KA社交婚戀行業(yè)1月報告 | 快手磁力引擎廣告平臺

社交婚戀行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢

1、社交行業(yè)分月趨勢:本月消耗較12月有大幅增長，環(huán)比+86%。

2、子行業(yè)占比分月趨勢:本月陌生人交友、興趣交友消耗占比較大，陌生人和興趣交友均有小幅增長，婚戀交友環(huán)比下降-2%。

消耗數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:整體流量受元旦小長假及寒假假期影響，環(huán)比12月整體消耗增幅86%+，1月整體消耗趨勢平穩(wěn)增長，寒假及春節(jié)假期到來可加大素材儲備重點增量;

消耗數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)消耗趨勢

1、數(shù)據(jù)指標(biāo):信息流各項數(shù)值較網(wǎng)服大盤有較大優(yōu)勢，具有較大增量空間;上下滑需加強素材質(zhì)量，重點提升P3TR;

2、消耗占比分布:社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯(lián)盟消耗占比較低，可作為重點拓展廣告位。

物料數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)素材指標(biāo)

在投creative數(shù):環(huán)比12月增長54%，頭部客戶假期投放增量需求大，在線素材環(huán)比上月增長迅速。

新建creatlve數(shù):環(huán)比12月增長40%，1月整體環(huán)比12月程上漲趨勢，隨著假期到來，可加大上新，把握假期流量機會新創(chuàng)意過審率:本月新創(chuàng)意過審率明顯上漲，建議廣告主保持上新頻率的同時關(guān)注行業(yè)審核規(guī)則，確保投放穩(wěn)定進(jìn)行.

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)-程序化2.0

消耗趨勢:1月程序化創(chuàng)意消耗整體環(huán)比上漲149%，建議搭配素材挖掘、智能抽幀使用，高效優(yōu)化素材搭建效率搭建數(shù)量:在投程序化creative數(shù)迅速線性上漲，本月在投程序化creative數(shù)占總creative數(shù)達(dá)到79%

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)-智能定向

智能定向:1月測試效果正向，消耗整體呈上升趨勢，社交行業(yè)消耗峰值占比18%，在投unit數(shù)持續(xù)增加，本產(chǎn)品對于流量變化和用戶價值把控更加實時和準(zhǔn)確，持續(xù)使用可延長廣告生命周期、提升投放穩(wěn)定性.

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-1月社交婚戀行業(yè)-深度出價

1、次留雙出價消耗情況:本月次留雙出價總體消耗呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢，行業(yè)消耗占比19%，效果更加穩(wěn)定，消耗穩(wěn)步增長。

2、付費單出價消耗情況:1月付費單出價客戶消耗呈現(xiàn)快速增長趨勢，行業(yè)消耗占比9%，更多考核快手付費廣告客戶選擇使用。

社交婚戀行業(yè)素材聚焦

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