展保險場景方向，引起用戶好奇

>以外賣女孩意外刮蹭小車的生活類場景開頭，引起用戶好奇心;

>新用戶直接領取x萬險額，吸引用戶投保;

>責任范圍內覆蓋多種重大疾病、輸入手機號投保、操作方便;

保險_短險視頻案例|非劇情類凸顯效果，反復強調利益點

>以保額到賬開頭、引起用戶關注;

>大品牌有保障、最高x萬保額、吸引用戶投保;

>涵蓋疾病范圍廣，投保方便快捷;

封面優化建議|廣告封面制作

原生化

封面素材可截取視頻的某一幀，封面和視頻內容盡量貼合，避免過高跳出率;

封面標題可使用平臺熱門話題，吸引觀看;

封面符合快手用戶屬性，原生內容，接地氣，不求過分精致;

主題明確

封面切忌雜亂無章,文字過多，用文案或圖片表達一個主題，背景主場景明確，使人一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:熱門話題、車禍、游戲、美女、

同情、通知體、故事性等;

戳中目標受眾:將廣告對象限定年齡、性別等;動態詞包使用;增強代入感;

結合用戶場景:需求場景&使用場景&痛點描述，突出產品利益點;

其他要素|廣告文案&細節優化

√隨著上下滑形式消耗占比提升，作品廣告語的優化也有待加強;

√在用戶前端展示的內容包括“頭像”、“昵稱”、“配樂”、“廣告語”，核心是廣告語的優化

√負面評論需按天維度進行維護

審核規則及建議

10月審核常見被拒原因及調整建議

產品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調整建議:金融行業廣告創意封面必須體現產品logo，建議視頻內全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調整建議:檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀）均添加警示語;

保險只添加了一句話警示語，按照3月最新規定需添加2句警示語;

涉及醫患

被拒原因:素材涉及醫患同時出現，目前是嚴禁使用

調整建議:建議素材內可出現單病人躺病床等場景，避免使用醫患互動的場景;

不良價值觀

被拒原因:素材涉及不良價值觀

調整建議:建議不要過激暴力，不能出現負面詞匯（例如見不得人的勾當等）﹔看病吵架場景可出現，但不能出現離婚等不和諧內容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博取同情心

調整建議:只要不涉及家破人亡等情節，其他均可以投放

文案與視頻

相關度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發歧義的圖片作為封面，封面文案對封面圖片進行一些吸引眼球的描述，實際視頻中并無對相關內容的展示;

調整建議:封面文案對產品和視頻內容進行相關和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內容，屬于不良、危險行為;

調整建議:建議刪除此類內容;

素材內容低俗

限流原因:劇情內容過于低俗，與產品關聯度低;

調整建議:建議提升素材質量，使用貼合正常生活場景、弘揚社會正能量的劇情內容;

涉及快手禁投

被拒原因:劇情內容涉及快手禁投內容;

調整建議:建議提升素材質量，使用合規劇情內容;內容

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