快手KA社交資訊行業(yè)-11月月報 | 快手直播廣告投放平臺

PART 01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

社交行業(yè)分月趨勢:11月消耗環(huán)比上漲7.8%

子行業(yè)占比分月趨勢:11月陌生人交友消耗最高，消耗占比提升6pp，興趣交友降低2pp，婚戀交友降低4pp。

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:11月社交行業(yè)整體消耗環(huán)比上漲7.8%，雙十一后流量上漲迅速形成小高峰，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建議客戶穩(wěn)步提升基建和出價，同時減少負(fù)向操作，提升周末拿量能力。‘

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo):社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)94%;本月社交上下滑cpm值相比網(wǎng)服高2%，聯(lián)盟低3%。

指標(biāo)意義:上下滑競爭環(huán)境變激烈，整體cpm提升;聯(lián)盟當(dāng)前cpm較低，流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價&持續(xù)增加基建把握搶量紅利。

出價產(chǎn)品數(shù)據(jù)-深度出價數(shù)據(jù)

激活-次留雙出價: 11月次留雙出價消耗環(huán)比上漲8%，占比社交大盤45%，建議持續(xù)加大覆蓋;

付費(fèi)單出價:11月付費(fèi)單出價消耗環(huán)比上漲17%，占比社交大盤13%，增量一方面來源于新廣告組冷啟動率的提高，另一方面來源于“最大轉(zhuǎn)化”產(chǎn)品測試效果正向，建議持續(xù)加大覆蓋;

激活-付費(fèi)雙出價:11月社交行業(yè)付費(fèi)雙出價消耗上漲23%，占比社交大盤28%;

出價產(chǎn)品數(shù)據(jù)-ROI出價數(shù)據(jù)

roi出價:11月roi出價整體消耗占比下降，但針對重點考核roi的快手投放廣告主，roi單出價的實際達(dá)成效果理想;同時激活/新增付費(fèi)成本會有小幅波動，建議減少負(fù)向操作持續(xù)投放，給予系統(tǒng)更多的優(yōu)化空間。

跑量能力強(qiáng)-最大轉(zhuǎn)化

最大轉(zhuǎn)化: 11月最大轉(zhuǎn)化測試消耗高速增長，日耗峰值突破30萬，累積投放產(chǎn)品數(shù)超過35個;

指標(biāo)維度:所有投放最大轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品對比ocpm，新增付費(fèi)人數(shù)成本降低2%，成本更優(yōu)質(zhì)，廣告組arpu值提高88倍，廣告組跑量能力更強(qiáng)，有利于快速增量,cpm漲幅13%，廣告競爭能力更強(qiáng)。

優(yōu)化長期付費(fèi)成本-7日付費(fèi)次數(shù)出價

7日付費(fèi)次數(shù):11月-7日付費(fèi)次數(shù)出價消耗快速上漲，測試客戶冷啟動率相比正常投放提升5pp-10pp。

指標(biāo)維度:7日付費(fèi)次數(shù)出價目標(biāo)優(yōu)化激活后7日內(nèi)累計付費(fèi)的每次付費(fèi)成本，投放客戶平均首日付費(fèi)次數(shù)成本低于付費(fèi)單出價26%，roi高于激活付費(fèi)雙出價15%。

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù):11月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比上漲29%，活躍創(chuàng)意上漲57%，活躍比16.1%(活躍/在投)，更高基建帶來消耗顯著提升，同時建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率:11月素材整體重復(fù)率47%，較10月下降6pp;

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢:11月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比79%，環(huán)比上月增長5pp;

智能抽幀&素材挖掘:11月智能抽幀消耗占比52%，環(huán)比降低13pp;素材挖掘消耗占比45%，環(huán)比降低6pp;

PART 03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項