快手短視頻廣告小店通資質審核、素材審核規范

第一章 總則

一、目的

為了保障電子商務各方主體的合法權益,規范電子商務行為,提升小店通的轉化效果,維護小店通平臺的合法有序。

二、范圍

快手營銷平臺客戶小店通行業資質商品鏈接審核相關工作,均參考此標準執行;

三、法律依據

《中華人民共和國電子商務法》)第七十五條規定:電子商務經營者違反本法第十二條第十三條規定，未取得相關行政許可從事經營活動。或者銷售、提供法律、行政法規禁止交易的商品、 服務,或者不履行本法第二十五條規定的信息提供義務電子商務平臺經營者違反本法第四十六條規定采取集中交易方式進行交易,或者進行標準化合約交易的,依照有關法律.行政法規的規定處罰。

四、名詞解釋

1.廣告主:是指通過快手營銷平臺向用戶宣傳、推廣產品、服務的主體;

2.主體資質:所有需要進行廣告推廣賬戶必須提供的有效證明;

3.商品庫鏈接:指廣告主通過自選圖片在固定模板中生成的落地頁。即用戶點擊廣告后跳轉到的頁面或重定向的頁面.也稱目標網址;

4.小店通:快速又的綜合電商營銷平臺.旨在提供電商在品牌及效果方面的全域立體營銷服務,打造成為智能化、一站化、品效合- -的營銷平臺;

5.品牌電商如:指具備自營生產制造能力的品牌廠商,開辟的具備線上交易功能的品牌直營官網。如:阿迪達斯商城.華為商城，好孩子、凡客誠品等;

6.平臺電商:指提供多品牌、多品類銷售的大型綜合電子商務網站,或有第三方商家入駐的電商平臺。如:京東唯品會、蘑菇街等;落地頁必須體現產品、價格、購買方式,且購買方式僅可為線下購買形式,如貨到付款等;

第二章產品投放類目

一、可準入類目

二、禁投類目

第三章快手營銷平臺禁止推廣行業

一、醫療及醫療周邊類產品

1.醫療機構:醫院類、醫療平臺、醫療美容、醫療機構、體檢機構、其他醫療服務及加盟類業務;

2.藥品類、單一保健品及保健品商域保健食品;

3.消毒產品類(除衛生巾、護墊、成人護理紙尿用品、濕巾、手帕紙沐浴露私處洗液、洗液、消毒液等)

4.醫療周邊類:心理健康咨詢、孕期護理、月子會所.赴美生子、赴港生子.養老院等;

5.寵物醫療機構及醫療周邊:獸醫善藥寵物藥品和醫療;

6.成人用品:兩性用品魅惑香水等;

7.虛弱廣告品:涉及虛腸喊巴塔高壯陽私暗險(保養艷育發脫毛美l健美除賓)等敏感功效產品，例如:“老藥鋪” 牌減肥產品、芙國衛褲等;

二、法律服務類

1. 公證機構;

2.司法鑒定機構;

3.個人法律咨詢及掛靠業務;

三、金融投資及理財類

1.金融理財類:單- -原油投資大宗商品交易/現貨貴金屬交易、資產管理、擔保、投資咨詢、郵幣卡交易、信托貸款類信息平臺、投資理財、P2P. 代辦信用卡超市、抵押貸款業務、以貸養貸等;

2.期貨交易、投資分析軟件;

3.典當拍賣、古玩收藏古董交易、卡券交易;

4.涉外金融:外匯、涉外麥金禺交易、境外投資理財等;

5.POS機銷售;人臉支付;

四、其他類

1.生活務類:喪葬用品及服務.顆刻章紋身加由卡充直話費充值(非三大運營商本身的話費充值業務)非央行發行的紀念幣、家電維修(冰箱、電枧.空調洗衣機熱水器灶具).起名、改名服務;

2.游戲類:棋牌游戲捕魚游戲官斗游戲言斗游戲推幣機，抓口紅機存在賭博性質禁投、游戲代練、游戲陪玩。游戲充值;

3.出國商務服務、出國移民服務;

4.物品交易:農藥、-/二段奶粉、煙花爆竹類危險化學品、野生動植物;

5.火車票告賣財務稅務(如代理記賬，合理避稅等內容)相關服務;

6.消防用品類:滅火器防毒面吳銷售;

7.非整車告賣:修改發動機號、車輛外觀改裝,比如保險杠、排氣管(汽車內飾改裝不限制)

8.純豆腐塊類招商加盟平臺、游戲類的招商加盟;

注:快手營銷平臺禁止推廠行業與產品投放類目互為補充原則,如出現沖突或矛盾,道循從嚴邏輯;

第四章客戶信息審核標準

一、客戶注冊信息審核標準

1.公司名稱：注冊公司名稱需與營業執照內公司名稱完全一致;

2.主體資質有效期：主體資質有效期不可為空;

