快手KA社交資訊-3月月報 | 快手廣告開戶

PART01

社交資訊行業趨勢及大盤

行業分類趨勢

社交行業分月趨勢∶3月投放量環比下降17%。

子行業占比分月趨勢∶占比較多的兩大子行業是陌生人交友，占比84%，投放量環比-16%，以及興趣交友占比11%，投放量環比-30%，婚戀交友占比5%，投放量級+33%。

行業整體趨勢

分日消耗趨勢∶3月社交行業量級有所下降，整體投放環比-17%，節假日快手廣告主沖量意愿強烈、流量充裕，建議周中穩步提升基建，并保證素材質量，同時周末減少負向操作。

大盤數據-行業核心指標

數據指標︰社交行業投放主要集中于上下滑廣告，占比達91%;本月社交上下滑cpm值相比網服高21%，聯盟持平。

指標意義︰上下滑競爭環境變激烈，聯盟流量空間充足，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位。

核心出價數據

激活次留雙出價∶3月次留雙出價略微下降，環比-13%，占比社交大盤43% ;

付費單&激活付費雙∶付費單轉化效果穩定，占比持續提升顯著，已上升至30%，較1月+4%，付費雙出價平均占比持平于15%;7日付費次數:冷啟率顯著提升，roi達成更優，環比+30% ;

最大轉化MCB數據

MCB趨勢∶3月最大轉化對比2月環比-46%，其中81%為MCB付費，目前付費類較成熟，次留類客戶可加大嘗試。

PART 02

社交通訊行業素材聚焦

素材數據-行業基建數據

分月creative數:3月在投創意數環比下降25%，活躍創意持平，活躍比17%（活躍/在投），素材治理項目初顯成效，同時建議繼續加大一鍵清理使用率，減少僵尸創意干擾;

上新量及重復率∶2月素材整體重復率57%，較1月-1pp，持續建議減少素材的復制，避免權重分散并持續性的空耗上漲。

素材數據-創意產品數據

消耗趨勢∶3月社交行業整體程序化創意消耗占比88%，環比上月持平;

智能抽幀&素材挖掘∶3月智能抽幀消耗占比65%，環比增長2pp;素材挖掘消耗占比50%，環比增長3pp ;

PART 03

產品功能更新及應用

公司優勢

開戶流程

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