快手短視頻廣告小店通資質(zhì)審核、素材審核規(guī)范

第一章 總則

一、目的

為了保障電子商務(wù)各方主體的合法權(quán)益,規(guī)范電子商務(wù)行為,提升小店通的轉(zhuǎn)化效果,維護(hù)小店通平臺(tái)的合法有序。

二、范圍

快手營(yíng)銷平臺(tái)客戶小店通行業(yè)資質(zhì)商品鏈接審核相關(guān)工作,均參考此標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行;

三、法律依據(jù)

《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》)第七十五條規(guī)定:電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法第十二條第十三條規(guī)定，未取得相關(guān)行政許可從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。或者銷售、提供法律、行政法規(guī)禁止交易的商品、 服務(wù),或者不履行本法第二十五條規(guī)定的信息提供義務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違反本法第四十六條規(guī)定采取集中交易方式進(jìn)行交易,或者進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化合約交易的,依照有關(guān)法律.行政法規(guī)的規(guī)定處罰。

四、名詞解釋

1.廣告主:是指通過(guò)快手營(yíng)銷平臺(tái)向用戶宣傳、推廣產(chǎn)品、服務(wù)的主體;

2.主體資質(zhì):所有需要進(jìn)行廣告推廣賬戶必須提供的有效證明;

3.商品庫(kù)鏈接:指廣告主通過(guò)自選圖片在固定模板中生成的落地頁(yè)。即用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁(yè)面或重定向的頁(yè)面.也稱目標(biāo)網(wǎng)址;

4.小店通:快速又的綜合電商營(yíng)銷平臺(tái).旨在提供電商在品牌及效果方面的全域立體營(yíng)銷服務(wù),打造成為智能化、一站化、品效合- -的營(yíng)銷平臺(tái);

5.品牌電商如:指具備自營(yíng)生產(chǎn)制造能力的品牌廠商,開辟的具備線上交易功能的品牌直營(yíng)官網(wǎng)。如:阿迪達(dá)斯商城.華為商城，好孩子、凡客誠(chéng)品等;

6.平臺(tái)電商:指提供多品牌、多品類銷售的大型綜合電子商務(wù)網(wǎng)站,或有第三方商家入駐的電商平臺(tái)。如:京東唯品會(huì)、蘑菇街等;落地頁(yè)必須體現(xiàn)產(chǎn)品、價(jià)格、購(gòu)買方式,且購(gòu)買方式僅可為線下購(gòu)買形式,如貨到付款等;

第二章產(chǎn)品投放類目

一、可準(zhǔn)入類目

二、禁投類目

第三章快手營(yíng)銷平臺(tái)禁止推廣行業(yè)

一、醫(yī)療及醫(yī)療周邊類產(chǎn)品

1.醫(yī)療機(jī)構(gòu):醫(yī)院類、醫(yī)療平臺(tái)、醫(yī)療美容、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、體檢機(jī)構(gòu)、其他醫(yī)療服務(wù)及加盟類業(yè)務(wù);

2.藥品類、單一保健品及保健品商域保健食品;

3.消毒產(chǎn)品類(除衛(wèi)生巾、護(hù)墊、成人護(hù)理紙尿用品、濕巾、手帕紙沐浴露私處洗液、洗液、消毒液等)

4.醫(yī)療周邊類:心理健康咨詢、孕期護(hù)理、月子會(huì)所.赴美生子、赴港生子.養(yǎng)老院等;

5.寵物醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)療周邊:獸醫(yī)善藥寵物藥品和醫(yī)療;

6.成人用品:兩性用品魅惑香水等;

7.虛弱廣告品:涉及虛腸喊巴塔高壯陽(yáng)私暗險(xiǎn)(保養(yǎng)艷育發(fā)脫毛美l健美除賓)等敏感功效產(chǎn)品，例如:“老藥鋪” 牌減肥產(chǎn)品、芙國(guó)衛(wèi)褲等;

二、法律服務(wù)類

1. 公證機(jī)構(gòu);

2.司法鑒定機(jī)構(gòu);

3.個(gè)人法律咨詢及掛靠業(yè)務(wù);

三、金融投資及理財(cái)類

1.金融理財(cái)類:單- -原油投資大宗商品交易/現(xiàn)貨貴金屬交易、資產(chǎn)管理、擔(dān)保、投資咨詢、郵幣卡交易、信托貸款類信息平臺(tái)、投資理財(cái)、P2P. 代辦信用卡超市、抵押貸款業(yè)務(wù)、以貸養(yǎng)貸等;

2.期貨交易、投資分析軟件;

3.典當(dāng)拍賣、古玩收藏古董交易、卡券交易;

4.涉外金融:外匯、涉外麥金禺交易、境外投資理財(cái)?shù)?

5.POS機(jī)銷售;人臉支付;

四、其他類

1.生活務(wù)類:喪葬用品及服務(wù).顆刻章紋身加由卡充直話費(fèi)充值(非三大運(yùn)營(yíng)商本身的話費(fèi)充值業(yè)務(wù))非央行發(fā)行的紀(jì)念幣、家電維修(冰箱、電枧.空調(diào)洗衣機(jī)熱水器灶具).起名、改名服務(wù);

2.游戲類:棋牌游戲捕魚游戲官斗游戲言斗游戲推幣機(jī)，抓口紅機(jī)存在賭博性質(zhì)禁投、游戲代練、游戲陪玩。游戲充值;

3.出國(guó)商務(wù)服務(wù)、出國(guó)移民服務(wù);

4.物品交易:農(nóng)藥、-/二段奶粉、煙花爆竹類危險(xiǎn)化學(xué)品、野生動(dòng)植物;

5.火車票告賣財(cái)務(wù)稅務(wù)(如代理記賬，合理避稅等內(nèi)容)相關(guān)服務(wù);

6.消防用品類:滅火器防毒面吳銷售;

7.非整車告賣:修改發(fā)動(dòng)機(jī)號(hào)、車輛外觀改裝,比如保險(xiǎn)杠、排氣管(汽車內(nèi)飾改裝不限制)

8.純豆腐塊類招商加盟平臺(tái)、游戲類的招商加盟;

注:快手營(yíng)銷平臺(tái)禁止推廠行業(yè)與產(chǎn)品投放類目互為補(bǔ)充原則,如出現(xiàn)沖突或矛盾,道循從嚴(yán)邏輯;

第四章客戶信息審核標(biāo)準(zhǔn)

一、客戶注冊(cè)信息審核標(biāo)準(zhǔn)

1.公司名稱：注冊(cè)公司名稱需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照內(nèi)公司名稱完全一致;