3.編碼：注冊信息編碼需填寫統-社會信用代碼與國家企業信用公示系統中保持一致;

4.開戶網站及落地頁：小店通開戶網站及落地頁必須全部使用小店落地頁;

第五章客戶資質審核標準

一、資質文件通用審核標準

1.任意資質文件應清晰可辨信息完整

1.1資質文件應有清晰可辨的發證機關公章;如發證機關公章不清晰,則可提供原件照片備案;

1.2資質文件應加蓋清晰可辨的廣告主公章(紅章) ;

1.3資質文件包含有效期和年檢章的,有效期及年檢章應清晰可辨;如年檢章及校驗章與基本信息不在同一聯， 則需同時出具企業基本信息聯及企業年檢(校驗)信息聯,并均需加蓋廣告主公章, 注明與原件一致;

2、任意資質文件應真實有效

2.1資質文件應有正確的發證機關公章;

2.2資質文件應無涂改,無水印、無拼接等后期處理跡象,但如果營業執照為電子版加蓋內容為“僅供快手使用”是可以準入;

2.3包含有效期的資質文件應在有效期內使用,并嚴格按照證件有效期填寫系統內對應資質文件的有效期;

2.4包含年檢章或校驗章的資質文件應有規定期限內的年檢章或校驗章;

2.5如年檢章及校驗章與基本信息不在同一聯,則索同時出具企業基本信息聯及企業年檢(校驗)信息聯，并均需加蓋廣告主公章。 注明與原件-致;

2.6資質文件涉及主體名稱變更或其他信息變更的。需提供主管部]出具的變更證明或在資質文件中有明確的變更信息;

二、客戶主體資質判斷標準

1.企業法人營業執照

11高危行業需核對營業執照有相關經營范國;

12企業法人營業執照有效期可為無限永救長期、不約定期限。永續經營或“x

13企業法人營業執照有明確有效期的,有效期需按資質內容填寫;

14如企、事業法人營業執照有效期為空,應采用網上年檢及企業信息公示,按照國家企業信用信息公示系統網站查詢結果為準;

15如公示結果中經營期限為空需提供工商局國家企業信用信息公示系統截圖(載圖需包含完整url框架推廣主體經營范國，并注明“與網站一致”字樣，加蓋廣告主紅章)，企業狀態為正常(存續在業),則執照有效期可任意填寫;

2.個體工商營業執照

21高危行業需核對營業執照有相關經營范國;

22個體工商營業執照發證機關應為各地區工商行政管理局;

23個體I商營業執照企業各稱不可為空或號;

24個體I商營業執照有效期填寫參考企業法人營業執照填寫要求:

注:以上涉及收取營業執照推廣客戶,包括企業客戶營業執照和個體工商戶營業執照必須保證營業范圍不能為空或啦”, 年檢章和有效期完整、清晰;

3.商業登記證(BR)

3.1商業登記證無明確發證機關公章;

3.2商業登記證有效期按明確有效期為準;

4.公司注冊證明書(CI)

4.1公司注冊證明書需有發證機關印章和/或簽名;

4.2公司注冊證明書載有公司注冊/成立時間和公司名,無有效期;

5、其他主體資質

5.1客戶可提交具備同等效力的資質，作為主體資質備案;

5.2涉及事業單位、協會基金會等類型的推廣客戶,須提供法人登記證,并在當地發證機關可查詢;

5.3如需提供身份證,需要保證上傳頁面包含有效期限,客戶需正反面上傳身份證復印件;

6.境外客戶審核標準

1.涉及澳門臺級國外地區的特利行業客戶:需按照應行業出其斯所在地政府頒布的資質文件,瓶俱中文翻譯版本，并同時出代理公司營業執照經營范圍包含“代理國內外廣告" 或代理各類廣告業務"及網站截圖,包含完整url框架,加蓋推廣主體公章,或負責人簽字;

2、汲謄港澳門臺汲國外地區的特制行業客戶。如無法是供icp備案證明,要求必須出具網站戰圖文件并加蓋公章;

三、特殊行業資質審核標準

1.判斷特殊資質行業，以客戶送審URL頁面為準,若客戶網站推廣產品和內容涉及多個特殊資質行業，則客戶需按要求分多個特殊資質行業進行資質備案;

2.名人授權

提供名人授權書/名人授權合同, 需體現名人授權給廣告主做代言活動。不得為授權一-次活動,體現授權期限，加蓋推廣主體紅章,注明與原件-致字樣;

3、商標授權

需體現授權方將商標接權給廣告主,還需包含商標號、授權時間、雙方加蓋紅章;

4.品牌授權

需體現授權方將品牌授權給廣告主,還需包含品牌名稱授權時間、雙方加蓋紅章;

5.合作證明.

需體現廣告主及臺作方全稱，臺作吳體享項,合作有效期,雙方加蓋紅章;

6.活動證明.

