快手KA社交資訊-2月月報(bào) | 快手直播開戶平臺(tái)

PART01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

行業(yè)分類趨勢

社交行業(yè)分月趨勢:2月投放量環(huán)比下降11%。

子行業(yè)占比分月趨勢:占比較多的兩大子行業(yè)是陌生人交友，占比87%，投放量環(huán)比-11%，以及興趣交友占比11%，投放量環(huán)比-12%。

行業(yè)整體趨勢

分日消耗趨勢:2月隨著上班和開學(xué)的影響，社交行業(yè)流量有所下降，整體投放環(huán)比下降11%，春節(jié)假期穩(wěn)步提升，月初節(jié)假日廣告主沖量意愿強(qiáng)烈、流量充裕，春節(jié)后開始有緩慢下降趨勢、建議穩(wěn)步提升基建，并保證索材質(zhì)量，同時(shí)減少負(fù)向操作。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo):社交行業(yè)投放主要集中于上下滑快手廣告投放，占比達(dá)94%;本月社交上下滑cpm值相比網(wǎng)服高21%，聯(lián)盟低33%。指標(biāo)意義:上下滑競爭環(huán)境變激烈，聯(lián)盟流量空間充足，可以適當(dāng)提高出價(jià)&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點(diǎn)關(guān)注圖文資源位。

核心出價(jià)數(shù)據(jù)

激活次留雙出價(jià):2月次留雙出價(jià)有所下滑，因開學(xué)上班原因環(huán)比1月下降25%，占比社交大盤36% ;

付費(fèi)單&激活付費(fèi)雙:付費(fèi)單轉(zhuǎn)化效果穩(wěn)定，占比持續(xù)提升顯著，已上升至38%，較1月提升7pp，付費(fèi)雙出價(jià)平均占比持平于14%。

7日付費(fèi)次數(shù):冷啟率顯著提升，roi達(dá)成更優(yōu)，2月春節(jié)沖量作為主要的出價(jià)之一。

最大轉(zhuǎn)化MCB數(shù)據(jù)

MCB趨勢:2月最大轉(zhuǎn)化對(duì)比1月環(huán)比提升15%，其中85%為MCB付費(fèi)，目前付費(fèi)類較成熟，次留類客戶可少量嘗試

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù):2月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比下降10%，活躍創(chuàng)意下降26%，活躍比12%（活躍/在投)，更高基建帶來量級(jí)顯著提升，同時(shí)建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復(fù)率:2月素材整體重復(fù)率58%，較1月上漲17pp，建議減少素材的復(fù)制，避免權(quán)重分散并持續(xù)性的空耗上漲。

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢:2月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比88%，環(huán)比上月持平;

智能抽幀&素材挖掘:2月智能抽幀消耗占比63%，環(huán)比增長1pp;素材挖掘消耗占比52%，環(huán)比增長1pp;

PART03

產(chǎn)品功能更新及應(yīng)用

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)