2.主體資質(zhì)有效期：主體資質(zhì)有效期不可為空;

3.編碼：注冊(cè)信息編碼需填寫統(tǒng)-社會(huì)信用代碼與國(guó)家企業(yè)信用公示系統(tǒng)中保持一致;

4.開戶網(wǎng)站及落地頁(yè)：小店通開戶網(wǎng)站及落地頁(yè)必須全部使用小店落地頁(yè);

第五章客戶資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)

一、資質(zhì)文件通用審核標(biāo)準(zhǔn)

1.任意資質(zhì)文件應(yīng)清晰可辨信息完整

1.1資質(zhì)文件應(yīng)有清晰可辨的發(fā)證機(jī)關(guān)公章;如發(fā)證機(jī)關(guān)公章不清晰,則可提供原件照片備案;

1.2資質(zhì)文件應(yīng)加蓋清晰可辨的廣告主公章(紅章) ;

1.3資質(zhì)文件包含有效期和年檢章的,有效期及年檢章應(yīng)清晰可辨;如年檢章及校驗(yàn)章與基本信息不在同一聯(lián)， 則需同時(shí)出具企業(yè)基本信息聯(lián)及企業(yè)年檢(校驗(yàn))信息聯(lián),并均需加蓋廣告主公章, 注明與原件一致;

2、任意資質(zhì)文件應(yīng)真實(shí)有效

2.1資質(zhì)文件應(yīng)有正確的發(fā)證機(jī)關(guān)公章;

2.2資質(zhì)文件應(yīng)無(wú)涂改,無(wú)水印、無(wú)拼接等后期處理跡象,但如果營(yíng)業(yè)執(zhí)照為電子版加蓋內(nèi)容為“僅供快手使用”是可以準(zhǔn)入;

2.3包含有效期的資質(zhì)文件應(yīng)在有效期內(nèi)使用,并嚴(yán)格按照證件有效期填寫系統(tǒng)內(nèi)對(duì)應(yīng)資質(zhì)文件的有效期;

2.4包含年檢章或校驗(yàn)章的資質(zhì)文件應(yīng)有規(guī)定期限內(nèi)的年檢章或校驗(yàn)章;

2.5如年檢章及校驗(yàn)章與基本信息不在同一聯(lián),則索同時(shí)出具企業(yè)基本信息聯(lián)及企業(yè)年檢(校驗(yàn))信息聯(lián)，并均需加蓋廣告主公章。 注明與原件-致;

2.6資質(zhì)文件涉及主體名稱變更或其他信息變更的。需提供主管部]出具的變更證明或在資質(zhì)文件中有明確的變更信息;

二、客戶主體資質(zhì)判斷標(biāo)準(zhǔn)

1.企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照

11高危行業(yè)需核對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照有相關(guān)經(jīng)營(yíng)范國(guó);

12企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照有效期可為無(wú)限永救長(zhǎng)期、不約定期限。永續(xù)經(jīng)營(yíng)或“x

13企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照有明確有效期的,有效期需按資質(zhì)內(nèi)容填寫;

14如企、事業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照有效期為空,應(yīng)采用網(wǎng)上年檢及企業(yè)信息公示,按照國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站查詢結(jié)果為準(zhǔn);

15如公示結(jié)果中經(jīng)營(yíng)期限為空需提供工商局國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖(載圖需包含完整url框架推廣主體經(jīng)營(yíng)范國(guó)，并注明“與網(wǎng)站一致”字樣，加蓋廣告主紅章)，企業(yè)狀態(tài)為正常(存續(xù)在業(yè)),則執(zhí)照有效期可任意填寫;

2.個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照

21高危行業(yè)需核對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照有相關(guān)經(jīng)營(yíng)范國(guó);

22個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照發(fā)證機(jī)關(guān)應(yīng)為各地區(qū)工商行政管理局;

23個(gè)體I商營(yíng)業(yè)執(zhí)照企業(yè)各稱不可為空或號(hào);

24個(gè)體I商營(yíng)業(yè)執(zhí)照有效期填寫參考企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照填寫要求:

注:以上涉及收取營(yíng)業(yè)執(zhí)照推廣客戶,包括企業(yè)客戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照和個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須保證營(yíng)業(yè)范圍不能為空或啦”, 年檢章和有效期完整、清晰;

3.商業(yè)登記證(BR)

3.1商業(yè)登記證無(wú)明確發(fā)證機(jī)關(guān)公章;

3.2商業(yè)登記證有效期按明確有效期為準(zhǔn);

4.公司注冊(cè)證明書(CI)

4.1公司注冊(cè)證明書需有發(fā)證機(jī)關(guān)印章和/或簽名;

4.2公司注冊(cè)證明書載有公司注冊(cè)/成立時(shí)間和公司名,無(wú)有效期;

5、其他主體資質(zhì)

5.1客戶可提交具備同等效力的資質(zhì)，作為主體資質(zhì)備案;

5.2涉及事業(yè)單位、協(xié)會(huì)基金會(huì)等類型的推廣客戶,須提供法人登記證,并在當(dāng)?shù)匕l(fā)證機(jī)關(guān)可查詢;

5.3如需提供身份證,需要保證上傳頁(yè)面包含有效期限,客戶需正反面上傳身份證復(fù)印件;

6.境外客戶審核標(biāo)準(zhǔn)

1.涉及澳門臺(tái)級(jí)國(guó)外地區(qū)的特利行業(yè)客戶:需按照應(yīng)行業(yè)出其斯所在地政府頒布的資質(zhì)文件,瓶俱中文翻譯版本，并同時(shí)出代理公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍包含“代理國(guó)內(nèi)外廣告" 或代理各類廣告業(yè)務(wù)"及網(wǎng)站截圖,包含完整url框架,加蓋推廣主體公章,或負(fù)責(zé)人簽字;

2、汲謄港澳門臺(tái)汲國(guó)外地區(qū)的特制行業(yè)客戶。如無(wú)法是供icp備案證明,要求必須出具網(wǎng)站戰(zhàn)圖文件并加蓋公章;

三、特殊行業(yè)資質(zhì)審核標(biāo)準(zhǔn)

1.判斷特殊資質(zhì)行業(yè)，以客戶送審URL頁(yè)面為準(zhǔn),若客戶網(wǎng)站推廣產(chǎn)品和內(nèi)容涉及多個(gè)特殊資質(zhì)行業(yè)，則客戶需按要求分多個(gè)特殊資質(zhì)行業(yè)進(jìn)行資質(zhì)備案;

2.名人授權(quán)

提供名人授權(quán)書/名人授權(quán)合同, 需體現(xiàn)名人授權(quán)給廣告主做代言活動(dòng)。不得為授權(quán)一-次活動(dòng),體現(xiàn)授權(quán)期限，加蓋推廣主體紅章,注明與原件-致字樣;

3、商標(biāo)授權(quán)

需體現(xiàn)授權(quán)方將商標(biāo)接權(quán)給廣告主,還需包含商標(biāo)號(hào)、授權(quán)時(shí)間、雙方加蓋紅章;

4.品牌授權(quán)

需體現(xiàn)授權(quán)方將品牌授權(quán)給廣告主,還需包含品牌名稱授權(quán)時(shí)間、雙方加蓋紅章;

5.合作證明.