需體現廣告主全稱,活動細則,活動有效期，廣告主蓋章;

7.化妝品

需體現化妝品生產方接權廣告主銷告,體現品牌及產品,雙方加蓋紅章;

第六章素材審核規則.

一、通用審核標準

1.涉嫌非法內容

11素材不得包含反動言論及傳播有悖社會道德的信息;

1.2素材中不得含有迷信荒誕、明顯違反科學規律的內容;

1.3素材中不得包含中華人民共和國國旗、國徽、國歌、軍誤、團旗黨誤.少先隊隊旗少先隊徽紅領巾、香港澳門臺灣區旗黨徽、團徽、特別行政區區徽、天安門、人民英雄紀念碑、華表不完整的中國地圖、正在流通中的人民幣、中國銀行發行的紀念幣等涉政類元索.注:如需使用地圖,必須是從自然資源部下載且標注著審圖號的地圖。不得使用卡通類地圖。官方地圖下載鏈接: htp://bzdt ch.mnr gov.cn/index.html

1.4素材中不得包含政治名人的人名信息不得包含政治敏感信息,如釣魚臺、釣魚鳥等;

1.5素材中不可包含各類政府機構及政府職能部]的本體及變體內容,如可提供正規授權證明,可不做限制.如: ht:/www.gov.cn/guowuyuan/zuzhi.htm

1.6不得涉及個人隱私,如車牌號.身份證號.快遞單上具體人名地址;工資條上具體的個人信息

1.7素材中涉及專利產品或者專利方法的,應當標明專利號和專利種類;未取得專利權的,不得在廣告中謊稱取得專利權;

1.8關于“中華老字號”的事核標準

(1) 參考《中華老字號名單列表》,中企業如需在廣告素材中添加“中華老字號” 字樣進行推廣， 必須提供商務部頒發的相關認證證書才可提交;《中華老字號名單列表》查詢網址: htp://zhlzh.mofcom.gov.cn/index.jsp

(2) 素材中不得出現“中華老工藝” “中華老手藝” “中華老店鋪”等擦邊推廣內容;未經許可不能以任何形式直接或間接地使用“快手"或其關聯單位的商標商號, 或“快手”和其關聯單位之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段。如記錄世界記錄你".

1.9廠 告的任何部分均不得出現“快手"的競品(包括目不限于“快手"、“映客" 、美顫淚機" 等)

1.10素材要求體現廠告主告賣的產品,不可全部以妙招/真人案例等形式進行索材創作;

1.11素材中不能大肆宣傳和體現不出門即可掙錢簡單掙錢掙錢金額拉人頭發展新會員取盈利等類似網賺傳銷特征的敏感內容及模糊表述;

1.12任何索材內容不可以涉及直接飲酒動作:

2、涉及低俗內容

2.1索材不得直接或間接使用含有性暗示、性誘惑性挑逗、性誤導的詞語標題吸引點擊,如:寂寞男女約愛神器,害羞男士請勿下載;或可能導致危險或不良行為發生的信息，如“男性專區”"直接約”、“做情侶愛做的事”、 “陪聊、 陪吃飯”等;

2.2素材中不得出現對性行為、性過程、性方式的任何形式的描述、包括文字描述(涵蓋聲音動詞).圖片或者帶有性暗示性挑逗的語言，如: 富婆快樂球撿肥皂;

23素材不得對人體性部位的直接導露或描寫,包含不限于對性部位描述吳露、馬賽克，或者只用很小遮蓋物進行掩飾的內容;不得以人體彩繪的名義裸露以上部位;素材不得出現女性背部裸露面積超過了一半，且未穿內衣,不得僅用肢體掩蓋隱私部位。衣物必須能夠將這些部位包裹,不得過于暴露;

2.4素材中不得重點突出人物的孔臀腹、背部等部位。例如:女性的胸部、譬部及腿部位苦。如需重點突出,須有所遮擋或穿著衣物;

2.5索材人物不能只穿比基尼及類似內衣的服裝或不穿內衣,不能穿若透視裝、肉色緊身衣,不得露出內衣;不得出現內褲、安全褲吊帶襪;

2.6 素材中不能出現一男-女裸露衣不遮體的擁抱,姿勢暖昧親吻;

2.7素材人物不得俯身、高抬腿劈叉等造成走光風險的姿勢;圖片中人物不得擺出挑逗、誘惑等不雅的姿勢及不雅表情;

2.8不得模仿各種低俗、色情動作或帶有誘惑性、挑逗性行為的不雅姿勢,如:動作:咬唇、舔嘴唇吸吮手指、單雙手托胸、雙腿分開、撫摸、拉扯、拍打短褲短裙、洗澡等;道具:不得手持口含柱狀物如，香蕉黃瓜胡蘿卜等;

2.9不得使用在床上、浴室、酒店、夜總會、歌舞廳、酒吧及燈光昏暗的場景等;

