快手廣告投放：回流預估轉化指標

一、產品概述

磁力引擎投放管理平臺上線預估轉化數、回傳時間、計費時間3個數據指標。通過泛化特征搭建回流預估模型,預估并披露已曝光的廣告后續- -段時間可能發生的部轉化數,及計費時間與用戶回傳時間的轉化數,從而幫助廣告主更為準確的預估實際效果及合理安排投放策略。

二、產品背景

效果廣告投放過程中,由于實際轉化行為與消耗產生的時間(即廣告曝光時間)存在天然的差異，導致轉化數據回傳延遲而無法判斷廣告真實的實時轉化成本,廣告主從而采取暫停、降低預算等-系列負向操作,滅了潛力廣告組進一步消耗的可能性 ,最終影響廣告主在平臺的放量。

三、產品介紹.

通過泛化特征搭建回流預估模型,預估并披露已曝光的廣告后續- -段時間可能發生的全部轉化數，及計費時間與用戶回傳時間的轉化數,從而幫助廣告主更為準確的預估實際效果及合理安排投放策略。

1.預估并披露已曝光的廣告后續一段時間可能發生的全部轉化數

廣告主可以通過投放平臺-廣告組層級新增的「預估總轉化數」、「預估實際轉化成本」 2項數據指標來判斷是否符合預期成本。因轉化行為相比消耗的產生有延遲,系統預估當前消耗帶來的轉化數中有x~y個將在未來一段時間內產生。

1.1指標說明.

「新增指標說明1:」

預估總轉化數=產生的轉化數(計費時間)+系統預估還在路上的轉化數

舉例:當前廣告已曝光的人群中,已產生10個轉化,系統預估在未來- -段時間內還有2個轉化在路上 ,那么預估

總轉化數=10+2=12。

預估首日總付費金額=已產生的首日付費金額+系統預估還在路上的首日付費金額

舉例:當前廣告已曝光的人群中,已產生2元的付費金額,系統預估未來- -段時間產生曝光的廣 告還有5元的付費金額在路.上,那么預估首日總付費金額=20+5=25元。

預估首日ROI =所選日期總付費金額(含預估) I所選日期總花費。

「新增指標說明2:」

預估實際轉化成本=所選日期范圍的總消耗1預估總轉化數。系統將仍在路上的轉化數加入到轉化成本的計算中,幫助更準確地考核實際成本。

1.2查看路徑

營銷目標(提升應用安裝、收集銷售線索) -優化目標:轉化數-轉化目標:激活付費/完件/授信首日roi數據報表:推廣列表(廣告組)

推廣列表~廣告組頁面截圖:

1.3操作說明

為了讓潛力廣告組更好的不間斷投放,能夠預估當日已曝光的廣告后續24小時可能發生的全部轉化數,按照如下建議進行操作,同時增加了強提示引導,具體如下:

●廣告組狀態:建議保證廣告組持續投放,避免因暫停而影響系統預估;

●廣告組出價:建議廣告組出價的穩定性,避免下調后的出價<現有出價的*0.8，影響回流預估模型的穩定性;

●廣告組預算:建議廣告預算足夠支持正常的跑量;避免因下調后的預算現有預算的*0.8 ,影響跑量速度; (下調預算包括:統-預算和分日預算)

廣告組預算強提示頑面截圖:

2.計費時間與用戶回傳時間的轉化數

由于實際轉化行為與消耗產生的時間(即廣告曝光時間)存在天然的差異,導致轉化數據回傳延遲而無法判斷廣告真實的實時轉化成本,通過新增了轉化數據(回傳時間)與轉化數據(計費時間) ,將轉化數據回記在當時計費的時間,這樣成本更置信。

2.1指標說明

「新增指標說明1:」轉化數據(回傳時間) : 按照廣告主回傳轉化事件的時刻來披露,將各種轉化事件(激活/表單/付費(次留/首日ro:... )收口為「轉化數」或者「深度轉化數」進行披露；

「新增指標說明2:」轉化數據(計費時間) : 按照轉化事件拼接前鏈路行為后,獲取到的計費時間,來披露轉化數據。

舉例:

背景: APP類廣告主,歸因周期是T+3;新建廣告組“元旦活動”1月1日消耗200 ,當日無任何轉化數據; 1月5日效果報表查看,回傳轉化數2個,轉化成本100 ;

報表自定義列表截圖:

2.2查看路徑

營銷目標(所有營銷目標)-優化目標:轉化數-轉化目標:所有淺度/深度轉化目標-數據報表:推廣列表(所有層級)1效果報表(所有層級)

推廣列表頁面截圖:

快手廣告效果報表頁面截圖:

四、常見問題( FAQ)

[預估總轉化數]什么場景下使用?

從廣告曝光到用戶首次產生轉化中間時間間隔較長的產品,可以查看預估總轉化數,系統預估當前消耗帶來的轉化數中有x~y個將在未來一-段時間內產生 ;

[預估總轉化數]分時曝成本是否可以參照?

若有預估轉化數,且數量比較多時,廣告主可以繼續投放觀察;若消耗很多,但預估轉化數沒有可以酌情暫停;

[預估總轉化數]適用哪些轉化目標?

營銷目標:提升應用安裝收集銷售線索

轉化目標:激活付費/完件1/授信/首日roi(白名單)

[預估總轉化數]雙出價是否支持?

雙出價同步支持,淺度為激活、付費都支持(激活~付費、激活-次留等),只預估淺度轉化 ,不預估雙出價下的深度轉化數;

[預估總轉化數]如何查看數據?

查看路徑:推廣列表-廣告組-預估總轉化數

[預估總轉化數]如何查看當天的數據?

廣告主選擇的日期范圍包含當天時,可展示預估值;

[預估總轉化數]包含聯盟流量么?

目前不支持,只對主站的轉化做預估;

[預估總轉化數]廣告組暫停是否會影響回流預估?

影響，回流預估是為了預估并披露已曝光的廣告后續一段時間可能發生的全部轉化數,暫停將影響判斷該廣告組是否為潛力廣告組;

[轉化數據計費回傳時間]什么場景下使用?

效果廣告投放考核激活/付費轉化數據,且歸因周期較長的APP廣告主;

[轉化數據計費回傳時間]作用于哪些營銷目標?

支持所有營銷目標;

[轉化數據計費/回傳時間]是否支持雙出價?

目前現有的出價產品(單+雙)都支持;

[轉化數據計費/回傳時間]包含聯盟流量么?

支持;

[轉化數回傳時間]和現有報表的轉化數有何不同?

統計口徑沒有不同,和報表現在披露后鏈路轉化數據的時間C ]徑保持一致,按照廣告主回傳轉化事件的時刻來披露;

[轉化數據計費時間]夠可以回溯幾天?

計費時間最多可以回溯7天(T+7) ;

[預估首日付費總金額、預估首日ROI]支持哪些出價類型?

首日ROI單出價、激活-ROI雙出價、 付費-ROI雙出價三種出價方式

[預估轉化數]為什么預估不準確?

回流預估不支持加速探索場景下的預估。

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