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快手廣告推廣：目標轉化出價(oCPM出價)功能介紹
發布時間：2023-06-13 22:17:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（761）
1、功能介紹:
Optimized Cost per Mille的縮寫,算法優化以轉化成本為目標,但是按曝光計費(信息流為封面曝光計費、.上 下滑為素材曝光計費)。采用更及時的調價策略,將廣告展現給最容易產生轉化的用戶,在獲取流量的同時,提縞算法預估的準確率。從測試數據來看, 相較于oCPC ,無論單出價還是雙出價, oCPM的成本達成率均更高;分行業的測試數據也皆為正向。在不同的優化目標下,如激活、表單、付費等都做到了單均消耗更少的情況下,消耗的達成率超過oCPC。oCPM與oCPC的核心區別在于投放效果的穩定性更強,對于廣告主來說,出價價格可與之前保持一致或者略
高。
2.當前進展:
目前信息流廣告+上下滑大屏廣告+視頻播放頁廣告全量以oCPM計費, oCPC的老計劃自動切成oCPM計費,聯盟位置正在測試中。目前投放平臺仍顯示為“點擊計費" ,功能展示樣式的改變預計在8月中下旬完成。
3、快手廣告推廣操作方法:
進入賬戶新建廣告組,當優化目標為[行為數」「激活」 [表單轉化」 「近似購買 時,計費方式由原來的“點擊計費"改為“按展示計費oCPM° , 但目前投放平臺依然顯示“點擊計費”,產品化后會顯示為“曝光計費”。
4、常見問題：
1 ) OCPM怎么出價?
oCPM與oCPC出價方式一致,按照真實成本要求出價即可。
2 ) oCPM計劃如何進行優化,與oCPC有何區別?
oCPM與oCPC產品邏輯完全相同,僅廣告計費點不同, oCPC的優化經驗可以完全復用在ocpm上。
3 ) ocpm賠付規則是怎樣的?
賠付規則與oCPC保持一致。
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