2.10圖片及視頻角度不得由上至下拍攝胸部等敏感部位、由下至上拍攝腿部、警部等敏感部位等;

2.11素材不得出現所語情趣用品、SM用品、成人用品等;

2.12素材不得帶有侵犯個人隱私性質的走光.偷拍露點等內容;

2.13素材不得涉及萌萌...字樣;

2.14其他審核要求參照婚戀交友類廣告審核標準;

2.15索材內容不得涉及有關部]禁止傳操的色情、低俗小說音、視頻等內容(如東京熱片頭曲、情色動漫)。包括-些電影的刪節片段;一夜情、換妻SM等不正當信息;

3.夸張及虛假

3.1素材出現絕對化用語“最”&“國家級”& "第一” &"唯- “&”no.1 "。內容結合語境進行判斷，如客戶涉及絕對化描述,則以夸張及未經核實數據或用語”拒絕;

3.1.1對涉及商家產品、服務三方面的絕對化描述重點限制:如:全國第一、業內第一、最優的質量、國家級權威認證等.

3.1.2對同行業比較的描述從嚴限制:

如:公司實力、知名度用戶體驗、商品/服務的質量、性能、價格等的比較性描述。

3.1.3對客觀事實的描述從寬限制(以下內容包含不僅限于) :

a)客觀事實(如， 國家級自然保護區、國家級保護動物) ;

b)服務宗旨(如，顧客第一、安全第一) ;

c) 產品名稱(如，第一代背背佳) ;

d) 企業名稱(如,沈陽第一機床廠、最新娘婚慶禮儀服務部) ;

e) 旅游景點名稱(如，京東第一漏天下第一關) ;

f) 書籍名稱(如，《天下第- -莊》、《長美的時光》);

g) 注冊商標(如，寶貝第一、最西游) ;

h)表明內部關系的捕述 (如,本公司銷量第一) ;

i)對時間、 頻率步驟的描述需結合語境判斷，如:第一代第一次第一節、第一步);

j) 對適時間幅度距韻夷合語穿斷,如:局選離，默縣剝低x折.彭還款x、最低濕度(注:最低x折。數碼產品不得低于市場價格-半) ;

k)對中性詞需結合語境判斷 (如:最新品,存在于本公司自己的對比鎮術不限制;銷螢第一- ,產第一，存在于本公司自己的對比描述不限制) ;

3.2素材中不得涉及固定范圍性質的描述 ,如周國90后全在用,所有媒體都說好等;

3.3非族類廠 告索材內商品服務.渤價格下載等主要內容需在商品率直觀體現,如“5折狂甩”送手機禮券”、“最快3分鐘放款。最快十秒到賬、高十萬等,文案視頻、落地頂、app兩兩需保持一致:

4.涉及名人非名人(素人)、央視非央視媒體或第三方機構

4.1名人限明星(娛樂明室、體育明星等) , 知名律師不做限制;

4.2 在廣告中使用他人(含自然人和企業等組織,下同)名義形象的,應當事先取得他人的書面同意;使用無民事行為能力人。限制民事行為能力人的名義形象的，應當事先取得其監護人的書面同意便用以上所述名義和形象,須提供授權證明;

4.3 視頻平臺(例:優酷愛奇藝).音頻分享平臺(例:喜馬拉雅).電商售賣產品過程中,出現非代言性質的名人信息,無需出示授權文件;例,廠告主為優酷。優酷短視頻廠告中出現Xx明星電視劇片段,無需出示授權文件;

4.4票務行業、出版.發行行業、音像制品行業,無需出示授權文件

4.5素材中不得利用不滿十周歲的末成年人作為廣告代言人,如涉及母嬰產品廣告,未滿-歲的嬰兒不可以任何形式在廣告中出現.

4.6涉及第三方機構(國家機關或政府部]除外) , 需要第三方機構證明;

4.7關于“央視媒體”、"非央視媒體” 的審核要求:如無相關文件備案, 素材中不得包含央現。非央視等知名媒體的相關內容(如央視、中央電視臺、cctv. 湖南臺、北京晚報等).素材中不得含有任何知名媒體(央視+非央視等)認證的相關內容(如央視上榜品牌、cctv推薦央視明室品牌湖南黃金檔等)及電視欄目的名稱(如新耳聯捶、焦點訪談最強大腦等) ;但地理位置性類描述除外;

5、涉及模糊性推薦

5.1素材中不得涉步及無主語推薦。不能涉及任何會產生“快手推薦”的岐義推薦描述例如:小編推薦、平臺推薦公司推薦等;

5.2不得使用產品各稱或服務、項目作為推薦主體,例如:質屋好的童裝推薦必須有明確的推薦主體,

5.3素材中不得突出“薦”字及相關變體(例如: |推薦|、薦、監等)

6.涉及特殊行業資質無備案

6.1索材內容涉及特殊行業無資質不得進行推廣;

7.未經核實數據或用語

7.1廣告中引用內容,視作廣告內容的組成部分.因此,引用內容的表述也須遵守廣告法相關規定,對引證內容表述的審核與一般廣告內容審核標準-致

7.2廣告銷微輝統t資料調彥課文摘引用蒂證內容的，應當實準角,并表明出處弓證內容有適用范國和有效期限的。應當明確表示.

