快手KA社交資訊行業(yè)-12月月報 | 快手直播廣告平臺

PART 01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

社交行業(yè)分月趨勢:12月消耗環(huán)比上漲11.6%。

子行業(yè)占比分月趨勢:12月陌生人交友消耗最高，消耗占比提升4pp，興趣交友降低2pp，婚戀交友降低2pp。

消耗數(shù)據(jù)-行業(yè)消耗趨勢

分日消耗趨勢:12月社交行業(yè)整體消耗環(huán)比上漲10.7%，元旦前期廣告主有沖量意愿，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建議客戶穩(wěn)步提升基建和出價,同時減少負(fù)向操作，提升周末拿量能力。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo):社交行業(yè)消耗主要集中于上下滑廣告，占比達91.7%;本月社交上下滑cpm值相比網(wǎng)服高35%，聯(lián)盟低32%。指標(biāo)意義:上下滑競爭環(huán)境變激烈，整體cpm提升;聯(lián)盟當(dāng)前cpm較低，流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點關(guān)注圖文資源位。

出價產(chǎn)品數(shù)據(jù)-深度出價數(shù)據(jù)

激活-次留雙出價:12月次留雙出價消耗環(huán)比下降8%，占比社交大盤41% ;

付費單出價:12月付費單出價消耗環(huán)比上漲，占比社交大盤25%，增量一方面來源于新快手短視頻廣告組冷啟動率的提高，另一方面來源于“最大轉(zhuǎn)化”產(chǎn)品測試效果正向，建議持續(xù)加大覆蓋;

激活-付費雙出價:12月社交行業(yè)付費雙出價消耗上下降5%，占比社交大盤23%;

出價產(chǎn)品數(shù)據(jù)-ROI出價數(shù)據(jù)

roi出價:12月roi出價整體消耗占比下降，受到7日付費次數(shù)能提升有效ROI的影響。但針對重點考核roi的廣告主，roi單出價的實際達成效果理想;同時激活!新增付費成本會有小幅波動，建議減少負(fù)向操作持續(xù)投放，給予系統(tǒng)更多的優(yōu)化空間。

跑量能力強-最大轉(zhuǎn)化

最大轉(zhuǎn)化:12月最大轉(zhuǎn)化測試消耗高速增長，累積投放產(chǎn)品數(shù)超過61個，推進日耗峰值突破101萬，;

指標(biāo)維度:所有投放最大轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品對比ocpm，新增付費人數(shù)成本降低2.2%，成本更優(yōu)質(zhì)，廣告組arpu值提高89倍，半衰期提升16%，空耗低75.6。

適配場景:冷啟動困難、空耗高、有短期放量需求、基建能力不足、素材衰退快。

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù):12月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比上漲41%，活躍創(chuàng)意上漲25%，活躍比15.5%《活躍/在投】，更高基建帶來消耗顯著提升，同時建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率,減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率:12月素材整體重復(fù)率48%，較11月上漲1pp;

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢:12月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比83%，環(huán)比上月增長4pp;

智能抽幀&素材挖掘:12月智能抽幀消耗占比57%，環(huán)比增長4pp;紊材挖掘消耗占比57%，環(huán)比增長3pp;

PART03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項