快手廣告投放：多轉化事件對外說明文檔

產品介紹

針對線索收集類客戶,通常會在頁面中使用多種營銷組件(如:表單、電話、微信、咨詢等組件) , 基于此場景單一的ocpx轉化目標對提升轉化率作用有限 ,多轉化事件的出價方式彌補了場景空缺,將會直接提升表單轉化率,同時也助于消耗的提升。

核心優勢

1.提升表單轉化率

多轉化事件的出價方式來適配行業訴求,有助于客戶精細化運營。模型為落地頁有多組件的客戶分別找到了對表單、電話、 微信、咨詢等組件轉化更高的用戶,會促使賬戶表單轉化率的提升。

2.有助于提升賬戶單元消耗

相比于單一出價,在多轉化組建中，單- -的ocpx轉化目標對提升賬戶轉化率作用有限,無法做到針對性、精準性的投放。于此,多轉化事件的出價方式來適配行業訴求,對多組件的客戶分別找到了對表單、電話、微信、咨詢等組件轉化更高的用戶,拉升單元消耗。

快手廣告推廣后臺操作示例

1、「多轉化事件」 搭建步驟

●計劃層級:營銷目標→收集銷售線索

●組層級:

①投放范圍:僅支持默認,支持快手廣告聯盟

②轉化路徑:僅支持魔力建站頁面

③優化目標:轉化數

④轉化目標:多轉化事件

⑤計費方式: oCPM

⑥轉化目標出價:出價范圍「1元，x] , x=min[ 10000元,組預算] ,同線上出價限制規則

注:a.所投放魔力建站頁面需包含營銷組件>=2個(表單、電話、微信、咨詢) ;

b、多轉化事件門檻: 01門檻可直接開啟;

c、多轉化事件僅支持淺層出價

●創意層級:廣告位置僅支持信息流廣告和上下滑大屏廣告

2、營銷組件轉化事件上報邏輯

3、[多轉化事件」 目標轉化計入邏輯

采用多營銷組件轉化去重邏輯

例:使用魔力建站,落地頁中包含[表單]、「智能電話」 兩個組件;某個用戶,在1個小時內，先提交了表單、然后又撥打并接通了智能電話,那么「[表單提交」次數+1、「智能電話 確認接通」次數+1、「多轉化事件 」次數+1

賠付規則

新功能上線學習期階段:走「新品賠付流程] , 賠付規則在測試期,會根據灰度客戶投放情況確定相關閾值(賠付周期、定向/出價等調整次數上限、賠付門檻、超出最高出價范圍) , 而后根據確定的規則走財務流程作線下賠付。

客戶如何參與測試

白名單方式參與,通過賬戶ID加白,具體加白請聯系代理商渠道運營同學。

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