需體現(xiàn)廣告主及臺(tái)作方全稱，臺(tái)作吳體享項(xiàng),合作有效期,雙方加蓋紅章;

6.活動(dòng)證明.

需體現(xiàn)廣告主全稱,活動(dòng)細(xì)則,活動(dòng)有效期，廣告主蓋章;

7.化妝品

需體現(xiàn)化妝品生產(chǎn)方接權(quán)廣告主銷告,體現(xiàn)品牌及產(chǎn)品,雙方加蓋紅章;

第六章素材審核規(guī)則.

一、通用審核標(biāo)準(zhǔn)

1.涉嫌非法內(nèi)容

11素材不得包含反動(dòng)言論及傳播有悖社會(huì)道德的信息;

1.2素材中不得含有迷信荒誕、明顯違反科學(xué)規(guī)律的內(nèi)容;

1.3素材中不得包含中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍誤、團(tuán)旗黨誤.少先隊(duì)隊(duì)旗少先隊(duì)徽紅領(lǐng)巾、香港澳門臺(tái)灣區(qū)旗黨徽、團(tuán)徽、特別行政區(qū)區(qū)徽、天安門、人民英雄紀(jì)念碑、華表不完整的中國(guó)地圖、正在流通中的人民幣、中國(guó)銀行發(fā)行的紀(jì)念幣等涉政類元索.注:如需使用地圖,必須是從自然資源部下載且標(biāo)注著審圖號(hào)的地圖。不得使用卡通類地圖。官方地圖下載鏈接: htp://bzdt ch.mnr gov.cn/index.html

1.4素材中不得包含政治名人的人名信息不得包含政治敏感信息,如釣魚臺(tái)、釣魚鳥等;

1.5素材中不可包含各類政府機(jī)構(gòu)及政府職能部]的本體及變體內(nèi)容,如可提供正規(guī)授權(quán)證明,可不做限制.如: ht:/www.gov.cn/guowuyuan/zuzhi.htm

1.6不得涉及個(gè)人隱私,如車牌號(hào).身份證號(hào).快遞單上具體人名地址;工資條上具體的個(gè)人信息

1.7素材中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的,應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類;未取得專利權(quán)的,不得在廣告中謊稱取得專利權(quán);

1.8關(guān)于“中華老字號(hào)”的事核標(biāo)準(zhǔn)

(1) 參考《中華老字號(hào)名單列表》,中企業(yè)如需在廣告素材中添加“中華老字號(hào)” 字樣進(jìn)行推廣， 必須提供商務(wù)部頒發(fā)的相關(guān)認(rèn)證證書才可提交;《中華老字號(hào)名單列表》查詢網(wǎng)址: htp://zhlzh.mofcom.gov.cn/index.jsp

(2) 素材中不得出現(xiàn)“中華老工藝” “中華老手藝” “中華老店鋪”等擦邊推廣內(nèi)容;未經(jīng)許可不能以任何形式直接或間接地使用“快手"或其關(guān)聯(lián)單位的商標(biāo)商號(hào), 或“快手”和其關(guān)聯(lián)單位之工作人員的名義作為廣告宣傳的手段。如記錄世界記錄你".

1.9廠 告的任何部分均不得出現(xiàn)“快手"的競(jìng)品(包括目不限于“快手"、“映客" 、美顫淚機(jī)" 等)

1.10素材要求體現(xiàn)廠告主告賣的產(chǎn)品,不可全部以妙招/真人案例等形式進(jìn)行索材創(chuàng)作;

1.11素材中不能大肆宣傳和體現(xiàn)不出門即可掙錢簡(jiǎn)單掙錢掙錢金額拉人頭發(fā)展新會(huì)員取盈利等類似網(wǎng)賺傳銷特征的敏感內(nèi)容及模糊表述;

1.12任何索材內(nèi)容不可以涉及直接飲酒動(dòng)作:

2、涉及低俗內(nèi)容

2.1索材不得直接或間接使用含有性暗示、性誘惑性挑逗、性誤導(dǎo)的詞語(yǔ)標(biāo)題吸引點(diǎn)擊,如:寂寞男女約愛(ài)神器,害羞男士請(qǐng)勿下載;或可能導(dǎo)致危險(xiǎn)或不良行為發(fā)生的信息，如“男性專區(qū)”"直接約”、“做情侶愛(ài)做的事”、 “陪聊、 陪吃飯”等;

2.2素材中不得出現(xiàn)對(duì)性行為、性過(guò)程、性方式的任何形式的描述、包括文字描述(涵蓋聲音動(dòng)詞).圖片或者帶有性暗示性挑逗的語(yǔ)言，如: 富婆快樂(lè)球撿肥皂;

23素材不得對(duì)人體性部位的直接導(dǎo)露或描寫,包含不限于對(duì)性部位描述吳露、馬賽克，或者只用很小遮蓋物進(jìn)行掩飾的內(nèi)容;不得以人體彩繪的名義裸露以上部位;素材不得出現(xiàn)女性背部裸露面積超過(guò)了一半，且未穿內(nèi)衣,不得僅用肢體掩蓋隱私部位。衣物必須能夠?qū)⑦@些部位包裹,不得過(guò)于暴露;

2.4素材中不得重點(diǎn)突出人物的孔臀腹、背部等部位。例如:女性的胸部、譬部及腿部位苦。如需重點(diǎn)突出,須有所遮擋或穿著衣物;

2.5索材人物不能只穿比基尼及類似內(nèi)衣的服裝或不穿內(nèi)衣,不能穿若透視裝、肉色緊身衣,不得露出內(nèi)衣;不得出現(xiàn)內(nèi)褲、安全褲吊帶襪;

2.6 素材中不能出現(xiàn)一男-女裸露衣不遮體的擁抱,姿勢(shì)暖昧親吻;

