快手廣告投放：[7日ROI出價」產(chǎn)品說明文檔

一、產(chǎn)品介紹

OCPX在優(yōu)化首日ROI的基礎(chǔ)上,面向?qū)?日ROI有優(yōu)化訴求的廣告主,推出「7日ROI」出價產(chǎn)品,廣告主可以設(shè)定7日ROI系數(shù)進行出價。媒體依靠強大的數(shù)據(jù)、算法能力,幫助廣告主購買具備長線付費能力的用戶,即高LTV人群。[7日ROI」 旨在最大化7日ROI ,適用于強考核長線ROI和付費點相對靠后的產(chǎn)品。

就前期小流量測試數(shù)據(jù)看，[7日ROI] 可幫助廣告主穩(wěn)定達成7日ROI ,相較于同產(chǎn)品下的其他出價, 7日RO可提升20+% ,首日ROI可能小幅度下降

7日ROI定義:所選的時間范圍內(nèi)的激活用戶在激活后7天內(nèi)的整體付費ROI

7日RO|=激活后7日付費金額/所選時間的消耗,投放平臺上對于這一指標已全量上線,廣告主可以關(guān)注這一-優(yōu)化指標

二、產(chǎn)品測試申請

采用邀請制,邀請行業(yè)優(yōu)質(zhì)客戶參與測試,且僅限符合以下要求的包括:

三、投放說明及建議

對于滿足申請門檻的客戶,測試期間,廣告主需綜合考慮預(yù)期7日ROI和實際的7日ROI" ,前期參考平臺建議出價,設(shè)置過高會存在難跑量和達標率偏低的問題。

1.投放平臺操作說明

*如需修改ROI系數(shù),在廣告組管理頁面,點擊‘出價列”修改按鈕;

同時,支持批量修改系數(shù)的功能,確保客戶在放星期可以高效降低系數(shù),最大程度獲客

2.快手平臺賬戶設(shè)置建議,僅供參考

3.消耗量級

測試期間賬戶保持日均消耗1w+ ,穩(wěn)定消耗27天,以便于數(shù)據(jù)充足,利于模型優(yōu)化,效果穩(wěn)定

4.監(jiān)測指標

7日ROI達標情況、廣告組消耗速度;

如消耗速度較慢,可將實際出價系數(shù)對比平臺給到的建議出價是否設(shè)置過高, 系數(shù)設(shè)置過高會造成起量過慢,如設(shè)置系數(shù)在建議系數(shù)之下,可反饋給快手運營同學(xué),產(chǎn)研內(nèi)部做排查

四、快手廣告投放常見問題

1.客戶在投放初期如何設(shè)置ROI系數(shù)?

客戶可以參考在快手效果廣告上其他出價方式上的7日ROI ,如一款產(chǎn)品首日ROI為0.07 , 7日ROI為0.19 ,那么7日ROI系數(shù)即設(shè)置為0.19.上下

2.投放初期廣告組預(yù)算應(yīng)該如何設(shè)置?

新產(chǎn)品第一天測試,可以一個廣告組設(shè)置能拿到10個付費用戶的預(yù)算,實時關(guān)注效果,但盡量不宜做過多出價以及起停的調(diào)整,以天為維度觀察數(shù)據(jù),如第一天ROI達成較符合預(yù)期可以放開預(yù)算;如投放第一天ROl達成較差,建議分析較差原因,優(yōu)化后繼續(xù)觀察。

3.客戶在7天內(nèi)應(yīng)如何觀察7日ROI ?

目前我們「7日ROI出價」在計劃開啟的7天內(nèi), ROI是會動態(tài)變化的, 7天之后7日ROI將保持不變。

4.目前7日ROI支持雙出價么?

暫時不支持,目前只支持「7日ROI」單出價。

5.針對表現(xiàn)差的unit應(yīng)該如何調(diào)整?

建議7天內(nèi)不要頻繁調(diào)整出價系數(shù)和頻繁啟停計劃,頻繁調(diào)整計劃會對效果增加更多不確定性, 7日ROI是一個深度轉(zhuǎn)化出價產(chǎn)品,建議客戶7天內(nèi)保持連續(xù)性投放。

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