快手-金融行業(yè)素材風向標8月版 | 快手廣告投放平臺

018月份行業(yè)速報

關(guān)鍵指標:滑滑版占比81%為主力投放位，主版轉(zhuǎn)化優(yōu)勢較明顯可持續(xù)挖掘

【封面形態(tài)—信息流廣告】

信息流廣告指快手主版內(nèi)有封面形態(tài)廣告，索材核心優(yōu)化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉(zhuǎn)化率

【非封面形態(tài)-─滑滑版廣告】

上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，索材核心優(yōu)化指標:3s播放率、行為點擊率、轉(zhuǎn)化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟定投】

視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角;聯(lián)盟流量剛開啟白名單定投測試;

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例解析

寫在前面|快手信息流廣告創(chuàng)意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優(yōu)化元素:視頻內(nèi)容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優(yōu)化元素:封面、視頻內(nèi)容

√視頻播放頁核心優(yōu)化元素:短廣告語、圖片（小圖)、作品廣告語

貸款視頻優(yōu)化|優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結(jié)合借款場景類（發(fā)放工資/測試額度等），結(jié)合熱門話題性關(guān)系/場合（工人/老板、女兒/母親、補辦手機卡等)引起觀眾好奇心和代入感

利益點:到賬快（門檻低）、免息、額度高、利息低、分期還款、方便快捷等

封面優(yōu)化|廣告封面制作原則

原生化

封面素材可截取視頻的某一幀，封面和視頻內(nèi)容盡量貼合，避免過高跳出率;

封面標題可使用平臺熱門話題，吸引觀看;

封面符合快手用戶屬性，原生內(nèi)容，接地氣，不求過分精致;

主題明確

封面切忌雜亂無章，文字過多，用文案或圖片表達

一個主題，背景主場景明確,使人一目了然;

喚起用戶興趣

挖掘用戶心理:熱門話題、車禍、游戲、美女、同情、通知體、故事性等;

戳中目標受眾:將廣告對象限定年齡、性別等;動態(tài)詞包使用;增強代入感;

結(jié)合用戶場景:需求場景&使用場景&痛點描述，突出產(chǎn)品利益點;

其他要素優(yōu)化|廣告文案&細節(jié)優(yōu)化

√隨著上下滑形式消耗占比提升，作品廣告語的優(yōu)化也有待加強;

√在用戶前端展示的內(nèi)容包括“頭像”、“昵稱”、“配樂”、“廣告語”，核心是廣告語的優(yōu)化

√負面評論需按天維度進行維護

產(chǎn)品迭代使用|視頻播放頁廣告覆蓋流量挖掘空間大

廣告展示位置:快手主APP的封面樣式流量中（目前不出現(xiàn)在滑滑板形態(tài)和快手極速版中)，出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內(nèi)，即用戶通過關(guān)注頁或者網(wǎng)紅個人主頁打開網(wǎng)紅作品時出現(xiàn)，浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角。

快手廣告展示樣式&素材核心優(yōu)化點

視頻首次播放展示弱樣式，復(fù)播或播放5s后展示強樣式

創(chuàng)意方向延展│從形式+內(nèi)容切入角度挖掘創(chuàng)意方向

優(yōu)質(zhì)素材形式可借鑒

不同行業(yè)優(yōu)質(zhì)素材形式可借鑒，例如貸款的對比形式可用到保險;.

優(yōu)質(zhì)素材可仿拍

例如修改音樂、修改前幾s、重新仿拍，抓住突出核心利益點;

媒體原生熱門形式可借鑒

緊抓明示核心利益點明示&強調(diào)核心利益點，從而擴充方向

受眾角度

洞悉用戶心理直擊用戶痛點腦補用戶場景（需求場景&使用場景)

產(chǎn)品角度

產(chǎn)品基礎(chǔ)功能（結(jié)合用戶需求}產(chǎn)品核心利益點產(chǎn)品核心競爭力

03審核規(guī)則及建議

7月審核常見被拒原因及調(diào)整建議

產(chǎn)品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調(diào)整建議:金融行業(yè)廣告創(chuàng)意封面必須體現(xiàn)產(chǎn)品logo，建議視頻內(nèi)全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調(diào)整建議:檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀）均添加警示語;

保險只添加了一句話警示語，按照3月最新規(guī)定需添加2句警示語;

涉及醫(yī)患

被拒原因:素材涉及醫(yī)患同時出現(xiàn)，目前是嚴禁使用

調(diào)整建議:建議素材內(nèi)可出現(xiàn)單病人躺病床等場景，避免使用醫(yī)患互動的場景;

不良價值觀

被拒原因:素材涉及不良價值觀

調(diào)整建議:建議不要過激暴力，不能出現(xiàn)負面詞匯（例如見不得人的勾當?shù)龋┅r看病吵架場景可出現(xiàn)，但不能出現(xiàn)離婚等不和諧內(nèi)容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博取同情心

調(diào)整建議:只要不涉及家破人亡等情節(jié)，其他均可以投放

文案與視頻

相關(guān)度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發(fā)歧義的圖片作為封面，封面文案對封面圖片進行一些吸引眼球的描述，實際視頻中并無對相關(guān)內(nèi)容的展示;

調(diào)整建議:封面文案對產(chǎn)品和視頻內(nèi)容進行相關(guān)和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內(nèi)容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內(nèi)容，屬于不良、危險行為;

調(diào)整建議:建議刪除此類內(nèi)容;

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