2.7素材人物不得俯身、高抬腿劈叉等造成走光風(fēng)險(xiǎn)的姿勢(shì);圖片中人物不得擺出挑逗、誘惑等不雅的姿勢(shì)及不雅表情;

2.8不得模仿各種低俗、色情動(dòng)作或帶有誘惑性、挑逗性行為的不雅姿勢(shì),如:動(dòng)作:咬唇、舔嘴唇吸吮手指、單雙手托胸、雙腿分開、撫摸、拉扯、拍打短褲短裙、洗澡等;道具:不得手持口含柱狀物如，香蕉黃瓜胡蘿卜等;

2.9不得使用在床上、浴室、酒店、夜總會(huì)、歌舞廳、酒吧及燈光昏暗的場(chǎng)景等;

2.10圖片及視頻角度不得由上至下拍攝胸部等敏感部位、由下至上拍攝腿部、警部等敏感部位等;

2.11素材不得出現(xiàn)所語(yǔ)情趣用品、SM用品、成人用品等;

2.12素材不得帶有侵犯?jìng)€(gè)人隱私性質(zhì)的走光.偷拍露點(diǎn)等內(nèi)容;

2.13素材不得涉及萌萌...字樣;

2.14其他審核要求參照婚戀交友類廣告審核標(biāo)準(zhǔn);

2.15索材內(nèi)容不得涉及有關(guān)部]禁止傳操的色情、低俗小說(shuō)音、視頻等內(nèi)容(如東京熱片頭曲、情色動(dòng)漫)。包括-些電影的刪節(jié)片段;一夜情、換妻SM等不正當(dāng)信息;

3.夸張及虛假

3.1素材出現(xiàn)絕對(duì)化用語(yǔ)“最”&“國(guó)家級(jí)”& "第一” &"唯- “&”no.1 "。內(nèi)容結(jié)合語(yǔ)境進(jìn)行判斷，如客戶涉及絕對(duì)化描述,則以夸張及未經(jīng)核實(shí)數(shù)據(jù)或用語(yǔ)”拒絕;

3.1.1對(duì)涉及商家產(chǎn)品、服務(wù)三方面的絕對(duì)化描述重點(diǎn)限制:如:全國(guó)第一、業(yè)內(nèi)第一、最優(yōu)的質(zhì)量、國(guó)家級(jí)權(quán)威認(rèn)證等.

3.1.2對(duì)同行業(yè)比較的描述從嚴(yán)限制:

如:公司實(shí)力、知名度用戶體驗(yàn)、商品/服務(wù)的質(zhì)量、性能、價(jià)格等的比較性描述。

3.1.3對(duì)客觀事實(shí)的描述從寬限制(以下內(nèi)容包含不僅限于) :

a)客觀事實(shí)(如， 國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物) ;

b)服務(wù)宗旨(如，顧客第一、安全第一) ;

c) 產(chǎn)品名稱(如，第一代背背佳) ;

d) 企業(yè)名稱(如,沈陽(yáng)第一機(jī)床廠、最新娘婚慶禮儀服務(wù)部) ;

e) 旅游景點(diǎn)名稱(如，京東第一漏天下第一關(guān)) ;

f) 書籍名稱(如，《天下第- -莊》、《長(zhǎng)美的時(shí)光》);

g) 注冊(cè)商標(biāo)(如，寶貝第一、最西游) ;

h)表明內(nèi)部關(guān)系的捕述 (如,本公司銷量第一) ;

i)對(duì)時(shí)間、 頻率步驟的描述需結(jié)合語(yǔ)境判斷，如:第一代第一次第一節(jié)、第一步);

j) 對(duì)適時(shí)間幅度距韻夷合語(yǔ)穿斷,如:局選離，默縣剝低x折.彭還款x、最低濕度(注:最低x折。數(shù)碼產(chǎn)品不得低于市場(chǎng)價(jià)格-半) ;

k)對(duì)中性詞需結(jié)合語(yǔ)境判斷 (如:最新品,存在于本公司自己的對(duì)比鎮(zhèn)術(shù)不限制;銷螢第一- ,產(chǎn)第一，存在于本公司自己的對(duì)比描述不限制) ;

3.2素材中不得涉及固定范圍性質(zhì)的描述 ,如周國(guó)90后全在用,所有媒體都說(shuō)好等;

3.3非族類廠 告索材內(nèi)商品服務(wù).渤價(jià)格下載等主要內(nèi)容需在商品率直觀體現(xiàn),如“5折狂甩”送手機(jī)禮券”、“最快3分鐘放款。最快十秒到賬、高十萬(wàn)等,文案視頻、落地頂、app兩兩需保持一致:

4.涉及名人非名人(素人)、央視非央視媒體或第三方機(jī)構(gòu)

4.1名人限明星(娛樂(lè)明室、體育明星等) , 知名律師不做限制;

4.2 在廣告中使用他人(含自然人和企業(yè)等組織,下同)名義形象的,應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意;使用無(wú)民事行為能力人。限制民事行為能力人的名義形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意便用以上所述名義和形象,須提供授權(quán)證明;

4.3 視頻平臺(tái)(例:優(yōu)酷愛(ài)奇藝).音頻分享平臺(tái)(例:喜馬拉雅).電商售賣產(chǎn)品過(guò)程中,出現(xiàn)非代言性質(zhì)的名人信息,無(wú)需出示授權(quán)文件;例,廠告主為優(yōu)酷。優(yōu)酷短視頻廠告中出現(xiàn)Xx明星電視劇片段,無(wú)需出示授權(quán)文件;

4.4票務(wù)行業(yè)、出版.發(fā)行行業(yè)、音像制品行業(yè),無(wú)需出示授權(quán)文件

4.5素材中不得利用不滿十周歲的末成年人作為廣告代言人,如涉及母嬰產(chǎn)品廣告,未滿-歲的嬰兒不可以任何形式在廣告中出現(xiàn).