7.3引證材料禁止規定:

引證材料不得涉及最高級表述國家級表述等違反廣告法相關規定的內容.

②引證材料不得涉及明顯虛假宣傳內容。

③引證材料應與原始出處內容相符合,不得虛構、調換夸大引證材料,不得存在斷章取義、隱瞞事實曲解原意引發受眾誤解等情況.

8.音樂版權.

8.1通用附表內音樂授權表中的50首音樂可直接使用,無需提供授權,使用范圍僅限快手APP站內;

8.2視頻背景音樂如涉及版權,需提供版權授權;

8.3 識別音樂使用酷狗、qq音樂等軟件;

9.不能包含廣告主同行業競品內容競品:身處同一行業或同一領域的兩家或多家無任何章屬關系且實際存在的公司、 機構或者產品、服務.

9.1任何形式的索材中,不得涉及兩個以上的同行業不同機構的比較;不得存在競品類侵權、直接與競爭對手進行比較或堵貶低競爭對手的橫述,例:竇迪不如寶馬;我家唱好評妒期,比某寶好多了。本廠家生產的口紅比X奈兒更顯白。

9.2素材中不得出現與推廣產品形成競爭關系的產品各稱,例如:推廣戶品為完美傳奇，素材為赤月傳奇;

10.不能包含未授權注冊商標

10.1未經授權,不得使用他人作品和商標;如需使用,須提供授權證明.

10.2依據中華人民共和國商標法規定生產經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品商品包或者容器上，或者用于廠告宣傳、展覽以及其他商業活動中,即廣告中不得出現“馳名商標”字樣.

11.相關度不夠

11.1廣告文案、封面、視頻與落地頁、app 之間推廣的產品或服務等必須存在強相關性;

11.2廣告圖片及文案需直觀、明確的表達出廠告主推廠產品或服務的意圖及內容;

11.3任何形式的索材中不得存在與注冊信息不致的吳體公司或吳(體網站名稱,例如:索材中為歐萊雅 ,注冊信息公司名稱為olay 。索材中為寶馬汽車)注冊信息為大眾汽車”

12.不能使用無意義符號

12.1文案描述中全角/半角狀態標點符號,不得混用;

12.2廣告中不得使用待殊符號,如“:)”、懶”、#等級表青符號[^o^)/~ o(n_0)0^^*)等;

12.3不得含有文字的錯誤拼寫,若借用某字為諧言字,需要在該字上加引號以示區別;

12.4廣告中不得單獨使用漢語拼音,若廣告中如需使用漢語拼音時應當正確 規范,并與規范漢字同時使用;

12.5不得單獨或夾雜使用繁體中文除英文以外的外國語言文字,廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時,應當采用以普通話和規范漢字為主、芙文為輔的形式;

12.6注冊商標企業名稱品牌產品系列名稱可直接使用外國文字，不需翻譯,但需要按品牌實際英文大小寫使用,如iPhone. iPad 等;

12.7書本游戲影視作品只能使用書名號，即《》;

13.涉及誤導用語及引導點擊

13.1索材中不得單獨出現“驚，出大事了、宸諒了驚呆了。重磅hot.熱門”等刻意引起關注度的表述

13.2封面不得包含虛假按鈕,如虛假擅放、暫停、假分頁額模仿手機來電等誤導性圖標; 14、涉及不文明用語素材中不得涉及粗俗語言,如NB、SB、 席絲、裝逼、草泥馬、特么的撕通、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本展齊B短椿、法克魷丟你老母達菲雞裝13.逼格.蛋疼傻誆、綠茶婊、你媽的、表咂屎爆了、買了個婊已撞、吉跋苗、媽蛋、逗比，我靠碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民吃粗XX狗淫家你妹浮尸國、滾粗、PK. TMD等不文明用語;

15.涉及暴力、血腥、恐怖

15.1任何索材中包括但不限于環境場景人物形象,不得涉級暴力、血腥、恐怖等容易弓起用戶感觀不適的相關內容，例如:不得涉及人物臉部非正常人臉(一般為邪惡面部表情)、細致展示兇暴、殘酷的犯罪過程及肉體精神虐待等;

15.2不得涉及肢解的人體器官、大面積紅色血霧鬼怪偃P、 血色眼球等;

15.3不得涉及封建迷信色彩。如蛇胎、鬼胎、鬼妻冥婚信尸、鬼怪、風水改運等;

15.4文案中不得涉及“嚇死人不不償命”等引起恐慌的描述;

15.5不得涉及壽衣棺材等喪葬器具;

