KA社交通訊行業(yè)2月報告-最終版 | 快手廣告開戶平臺

社交通訊行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:2月受到春節(jié)假期影響，流量上漲明顯，2月16日達到峰值。假期結(jié)束后，流量有小幅度下降。

大盤數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)核心指標

1、數(shù)據(jù)指標:上下滑要注重p3tr和bctr的提升，信息流版位actr, cpm有優(yōu)勢;快享和聯(lián)盟社交行業(yè)優(yōu)于網(wǎng)服，有放量空間;

2、消耗占比分布:社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、聯(lián)盟消耗占比較低，可作為重點拓展廣告位

物料數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)素材指標

在投creative數(shù):活躍creative占比不足10%，僵尸創(chuàng)意仍大量存在，可以使用一鍵清理，減少僵尸創(chuàng)意。

新建creative數(shù);假期前后，創(chuàng)意上新量有明顯的提升幅度。建議假期前可以多上新索材，為假期沖量做準備。

新創(chuàng)意過審率:創(chuàng)意過審率在80%以上，建議保持上新頻率的同時把控素材尺度，提高過審率。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)-程序化2.0

消耗趨勢:2月程序化創(chuàng)意消耗整體環(huán)比上漲12%，程序化創(chuàng)意消耗占比整體消耗60%。

智能抽幀&素材挖掘:2月智能抽幀和素材挖掘消耗占比均超過60%，與程序化趨勢相符，組合投放效果更佳。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)-智能定向

智能定向:2月在投unit逐步升高，節(jié)后消耗占比上漲明顯，消耗占比峰值達到22%，當前測試數(shù)據(jù)正向。

使用建議:智能定向已經(jīng)篩選了精準的人群，因此不建議同時再設(shè)置過多其他定向，搭配程序化創(chuàng)意使用，提升冷啟動通過率。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)-深度出價

1、次留雙出價消耗情況:2月次留雙出價總體消耗呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲趨勢，行業(yè)消耗占比26%，占比處于不斷提升階段。

2、付費單出價消耗情況:2月消耗占比提升明顯，1月占比9%，2月占比提升至17%。同時現(xiàn)已小流量上線回流預(yù)估，效果提升明顯。

產(chǎn)品數(shù)據(jù)-2月社交通訊行業(yè)-付費roi出價

社交通訊行業(yè)素材聚焦

社交通訊產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

產(chǎn)品升級加持-付費單出價回流預(yù)估

產(chǎn)品背景

以【付費】為代表的深度后鏈路事件，具有轉(zhuǎn)化稀疏、延時高的特點，使得日常的快手廣告投放中，會遇到由于因用戶產(chǎn)生付費行為有延遲而無法判斷廣告真實的實時轉(zhuǎn)化成本，從而采取暫停、降低預(yù)算等操作，最終影響廣告主在平臺的放量。

重要通知-開發(fā)者線上資質(zhì)提交

整改背景

由于開發(fā)者全面轉(zhuǎn)移至平臺線上化，之前線下郵件開通開發(fā)者需要全部切換至平臺并提交相應(yīng)資質(zhì)。3.31日前未在平臺提交資質(zhì)開發(fā)者將被關(guān)閉權(quán)限并默認以資質(zhì)到期下線，重新提交資質(zhì)后恢復(fù)。

報告說明

概念定義:

1、封面點擊率=封面點擊數(shù)/封面曝光數(shù)

2、行為率=行為數(shù)/素材曝光數(shù)

3、3s播放率=3s播放數(shù)Ⅰ素材曝光數(shù)

4、有封面廣告為快手app主版本發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告，即“信息流廣告”

5、無封面廣告為上下滑流量廣告，包括極速版，大屏

6、CPM=（花費「封面曝光)*1000（有封面廣告)

7、CPM=(花費Ⅰ素材曝光）*1000（無封面廣告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目標成本」*1000(eCVR:預(yù)估目標轉(zhuǎn)化率)

9、婚戀交友指主打婚戀的交友軟件，如伊對LOVE，世紀佳緣等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如探探，陌聲等

11、興趣交友指通過興趣愛好，比如玩游戲，唱歌，聲音交友，如會玩，TT語音

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項