4.6涉及第三方機(jī)構(gòu)(國(guó)家機(jī)關(guān)或政府部]除外) , 需要第三方機(jī)構(gòu)證明;

4.7關(guān)于“央視媒體”、"非央視媒體” 的審核要求:如無(wú)相關(guān)文件備案, 素材中不得包含央現(xiàn)。非央視等知名媒體的相關(guān)內(nèi)容(如央視、中央電視臺(tái)、cctv. 湖南臺(tái)、北京晚報(bào)等).素材中不得含有任何知名媒體(央視+非央視等)認(rèn)證的相關(guān)內(nèi)容(如央視上榜品牌、cctv推薦央視明室品牌湖南黃金檔等)及電視欄目的名稱(如新耳聯(lián)捶、焦點(diǎn)訪談最強(qiáng)大腦等) ;但地理位置性類描述除外;

5、涉及模糊性推薦

5.1素材中不得涉步及無(wú)主語(yǔ)推薦。不能涉及任何會(huì)產(chǎn)生“快手推薦”的岐義推薦描述例如:小編推薦、平臺(tái)推薦公司推薦等;

5.2不得使用產(chǎn)品各稱或服務(wù)、項(xiàng)目作為推薦主體,例如:質(zhì)屋好的童裝推薦必須有明確的推薦主體,

5.3素材中不得突出“薦”字及相關(guān)變體(例如: |推薦|、薦、監(jiān)等)

6.涉及特殊行業(yè)資質(zhì)無(wú)備案

6.1索材內(nèi)容涉及特殊行業(yè)無(wú)資質(zhì)不得進(jìn)行推廣;

7.未經(jīng)核實(shí)數(shù)據(jù)或用語(yǔ)

7.1廣告中引用內(nèi)容,視作廣告內(nèi)容的組成部分.因此,引用內(nèi)容的表述也須遵守廣告法相關(guān)規(guī)定,對(duì)引證內(nèi)容表述的審核與一般廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)-致

7.2廣告銷微輝統(tǒng)t資料調(diào)彥課文摘引用蒂證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)實(shí)準(zhǔn)角,并表明出處弓證內(nèi)容有適用范國(guó)和有效期限的。應(yīng)當(dāng)明確表示.

7.3引證材料禁止規(guī)定:

引證材料不得涉及最高級(jí)表述國(guó)家級(jí)表述等違反廣告法相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容.

②引證材料不得涉及明顯虛假宣傳內(nèi)容。

③引證材料應(yīng)與原始出處內(nèi)容相符合,不得虛構(gòu)、調(diào)換夸大引證材料,不得存在斷章取義、隱瞞事實(shí)曲解原意引發(fā)受眾誤解等情況.

8.音樂(lè)版權(quán).

8.1通用附表內(nèi)音樂(lè)授權(quán)表中的50首音樂(lè)可直接使用,無(wú)需提供授權(quán),使用范圍僅限快手APP站內(nèi);

8.2視頻背景音樂(lè)如涉及版權(quán),需提供版權(quán)授權(quán);

8.3 識(shí)別音樂(lè)使用酷狗、qq音樂(lè)等軟件;

9.不能包含廣告主同行業(yè)競(jìng)品內(nèi)容競(jìng)品:身處同一行業(yè)或同一領(lǐng)域的兩家或多家無(wú)任何章屬關(guān)系且實(shí)際存在的公司、 機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品、服務(wù).

9.1任何形式的索材中,不得涉及兩個(gè)以上的同行業(yè)不同機(jī)構(gòu)的比較;不得存在競(jìng)品類侵權(quán)、直接與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較或堵貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的橫述,例:竇迪不如寶馬;我家唱好評(píng)妒期,比某寶好多了。本廠家生產(chǎn)的口紅比X奈兒更顯白。

9.2素材中不得出現(xiàn)與推廣產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品各稱,例如:推廣戶品為完美傳奇，素材為赤月傳奇;

10.不能包含未授權(quán)注冊(cè)商標(biāo)

10.1未經(jīng)授權(quán),不得使用他人作品和商標(biāo);如需使用,須提供授權(quán)證明.

10.2依據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品商品包或者容器上，或者用于廠告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中,即廣告中不得出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”字樣.

11.相關(guān)度不夠

11.1廣告文案、封面、視頻與落地頁(yè)、app 之間推廣的產(chǎn)品或服務(wù)等必須存在強(qiáng)相關(guān)性;

11.2廣告圖片及文案需直觀、明確的表達(dá)出廠告主推廠產(chǎn)品或服務(wù)的意圖及內(nèi)容;

11.3任何形式的索材中不得存在與注冊(cè)信息不致的吳體公司或吳(體網(wǎng)站名稱,例如:索材中為歐萊雅 ,注冊(cè)信息公司名稱為olay 。索材中為寶馬汽車)注冊(cè)信息為大眾汽車”

12.不能使用無(wú)意義符號(hào)

12.1文案描述中全角/半角狀態(tài)標(biāo)點(diǎn)符號(hào),不得混用;

12.2廣告中不得使用待殊符號(hào),如“:)”、懶”、#等級(jí)表青符號(hào)[^o^)/~ o(n_0)0^^*)等;

12.3不得含有文字的錯(cuò)誤拼寫,若借用某字為諧言字,需要在該字上加引號(hào)以示區(qū)別;

12.4廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音,若廣告中如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)應(yīng)當(dāng)正確 規(guī)范,并與規(guī)范漢字同時(shí)使用;

12.5不得單獨(dú)或夾雜使用繁體中文除英文以外的外國(guó)語(yǔ)言文字,廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí),應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、芙文為輔的形式;

12.6注冊(cè)商標(biāo)企業(yè)名稱品牌產(chǎn)品系列名稱可直接使用外國(guó)文字，不需翻譯,但需要按品牌實(shí)際英文大小寫使用,如iPhone. iPad 等;

12.7書本游戲影視作品只能使用書名號(hào)，即《》;

13.涉及誤導(dǎo)用語(yǔ)及引導(dǎo)點(diǎn)擊

13.1索材中不得單獨(dú)出現(xiàn)“驚，出大事了、宸諒了驚呆了。重磅hot.熱門”等刻意引起關(guān)注度的表述

13.2封面不得包含虛假按鈕,如虛假擅放、暫停、假分頁(yè)額模仿手機(jī)來(lái)電等誤導(dǎo)性圖標(biāo); 14、涉及不文明用語(yǔ)素材中不得涉及粗俗語(yǔ)言,如NB、SB、 席絲、裝逼、草泥馬、特么的撕通、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本展齊B短椿、法克魷丟你老母達(dá)菲雞裝13.逼格.蛋疼傻誆、綠茶婊、你媽的、表咂屎爆了、買了個(gè)婊已撞、吉跋苗、媽蛋、逗比，我靠碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民吃粗XX狗淫家你妹浮尸國(guó)、滾粗、PK. TMD等不文明用語(yǔ);

15.涉及暴力、血腥、恐怖

15.1任何索材中包括但不限于環(huán)境場(chǎng)景人物形象,不得涉級(jí)暴力、血腥、恐怖等容易弓起用戶感觀不適的相關(guān)內(nèi)容，例如:不得涉及人物臉部非正常人臉(一般為邪惡面部表情)、細(xì)致展示兇暴、殘酷的犯罪過(guò)程及肉體精神虐待等;

15.2不得涉及肢解的人體器官、大面積紅色血霧鬼怪偃P、 血色眼球等;

15.3不得涉及封建迷信色彩。如蛇胎、鬼胎、鬼妻冥婚信尸、鬼怪、風(fēng)水改運(yùn)等;

15.4文案中不得涉及“嚇?biāo)廊瞬徊粌斆钡纫鹂只诺拿枋?