15.6不得宣揚以制最極端的復仇心理0行為，如惡墊力群毆械斗兇殺力情債招寡打手雇兇殺人等;

16.借助新聞樣式宣傳

廣告不得以新聞報道的名義(包含并不僅限于中央電視臺、非央視知名媒體等) , 實質進行的是商品或服務的廣告宣傳;

17.涉及微信號及微信公眾號

17.1索材當中不得體現個人。企業的微信號或微信公眾號, 同時不可誘導添加;

18.涉及活動相關內容

18.1平臺活動包含但不限于:紅包、代金券、滿咸抽獎買贈、打折、口令等形式;

18.2平臺限制投放活動類型

限制投放促銷活動類型

(1)出現售賣活動價格嚴重低于產品自身價值的推廣形式,包括但不限于線上實物商品0元購，1 元購免費試用、預付充值、虛構原價的折扣促銷。如活動確實屬實,需提供相關證明或特批備案;

(2)包括但不限于眾籌 1元奪寶等.

(3)以江包元索作為封面創意,不得以“中獎了"手F“開獎”(31開”等元索誘導點擊,同時，索材中如體現紅包(形式包含但不限于圖片口摘字燕標題及視頻等) , 需明確紅包具體內容(現金代金券折扣券等),且需與落地頁或產品內紅包內容保持一致;

18.3投放平臺活動通用審核:

1)標題 緬視頻并展的利動須與客項或品果寺致老際宋級具本強利.不得利用福利活動進行推廣宣傳;

2) 對于有限定條件的動。落地頁或品中必須明確活動條件,如立順約”可減五百元“分享好友”可領取100元代金券新人專享” 紅包等;

3) 針對口令性質福利活動,實際產品或落地質中輸入對應口令必須真實有效,且應與索材展現內容保持一致:

4)如索材借助抽獎形式進行推廠 宣傳。落地頁或產品必須體現對應抽獎內容;

5) 廣告內容包含有獎銷售類動的，廠告生需提供《告投放承諾函》及相關動的說明(并將活動則、活動玩法作為說明附件) ;活動內容中，不得出現“本活動由 x0x享有最終解釋權”的格式條款

詳情頁內容應保持時效性 節日類的活動不得超過節日結束日3天大型活動 比如雙11 ,雙12)時間延期1個月，2.需對活動中出現的限時. 限量、限購進行具體說明,標明活動時間活動數雖、限購條件.

18.4抽獎式有獎銷售活動南核規范:

(1)抽獎式有獎銷售活動獎品 單品扇高獎不得超過50000元

(2)抽獎類客戶索材中涉及到的抽獎產品,單價不得高于50000元;如素材中以受益人身份來推廣如:“隔壁王二小中了一臺吸塵器”類需要客戶提供兌獎證明和出單證明;如素材中涉及到類似“一天出貨300臺iPhone"類需要客戶提供相應的出單證明;

(3)若以特定物品的使用權為獎品的,獎品金額以該待定物品自身的價格為評估標準,而非使用權的價格，金額同樣不得高于50000 元; .

18.5附贈有獎銷售活動審核規范:

1)廠 告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格數室、期限和方式,并提交活動修案,贈品不可以為高價值產品,如:贈車或房,同時也不可贈送酉,保健品、藥品等非法及平臺禁投產品

2) 附則贈實品價值需與黃述一致，且贈民價值不得高于告賣產品本身，例如:買送“一” ,買飛天茅臺送尊責攘鉆腕表

二、電商類廠告審核標準

1.1 根據《中華人民共和國價格去》相關管理規定。電離平臺廠告于“原介"捕述需謹讀使用,符合事實.

1.2若為附趨送告 視頻或蓉順中需孕庚本品大容若竄朝膀品本身需示如:蘭索林出現“買-送E”的文案,贈品與購買產品不同時，需在贈品數量上加上引號如買一送“三9。且贈品價值不得超出或接近商品售賣價格

1.3推廣 內容涉及進口產品或材科,需補充提交《進出口檢驗檢疫證明》或者海關報關單;若涉及出口，需出示出口企業資質,如海外對外貿易經營備案登記.

1.4禁止山寨物品 ,如模仿三葉草NIKE 的知名款式E涉及山寨,不接受演標證明。禁止“傍名牌"”的情況，包括:

(1)使用相同字體相似漢字進行混淆。如"vivo"改為“vivi” ，“脈動”改為“脈劫”。

(2)利用知名品牌名稱加產品描述作為山寨品牌LOGO的行為,如山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、 “大力吸老板牌”

1.5 美妝大牌專用的詞匯禁止使用如抻仙水紅腰子小燈泡香奶奶，子彈頭金箍棒、大餅小羊皮紅系列，小胖丁,大紅瓶,小棕振，小紫瓶驢牌等.

