快手廣告投放平臺：效果廣告「應(yīng)用商店直投」產(chǎn)品介紹

一、 應(yīng)用商店直投功能是什么

又稱商店url_schema功能，客戶可通過應(yīng)用商店直投功能，實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)擊行為按鈕后跳轉(zhuǎn)到手機(jī)應(yīng)用商店并進(jìn)入該應(yīng)用詳情頁，點(diǎn)擊詳情頁下方的按鈕即可進(jìn)行下載并且靜默安裝。

二 、能幫快手廣告投放廣告主解決什么問題

1、避免安卓應(yīng)用在下載過程中被廠商提示為非官方應(yīng)用，影響用戶安裝激活

2、縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高轉(zhuǎn)化率用戶跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用商店app詳情頁時(shí)點(diǎn)擊下載，下載及安裝同步完成，用戶等待時(shí)間更短，流失率更低，降低轉(zhuǎn)化成本

說明：如果無法跳轉(zhuǎn)應(yīng)用商店app詳情頁，則仍按照原路徑進(jìn)行下載安裝，不會(huì)影響客戶投放。

三、 交互示例圖

當(dāng)用戶手機(jī)里有多個(gè)應(yīng)用商店時(shí)，點(diǎn)擊行為按鈕后默認(rèn)進(jìn)入手機(jī)品牌廠商的應(yīng)用商店的應(yīng)用詳情頁，下方為示例

四 、適用的客戶群體及版本

1、適用客戶范圍：營銷目標(biāo)為“提升應(yīng)用安裝”、且使用設(shè)備號進(jìn)行歸因（非渠道包歸因）的廣告主。

2、 支持手機(jī)操作系統(tǒng)：僅支持安卓 （IOS不支持）

3、支持機(jī)型：vivo、oppo，華為，小米，三星，錘子, 魅族

五 客戶如何參加投放

1、投放前準(zhǔn)備

1）需要「點(diǎn)擊歸因」配合「應(yīng)用商店直投」共同使用，若采用渠道包歸因，則會(huì)歸因到廠商，影響廣告曝光

2）應(yīng)用必須在以下主流應(yīng)用商店上架，避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店

3）特別注意： 在vivo、oppo，華為，小米，三星，魅族等多個(gè)應(yīng)用商店上傳的包名需保持嚴(yán)格一致，且需和賬戶后臺填寫的應(yīng)用包名一致，避免影響跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店

（后臺包名填寫截圖）

2、投放設(shè)置

在“提升應(yīng)用安裝”營銷目標(biāo)下，創(chuàng)建廣告組時(shí)，平臺增加“優(yōu)先從應(yīng)用商店下載”選項(xiàng)，客戶勾選已上架的應(yīng)用商店，勾選后，將優(yōu)先跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)手機(jī)系統(tǒng)應(yīng)用商店安裝詳情頁，跳轉(zhuǎn)失敗則使用原下載鏈接下載。創(chuàng)建后默認(rèn)全選，需廣告主確保投放的應(yīng)用在已勾選的應(yīng)用商店內(nèi)已上架。

六、 使用應(yīng)用商店直投對賬戶后臺數(shù)據(jù)的影響

由于用戶進(jìn)入應(yīng)用商店后的下載及安裝信息系統(tǒng)無法統(tǒng)計(jì)，但是客戶會(huì)正常回傳激活數(shù)據(jù)，所以可能會(huì)導(dǎo)致使用此功能的推廣組的開始下載數(shù)及下載完成數(shù)偏少，下載激活率偏高，屬于正常現(xiàn)象，并不是問題，不會(huì)影響曝光機(jī)會(huì)。

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