15.5不得涉及壽衣棺材等喪葬器具;

15.6不得宣揚(yáng)以制最極端的復(fù)仇心理0行為，如惡墊力群毆械斗兇殺力情債招寡打手雇兇殺人等;

16.借助新聞樣式宣傳

廣告不得以新聞報(bào)道的名義(包含并不僅限于中央電視臺(tái)、非央視知名媒體等) , 實(shí)質(zhì)進(jìn)行的是商品或服務(wù)的廣告宣傳;

17.涉及微信號(hào)及微信公眾號(hào)

17.1索材當(dāng)中不得體現(xiàn)個(gè)人。企業(yè)的微信號(hào)或微信公眾號(hào), 同時(shí)不可誘導(dǎo)添加;

18.涉及活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容

18.1平臺(tái)活動(dòng)包含但不限于:紅包、代金券、滿咸抽獎(jiǎng)買贈(zèng)、打折、口令等形式;

18.2平臺(tái)限制投放活動(dòng)類型

限制投放促銷活動(dòng)類型

(1)出現(xiàn)售賣活動(dòng)價(jià)格嚴(yán)重低于產(chǎn)品自身價(jià)值的推廣形式,包括但不限于線上實(shí)物商品0元購(gòu)，1 元購(gòu)免費(fèi)試用、預(yù)付充值、虛構(gòu)原價(jià)的折扣促銷。如活動(dòng)確實(shí)屬實(shí),需提供相關(guān)證明或特批備案;

(2)包括但不限于眾籌 1元奪寶等.

(3)以江包元索作為封面創(chuàng)意,不得以“中獎(jiǎng)了"手F“開獎(jiǎng)”(31開”等元索誘導(dǎo)點(diǎn)擊,同時(shí)，索材中如體現(xiàn)紅包(形式包含但不限于圖片口摘字燕標(biāo)題及視頻等) , 需明確紅包具體內(nèi)容(現(xiàn)金代金券折扣券等),且需與落地頁(yè)或產(chǎn)品內(nèi)紅包內(nèi)容保持一致;

18.3投放平臺(tái)活動(dòng)通用審核:

1)標(biāo)題 緬視頻并展的利動(dòng)須與客項(xiàng)或品果寺致老際宋級(jí)具本強(qiáng)利.不得利用福利活動(dòng)進(jìn)行推廣宣傳;

2) 對(duì)于有限定條件的動(dòng)。落地頁(yè)或品中必須明確活動(dòng)條件,如立順約”可減五百元“分享好友”可領(lǐng)取100元代金券新人專享” 紅包等;

3) 針對(duì)口令性質(zhì)福利活動(dòng),實(shí)際產(chǎn)品或落地質(zhì)中輸入對(duì)應(yīng)口令必須真實(shí)有效,且應(yīng)與索材展現(xiàn)內(nèi)容保持一致:

4)如索材借助抽獎(jiǎng)形式進(jìn)行推廠 宣傳。落地頁(yè)或產(chǎn)品必須體現(xiàn)對(duì)應(yīng)抽獎(jiǎng)內(nèi)容;

5) 廣告內(nèi)容包含有獎(jiǎng)銷售類動(dòng)的，廠告生需提供《告投放承諾函》及相關(guān)動(dòng)的說(shuō)明(并將活動(dòng)則、活動(dòng)玩法作為說(shuō)明附件) ;活動(dòng)內(nèi)容中，不得出現(xiàn)“本活動(dòng)由 x0x享有最終解釋權(quán)”的格式條款

詳情頁(yè)內(nèi)容應(yīng)保持時(shí)效性 節(jié)日類的活動(dòng)不得超過(guò)節(jié)日結(jié)束日3天大型活動(dòng) 比如雙11 ,雙12)時(shí)間延期1個(gè)月，2.需對(duì)活動(dòng)中出現(xiàn)的限時(shí). 限量、限購(gòu)進(jìn)行具體說(shuō)明,標(biāo)明活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)數(shù)雖、限購(gòu)條件.

18.4抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)南核規(guī)范:

(1)抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)獎(jiǎng)品 單品扇高獎(jiǎng)不得超過(guò)50000元

(2)抽獎(jiǎng)?lì)惪蛻羲鞑闹猩婕暗降某楠?jiǎng)產(chǎn)品,單價(jià)不得高于50000元;如素材中以受益人身份來(lái)推廣如:“隔壁王二小中了一臺(tái)吸塵器”類需要客戶提供兌獎(jiǎng)證明和出單證明;如素材中涉及到類似“一天出貨300臺(tái)iPhone"類需要客戶提供相應(yīng)的出單證明;

(3)若以特定物品的使用權(quán)為獎(jiǎng)品的,獎(jiǎng)品金額以該待定物品自身的價(jià)格為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn),而非使用權(quán)的價(jià)格，金額同樣不得高于50000 元; .

18.5附贈(zèng)有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)審核規(guī)范:

1)廠 告中表明推銷的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格數(shù)室、期限和方式,并提交活動(dòng)修案,贈(zèng)品不可以為高價(jià)值產(chǎn)品,如:贈(zèng)車或房,同時(shí)也不可贈(zèng)送酉,保健品、藥品等非法及平臺(tái)禁投產(chǎn)品

2) 附則贈(zèng)實(shí)品價(jià)值需與黃述一致，且贈(zèng)民價(jià)值不得高于告賣產(chǎn)品本身，例如:買送“一” ,買飛天茅臺(tái)送尊責(zé)攘鉆腕表

二、電商類廠告審核標(biāo)準(zhǔn)

1.1 根據(jù)《中華人民共和國(guó)價(jià)格去》相關(guān)管理規(guī)定。電離平臺(tái)廠告于“原介"捕述需謹(jǐn)讀使用,符合事實(shí).

1.2若為附趨送告 視頻或蓉順中需孕庚本品大容若竄朝膀品本身需示如:蘭索林出現(xiàn)“買-送E”的文案,贈(zèng)品與購(gòu)買產(chǎn)品不同時(shí)，需在贈(zèng)品數(shù)量上加上引號(hào)如買一送“三9。且贈(zèng)品價(jià)值不得超出或接近商品售賣價(jià)格

1.3推廣 內(nèi)容涉及進(jìn)口產(chǎn)品或材科,需補(bǔ)充提交《進(jìn)出口檢驗(yàn)檢疫證明》或者海關(guān)報(bào)關(guān)單;若涉及出口，需出示出口企業(yè)資質(zhì),如海外對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)備案登記.