1.6明星、電視居等受知識產權保護的.存在版權的詞匯禁入(代言/授權需提供相應資質)，如:延禧攻略、錦覓言心計、上仙等電視周仿妝.

1.7 不得銷告假言偽劣商品且商品售賣禁止推廣 價格差異過大，不得低于一折售賣,如:手表原價5000元,現價499元:

1.8 知名品牌產品推廣價格不得低于市場價三折，不得出現價格低于市場價三折的相同表述內容,如:耐克鞋兩雙99元,限時搶購活動除外:

1.9小店通推廣產品涉及三種以及三種以上。無需出示品牌授權資質。若素材推廣~涉及單- -品牌，需提供推廣商品的品牌授權;

1.10 小店通如涉及單一品牌化妝品或單個化妝品,需提供化妝品相關資質,如涉及多種品牌多種化妝品則不需要出示化妝品資質;

1.11涉及香爐類產品不得涉及封建迷信元索 ;

1.12涉及煙具類產品售賣，如自煙壺、煙灰缸等產品不可在素材中體現吸煙動作、誘導、慫惡吸煙或者宣傳無節制吸煙，并需要在索材視頻全程體現“末成年人禁止吸煙,吸煙有害健康”警示語;

三、特殊行業審核標準

1.食品廣告審核標準

1.1不得出現與藥品相混淆的用語,不得直接或間接地宣傳治療作用,不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用;

1.2不得表示有保健功能的推述,如有助于降三高、塔強免疫力、抗氧化塔加骨密度、改善缺鐵性貧血、6313提高缺氧耐受力、降低酒精性肝損傷危害、排鉛、泌乳、改善青腸功能促進面部皮膚健康(祛痘、去黃褐斑)等;

13普通食品不得與其他食品保健食品或者藥品進行功效對比。

14食品廣告不得含有“最新科學”、“最新技術”、 。“最先進加工工藝”等絕對化的語言或者表示;不得含有“純天然”等摘述。不得單純描述無添加食品I文案中需標記注釋無添加元索。如:不添加香精防腐劑;

不得明示或者暗示可以替代母孔,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象;不得利用醫療機構、醫生、專家消費者的名義或者形象作證明;食品廣告中設計特定功能的。不得利用專家消費者的名義或者形象做證明;

2.電商酒類廣告審核標準

2.1酒類行業需要在素材視頻全程體現 “未成年人不得飲酒”, 警示語;

2.2對于酒類行業中涉及到免費送活動 ,需要明確標注“郵菱自理"字樣提酲;

2.3 酒類廠告素材中不得含有下列內容:

2.3.1誘導、慫意飲酒或者宣傳無節制飲酒。

2.3.2出現飲酒的動作.

2.3.3表現駕駛車、船、飛機等活動.

2.3.4不得含有未成年人形象包括卡通、浸畫形式的未成年。

2.3.5明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮墻加體力等功效如“延年益壽、強身健體”

2.3.6把個人、商業社會、體育性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示如“事業有你成成功人士之選重振雄風、夫妻和諧“

2.3.7酒類廣告應當符合衛生許可的事項并不得使用醫療用語或者易與藥品相混淆的用語。經衛生行政部門批準的有醫療作用的酒類商品其廣告依照藥品廠告審核。

2.4在針對未成年人的大眾傳擺媒介 上不得發布酒類廣告;包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低窟酒發酵

2.5索材中不可涉及不符合社會主義精神文明建設、 違背社會良好風尚和不科學不真實的內容。

2.6素材中不可涉及關于酒類商品的各種評優、 評獎、評名牌、推薦等評比結果內容;

2.7索材中不得涉及紅蓋白福;

3.化妝品廣告審核標準

3.1不得對名稱、制法、成分、效果或者性能虛假夸大宣傳,如使用偏方、輕松解決.快速見效- -招搞定、告別飛機場、事業線2二次發育、減脂排毒、等等含有夸大誤導的詞匯語句描述;

3.2素材不得使用他人名義保證或暗示使人誤解其效用 ，不得使用病理圖,即毒處放大圖，不得有圖片使用前后的效果對比;

3.3不得涉及化妝品性能或者功能 銷晝等方面的數據;如: 98%的人用了本產品臉上的斑都沒有了.

3.4不得涉及疾病治療功能、 不得使用醫療用語、或易使推廣的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語，如“治療、有x療效治療作用" ;

3.5 不得使用新創造、 新發明、純天然制品、100%無副作用等絕對化語言, 如不能宣稱"7天美白”、"7天恢復嬰兒肌”、“100%安全無副作用" 等;

3.6特殊功效化妝品不得出現本身功效以外描述,例如: *祛斑露不僅祛斑還可以祛痘.

