快手金融行業-8月廣告創意優化指南 | 快手開屏廣告投放平臺

018月份行業速報

關鍵指標:滑滑版占比82%為主力投放位，主版轉化優勢較明顯可持續挖掘

【封面形態—快手信息流廣告】

信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-─滑滑版廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，索材核心優化指標:3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試;

優質創意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優化元素:視頻內容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優化元素:封面、視頻內容

√視頻播放頁核心優化元素:短廣告語、圖片（小圖)、作品廣告語

封面優化|廣告封面制作原則

原生化

封面素材可截取視頻的某一幀，封面和視頻內容盡量貼合，避免過高跳出率;

封面標題可使用平臺熱門話題，吸引觀看;

口封面符合快手用戶屬性，原生內容，接地氣，不求過分精致;

主題明確

封面切忌雜亂無章，文字過多，用文案或圖片表達

一個主題，背景主場景明確，使人一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:熱門話題、車禍、游戲、美女、同情、通知體、故事性等;

戳中目標受眾:將廣告對象限定年齡、性別等;動態詞包使用;增強代入感;

結合用戶場景:需求場景&使用場景&痛點描述，突出產品利益點;

創意方向延展│從形式+內容切入角度挖掘創意方向

優質素材形式可借鑒

不同行業優質素材形式可借鑒，例如貸款的對比形式可用到保險;.

優質素材可仿拍

例如修改音樂、修改前幾s、重新仿拍，抓住突出核心利益點;

媒體原生熱門形式可借鑒

緊抓明示核心利益點明示&強調核心利益點，從而擴充方向

受眾角度

洞悉用戶心理直擊用戶痛點腦補用戶場景（需求場景&使用場景)

產品角度

產品基礎功能〔結合用戶需求}產品核心利益點產品核心競爭力

審核規則及建議

8月審核常見被拒原因及調整建議

產品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調整建議:金融行業廣告創意封面必須體現產品logo，建議視頻內全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調整建議:檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀）均添加警示語;

保險只添加了一句話警示語，按照3月最新規定需添加2句警示語;

涉及醫患

被拒原因:素材涉及醫患同時出現，目前是嚴禁使用

調整建議:建議素材內可出現單病人躺病床等場景，避免使用醫患互動的場景;

不良價值觀

被拒原因:素材涉及不良價值觀

調整建議:建議不要過激暴力，不能出現負面詞匯（例如見不得人的勾當等）﹔看病吵架場景可出現，但不能出現離婚等不和諧內容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博取同情心

調整建議:只要不涉及家破人亡等情節，其他均可以投放

文案與視頻

相關度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發歧義的圖片作為封面，封面文案對封面圖片進行一些吸引眼球的描述，實際視頻中并無對相關內容的展示;

調整建議:封面文案對產品和視頻內容進行相關和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內容，屬于不良、危險行為;

調整建議:建議刪除此類內容;

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