快手KA金融行業(yè)月報-7月 | 快手信息流廣告投放平臺

PART01金融行業(yè)趨勢及大盤

7月金融二級行業(yè)數(shù)據(jù)

月度消費趨勢:整體Q2金融大行業(yè)趨勢持穩(wěn)定增長;

二級行業(yè)消費趨勢∶保險增量明顯，消費占比TOP1，貸款行業(yè)消費在TOP2;投顧（證券業(yè)&其他金融服務(wù)）和支付拿量穩(wěn)定

7月金融二級行業(yè)分日消耗趨勢

7月分日消耗情況整體相對較為穩(wěn)定，月末有所下降。

保險起量明顯，配合客戶對于聯(lián)盟流量的探索，有部分消耗小高峰，月末客戶產(chǎn)品調(diào)整所有下降。

7月金融行業(yè)資源位&核心指標(biāo)

核心指標(biāo)重點參考核心二級行業(yè)CTR及CPM指標(biāo)，提升素材核心指標(biāo)表現(xiàn)、助力跑量;

7月資源位分布∶快手主站投放占比達(dá)85%，聯(lián)盟投放占比15%﹔聯(lián)盟流量主要集中保險行業(yè)投放；

保險行業(yè)∶人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比約7成，30歲+以上人群占比80%+，地區(qū)主要集中在廣東、河北、山東等;

興趣屬性∶用戶關(guān)注音樂、影視、生活、其他等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在餐飲、家裝、體育、服裝等;

小貸行業(yè)∶人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比超過8成，24-49歲人群占比達(dá)85%+，地區(qū)主要集中在河北、山東、遼寧等;

興趣屬性∶用戶關(guān)注生活、影視、穿搭等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在家裝、房產(chǎn)交易、游戲、生活等;

投顧財商行業(yè)∶人群概覽

基礎(chǔ)屬性︰男性占比近6成，女性對理財關(guān)注度高，30-40+人群占比達(dá)75%，地區(qū)主要集中在山東、河北、遼寧等;

興趣屬性∶用戶關(guān)注穿搭、生活、音樂等，目標(biāo)用戶行為則更多分布在餐飲、服飾、體育，游戲等;

PART02行業(yè)優(yōu)秀素材分享

PART 03產(chǎn)品功能更新速覽

冷啟動新組合:MCB+ABO

系統(tǒng)通過自動分配廣告賬戶的預(yù)算到各個廣告計劃上。不斷在各個廣告計劃中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計劃，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)。

金融SDPA∶冷啟動通過率高，助力起量

為快手競價廣告(創(chuàng)意)賦予商品屬性(結(jié)構(gòu)化特征信息) ,將屬性特征計入模型,基于此為廠告找到更臺適的人，提高廠告投放效率&效果。

SDPA單商品廣告，是快手廣告營銷全面商品化的一個輕量解決方案，主要針對有爆款商品推廣需求，或有泛商品信息應(yīng)用需求的廣告主，解決其投放數(shù)據(jù)波動、商品數(shù)量有限、測品成本高、冷啟動困難等問題，具有投放門檻低、拉新效果好的特點。

特點:廣告主優(yōu)選商品，在普通廣告基礎(chǔ)上增加商品特征，系統(tǒng)基于商品類目標(biāo)簽，更高效尋找匹配人群;

適合場景∶希望打造營銷爆品的廣告主;例如∶保險行業(yè)

有優(yōu)質(zhì)的熱門商品，如保險類型，使用年齡，產(chǎn)品價格等·有針對熱門商品不同類型的廣告素材

扶持通道:享受扶持bonus，冷啟動通過率更高;

智能托管×行業(yè)直播的商測（需加白)

優(yōu)化同產(chǎn)品名×同主播下的計劃冷啟動╱直播間冷啟動。

為了提升客戶在直播投放中的冷啟動成功率和操作效率，智能投放新增支持行業(yè)直播這一營銷目標(biāo)，支持直播場景的智能投放能力。

搜索快投廣告︰快速補充行業(yè)搜索流量（需加白)

將信息流在投創(chuàng)意快速投放到搜索廣告，無需額外投入即可獲得流量增量;

產(chǎn)品亮點:實現(xiàn)信息流與搜索一體化輕量化投放，物料和預(yù)算通用，同時降低客戶物料成本、賬戶創(chuàng)編成本和選詞成本（專業(yè)版投放是”關(guān)鍵詞+獨立賬戶+獨立預(yù)算“模式，給客戶提供了更大的操作空間，流量獲取效率更好)

開放方式∶白名單，加白維度∶代理商口徑、賬戶口徑

適用情景︰

未投放過搜索，想快速嘗試;

想投放搜索，但無人力精細(xì)化運營;

已投放搜索直投（即專業(yè)版），希望通過增加創(chuàng)意數(shù)量補充專業(yè)版消耗。

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