3.7涉及效果展示的索材、落地頁需添加警示語:使用效果因個人而定;

4.消毒產品類(衛生巾、護墊、成人護理紙尿用品、濕巾、手帕紙、沐浴露、私處洗液、洗液、消毒液等)

4.1不得含有以下內容:宣傳有治療作用或保健功效。對功效進行不切實際的保證和承諾、代言人不可對未使用過的產品進行代言;

5.教育培訓類廣告審核標準

5.1不得出現對升學、通過考試獲得學位學歷臺格證書。或對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

5. 2不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員考試命題人員參與教育、培訓;

5.3不得利用科研單位學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、 受益者的名義或者形象作推薦證明,例如李四在這學完，年薪百萬等;

5.4不得涉及學歷類證書展示;

5.5若涉及不過退款、考過再繳費等存在限定條件的描述。需體現具體限定條件內容; .

5.6如涉及院校合作、名企合作需提供與院校/名企合作證明;

5.7涉及職業技能培訓，素材中不得體現低于16歲年齡區間可報各學習的相關描述;

四、時效性審核

1、世界杯相關詞匯審核標準 (生效時間:4月11日-8月12日)

1.1任何形式的素材中不得同時包含“世界杯與供應,官方,合作,認定,授權,特供，特許，唯一,贊助，指定” 10個詞匯的組合，否則需要出示國際足聯提供的授權證明才可正常推廣,且不得含有賭球現金

等相關內容;

1.2除票務行業:印刷品行業、音像制品行業、旅游行業外,其他行業用戶素材中不得包含世界杯直接相

關的產品和服務,如:世界杯用水等;

1.3任何形式的素材中若包含不與世界杯直接相關的,僅為宣傳性詞匯,例如:“迎接/慶祝/相約世界杯，舉辦xx活沏、“世界杯期間來襲/狂歡， 舉辦xx活動、%xx 產品。盡情享受世界杯邀您共莫世界稱”、購xx 贈

送世界杯大禮包”等,可正常推廣;

2.世博會相關詞匯審核標準(生效時間:2月15日-12月31日)

2.1任何形式的索材中不得同時包含“世博與供應,官方,合作,認定，授權,特供,特許,唯- ,贊助，指定”10個詞匯的組合,需要出示授權或與組委會簽汀的臺同或其他證明才可正常推廣 ;

2.2除票務行業、印刷品行業、音像制品行業、旅游行業外,其他行業用戶素材中不得包含世博直接相關31的產品和服務,如:世博用水等;

2.3任何形式的索材中如包含不與世博直接相關的宣傳性詞匯,如:“迎世博 。舉辦xx活動”、“購 xx贈世博大禮包"等,可正常推廣;

3.亞運會相關詞匯審核標準(生效時間:7月27日-次年1月31日)

3.1.任何形式的索材中不得同時包含“亞運與供應，官方。合作,認定.授權,特供,特許,唯,贊助，指定”10個詞匯的組合,需要出示授權或與組委會簽訂的臺同或其他證明才可正常推廣;

3.2.除票務行業、印刷品行業音像制品行業、旅游行業外。其他行業用戶索材中不得包含亞運直接相關的產品和服務,如:亞運用水等;

3.3.任何形式的素材中如包含不與亞運直接相關的宣傳性詞匯，如:3“迎亞運 ,舉辦xx活動購x 1 63132贈亞運大禮包”等,可正常推廣;

4.兩會相關詞匯審核標準(生效時間:2月1日-4月30日)任何形式的素材不得包含“兩會”“人代會” "政協會議” 等相關內容;

5.“315" 相關詞匯南核標準(生效時間:2月1日-4月30日)任何形式的素材不得包含“"315 維權”等相關內容;

6.廣交會相關詞匯審核標準(生效時間:3月15日至6月5日;9月15日至12月5日)

6.1.任何形式的素材中不得同時包含曠交會與供應,官方,合作,認定，授權,特供,特許,唯- ,贊助,指定”10 個詞匯的組合。需要出示接權或與廣交會官方部]簽訂的合同或其他證明才可正常推廣，

6.2除務行業印刷品行業音像制品行業、旅游行業外，其他行業用戶素材中不得包含廠交會直接相關的產品和服務，如:廣交會用水等;

6.3.任何形式的索材中如包含不與廣交會直接相關的宣傳性詞匯。如:迎廣交會，舉辦xx活動”、“購xx贈廣交會大禮包”等，可正常推廣;

7.奧運會相關詞匯審核標準(生效時間:6月27日-9月12日)

7.1任何形式的索材中不得同時包含“奧運與供應，官方，合作,認定,授權,特供,特許,唯一，贊助，指定”10個詞匯的組合,需要出示授權或與組委會簽訂的臺同或他證明才可正常推廣;

7.2除票務行業、印刷品行業音像制品行業旅游行業外,其他行業用戶素材中不得包含賓運直接相關的產品和服務,如:奧運用水等;

7.3任何形式的素材中如包含不與奧運直接相關的宣傳性詞匯,如:“迎奧運,舉.辦xx活動”、32購)xx贈奧運大禮包"等，可正常推廣;

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