1.4禁止山寨物品 ,如模仿三葉草NIKE 的知名款式E涉及山寨,不接受演標(biāo)證明。禁止“傍名牌"”的情況，包括:

(1)使用相同字體相似漢字進(jìn)行混淆。如"vivo"改為“vivi” ，“脈動(dòng)”改為“脈劫”。

(2)利用知名品牌名稱加產(chǎn)品描述作為山寨品牌LOGO的行為,如山寨LOGO為“小米新品”、“三星視聽科技”、 “大力吸老板牌”

1.5 美妝大牌專用的詞匯禁止使用如抻仙水紅腰子小燈泡香奶奶，子彈頭金箍棒、大餅小羊皮紅系列，小胖丁,大紅瓶,小棕振，小紫瓶驢牌等.

1.6明星、電視居等受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的.存在版權(quán)的詞匯禁入(代言/授權(quán)需提供相應(yīng)資質(zhì))，如:延禧攻略、錦覓言心計(jì)、上仙等電視周仿妝.

1.7 不得銷告假言偽劣商品且商品售賣禁止推廣 價(jià)格差異過(guò)大，不得低于一折售賣,如:手表原價(jià)5000元,現(xiàn)價(jià)499元:

1.8 知名品牌產(chǎn)品推廣價(jià)格不得低于市場(chǎng)價(jià)三折，不得出現(xiàn)價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)三折的相同表述內(nèi)容,如:耐克鞋兩雙99元,限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)除外:

1.9小店通推廣產(chǎn)品涉及三種以及三種以上。無(wú)需出示品牌授權(quán)資質(zhì)。若素材推廣~涉及單- -品牌，需提供推廣商品的品牌授權(quán);

1.10 小店通如涉及單一品牌化妝品或單個(gè)化妝品,需提供化妝品相關(guān)資質(zhì),如涉及多種品牌多種化妝品則不需要出示化妝品資質(zhì);

1.11涉及香爐類產(chǎn)品不得涉及封建迷信元索 ;

1.12涉及煙具類產(chǎn)品售賣，如自煙壺、煙灰缸等產(chǎn)品不可在素材中體現(xiàn)吸煙動(dòng)作、誘導(dǎo)、慫惡吸煙或者宣傳無(wú)節(jié)制吸煙，并需要在索材視頻全程體現(xiàn)“末成年人禁止吸煙,吸煙有害健康”警示語(yǔ);

三、特殊行業(yè)審核標(biāo)準(zhǔn)

1.食品廣告審核標(biāo)準(zhǔn)

1.1不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ),不得直接或間接地宣傳治療作用,不得借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用;

1.2不得表示有保健功能的推述,如有助于降三高、塔強(qiáng)免疫力、抗氧化塔加骨密度、改善缺鐵性貧血、6313提高缺氧耐受力、降低酒精性肝損傷危害、排鉛、泌乳、改善青腸功能促進(jìn)面部皮膚健康(祛痘、去黃褐斑)等;

13普通食品不得與其他食品保健食品或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。

14食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、 。“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示;不得含有“純天然”等摘述。不得單純描述無(wú)添加食品I文案中需標(biāo)記注釋無(wú)添加元索。如:不添加香精防腐劑;

不得明示或者暗示可以替代母孔,不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象;不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家消費(fèi)者的名義或者形象作證明;食品廣告中設(shè)計(jì)特定功能的。不得利用專家消費(fèi)者的名義或者形象做證明;

2.電商酒類廣告審核標(biāo)準(zhǔn)

2.1酒類行業(yè)需要在素材視頻全程體現(xiàn) “未成年人不得飲酒”, 警示語(yǔ);

2.2對(duì)于酒類行業(yè)中涉及到免費(fèi)送活動(dòng) ,需要明確標(biāo)注“郵菱自理"字樣提酲;

2.3 酒類廠告素材中不得含有下列內(nèi)容:

2.3.1誘導(dǎo)、慫意飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒。

2.3.2出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作.

2.3.3表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng).

2.3.4不得含有未成年人形象包括卡通、浸畫形式的未成年。

2.3.5明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮墻加體力等功效如“延年益壽、強(qiáng)身健體”

2.3.6把個(gè)人、商業(yè)社會(huì)、體育性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示如“事業(yè)有你成成功人士之選重振雄風(fēng)、夫妻和諧“

2.3.7酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。經(jīng)衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的有醫(yī)療作用的酒類商品其廣告依照藥品廠告審核。

2.4在針對(duì)未成年人的大眾傳擺媒介 上不得發(fā)布酒類廣告;包括葡萄酒、水果酒、黃酒等低窟酒發(fā)酵

2.5索材中不可涉及不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)、 違背社會(huì)良好風(fēng)尚和不科學(xué)不真實(shí)的內(nèi)容。

2.6素材中不可涉及關(guān)于酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、 評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果內(nèi)容;

2.7索材中不得涉及紅蓋白福;

3.化妝品廣告審核標(biāo)準(zhǔn)

3.1不得對(duì)名稱、制法、成分、效果或者性能虛假夸大宣傳,如使用偏方、輕松解決.快速見效- -招搞定、告別飛機(jī)場(chǎng)、事業(yè)線2二次發(fā)育、減脂排毒、等等含有夸大誤導(dǎo)的詞匯語(yǔ)句描述;

3.2素材不得使用他人名義保證或暗示使人誤解其效用 ，不得使用病理圖,即毒處放大圖，不得有圖片使用前后的效果對(duì)比;

3.3不得涉及化妝品性能或者功能 銷晝等方面的數(shù)據(jù);如: 98%的人用了本產(chǎn)品臉上的斑都沒(méi)有了.

3.4不得涉及疾病治療功能、 不得使用醫(yī)療用語(yǔ)、或易使推廣的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，如“治療、有x療效治療作用" ;

3.5 不得使用新創(chuàng)造、 新發(fā)明、純天然制品、100%無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言, 如不能宣稱"7天美白”、"7天恢復(fù)嬰兒肌”、“100%安全無(wú)副作用" 等;

3.6特殊功效化妝品不得出現(xiàn)本身功效以外描述,例如: *祛斑露不僅祛斑還可以祛痘.

3.7涉及效果展示的索材、落地頁(yè)需添加警示語(yǔ):使用效果因個(gè)人而定;

4.消毒產(chǎn)品類(衛(wèi)生巾、護(hù)墊、成人護(hù)理紙尿用品、濕巾、手帕紙、沐浴露、私處洗液、洗液、消毒液等)

4.1不得含有以下內(nèi)容:宣傳有治療作用或保健功效。對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾、代言人不可對(duì)未使用過(guò)的產(chǎn)品進(jìn)行代言;

5.教育培訓(xùn)類廣告審核標(biāo)準(zhǔn)

5.1不得出現(xiàn)對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試獲得學(xué)位學(xué)歷臺(tái)格證書?；?qū)逃?、培?xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

5. 2不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員考試命題人員參與教育、培訓(xùn);

5.3不得利用科研單位學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、 受益者的名義或者形象作推薦證明,例如李四在這學(xué)完，年薪百萬(wàn)等;

5.4不得涉及學(xué)歷類證書展示;

5.5若涉及不過(guò)退款、考過(guò)再繳費(fèi)等存在限定條件的描述。需體現(xiàn)具體限定條件內(nèi)容; .

5.6如涉及院校合作、名企合作需提供與院校/名企合作證明;

5.7涉及職業(yè)技能培訓(xùn)，素材中不得體現(xiàn)低于16歲年齡區(qū)間可報(bào)各學(xué)習(xí)的相關(guān)描述;

四、時(shí)效性審核

1、世界杯相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn) (生效時(shí)間:4月11日-8月12日)

1.1任何形式的素材中不得同時(shí)包含“世界杯與供應(yīng),官方,合作,認(rèn)定,授權(quán),特供，特許，唯一,贊助，指定” 10個(gè)詞匯的組合，否則需要出示國(guó)際足聯(lián)提供的授權(quán)證明才可正常推廣,且不得含有賭球現(xiàn)金

等相關(guān)內(nèi)容;

1.2除票務(wù)行業(yè):印刷品行業(yè)、音像制品行業(yè)、旅游行業(yè)外,其他行業(yè)用戶素材中不得包含世界杯直接相

關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),如:世界杯用水等;

1.3任何形式的素材中若包含不與世界杯直接相關(guān)的,僅為宣傳性詞匯,例如:“迎接/慶祝/相約世界杯，舉辦xx活沏、“世界杯期間來(lái)襲/狂歡， 舉辦xx活動(dòng)、%xx 產(chǎn)品。盡情享受世界杯邀您共莫世界稱”、購(gòu)xx 贈(zèng)

送世界杯大禮包”等,可正常推廣;

2.世博會(huì)相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:2月15日-12月31日)

2.1任何形式的索材中不得同時(shí)包含“世博與供應(yīng),官方,合作,認(rèn)定，授權(quán),特供,特許,唯- ,贊助，指定”10個(gè)詞匯的組合,需要出示授權(quán)或與組委會(huì)簽汀的臺(tái)同或其他證明才可正常推廣 ;

2.2除票務(wù)行業(yè)、印刷品行業(yè)、音像制品行業(yè)、旅游行業(yè)外,其他行業(yè)用戶素材中不得包含世博直接相關(guān)31的產(chǎn)品和服務(wù),如:世博用水等;

2.3任何形式的索材中如包含不與世博直接相關(guān)的宣傳性詞匯,如:“迎世博 。舉辦xx活動(dòng)”、“購(gòu) xx贈(zèng)世博大禮包"等,可正常推廣;

3.亞運(yùn)會(huì)相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:7月27日-次年1月31日)

3.1.任何形式的索材中不得同時(shí)包含“亞運(yùn)與供應(yīng)，官方。合作,認(rèn)定.授權(quán),特供,特許,唯,贊助，指定”10個(gè)詞匯的組合,需要出示授權(quán)或與組委會(huì)簽訂的臺(tái)同或其他證明才可正常推廣;

3.2.除票務(wù)行業(yè)、印刷品行業(yè)音像制品行業(yè)、旅游行業(yè)外。其他行業(yè)用戶索材中不得包含亞運(yùn)直接相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),如:亞運(yùn)用水等;

3.3.任何形式的素材中如包含不與亞運(yùn)直接相關(guān)的宣傳性詞匯，如:3“迎亞運(yùn) ,舉辦xx活動(dòng)購(gòu)x 1 63132贈(zèng)亞運(yùn)大禮包”等,可正常推廣;

4.兩會(huì)相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:2月1日-4月30日)任何形式的素材不得包含“兩會(huì)”“人代會(huì)” "政協(xié)會(huì)議” 等相關(guān)內(nèi)容;

5.“315" 相關(guān)詞匯南核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:2月1日-4月30日)任何形式的素材不得包含“"315 維權(quán)”等相關(guān)內(nèi)容;

6.廣交會(huì)相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:3月15日至6月5日;9月15日至12月5日)

6.1.任何形式的素材中不得同時(shí)包含曠交會(huì)與供應(yīng),官方,合作,認(rèn)定，授權(quán),特供,特許,唯- ,贊助,指定”10 個(gè)詞匯的組合。需要出示接權(quán)或與廣交會(huì)官方部]簽訂的合同或其他證明才可正常推廣，

6.2除務(wù)行業(yè)印刷品行業(yè)音像制品行業(yè)、旅游行業(yè)外，其他行業(yè)用戶素材中不得包含廠交會(huì)直接相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，如:廣交會(huì)用水等;

6.3.任何形式的索材中如包含不與廣交會(huì)直接相關(guān)的宣傳性詞匯。如:迎廣交會(huì)，舉辦xx活動(dòng)”、“購(gòu)xx贈(zèng)廣交會(huì)大禮包”等，可正常推廣;

7.奧運(yùn)會(huì)相關(guān)詞匯審核標(biāo)準(zhǔn)(生效時(shí)間:6月27日-9月12日)

7.1任何形式的索材中不得同時(shí)包含“奧運(yùn)與供應(yīng)，官方，合作,認(rèn)定,授權(quán),特供,特許,唯一，贊助，指定”10個(gè)詞匯的組合,需要出示授權(quán)或與組委會(huì)簽訂的臺(tái)同或他證明才可正常推廣;

7.2除票務(wù)行業(yè)、印刷品行業(yè)音像制品行業(yè)旅游行業(yè)外,其他行業(yè)用戶素材中不得包含賓運(yùn)直接相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù),如:奧運(yùn)用水等;

7.3任何形式的素材中如包含不與奧運(yùn)直接相關(guān)的宣傳性詞匯,如:“迎奧運(yùn),舉.辦xx活動(dòng)”、32購(gòu))xx贈(zèng)奧運(yùn)大禮包"等，可正常推廣;

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