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快手KA社交資訊行業(yè)報(bào)告 | 快手開(kāi)戶后臺(tái)
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 22:30:12
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（116）
一、大盤情況
1、分月趨勢(shì)
10月社交行業(yè)投放量環(huán)比9月下降7%，行業(yè)因風(fēng)控因素量級(jí)收緊，需要進(jìn)一步提升產(chǎn)品內(nèi)容與素材質(zhì)量，避免風(fēng)險(xiǎn)。
2、分日趨勢(shì)
假期結(jié)束進(jìn)入流量緊張競(jìng)爭(zhēng)期，需進(jìn)一步優(yōu)化素材，提升競(jìng)價(jià)能力。
3、子行業(yè)趨勢(shì)
占比前兩大子行業(yè)是陌生人交友和興趣交友，其中陌生人交友占比76%(+3pp)，興趣交友占比20%(-2pp），婚戀交友占比4.5%(-1pp) 。
4.行業(yè)核心指標(biāo)
4.1廣告位占比
社交行業(yè)投放主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)82%(-12pp)，聯(lián)盟占比17%(+12pp)，聯(lián)盟藍(lán)海流量可以做進(jìn)一步探索嘗試。
4.2廣告位核心指標(biāo)
對(duì)比網(wǎng)服行業(yè)，社交上下滑版位cpm有所提升，ctr和p3tr有小幅劣勢(shì)；
上下滑競(jìng)爭(zhēng)激烈，聯(lián)盟對(duì)比上下滑，有cpm低,ctr高等優(yōu)勢(shì)，可以持續(xù)增加基建，適當(dāng)提價(jià)，搶占聯(lián)盟流量紅利。
廣告位 | 行業(yè) | COM | BCTR | 3s播放率 |
上下滑 | 網(wǎng)服 | 10.56 | 0.6 | 16.3% |
社交 | 11.58 | 0.6 | 15.1% | |
聯(lián)盟 | 網(wǎng)服 | 3.26 | 2.6 | 15.2% |
社交 | 2.94 | 2.4 | 13.8% |
5.OCPM核心出價(jià)
9月OCPM消耗占比74%（-3pp），依然為社交絕對(duì)主力出價(jià)類型，整體處于穩(wěn)定狀態(tài)。
OCPMTOP4出價(jià)類型 | 付費(fèi)單 | 激活次留雙 | 付費(fèi)roi雙 | 激活付費(fèi)雙出價(jià) |
占比 | 46% | 35% | 5% | 4% |
分日趨勢(shì)圖 |
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描述 | 10月付費(fèi)單出價(jià)環(huán)比-4pp， 為大盤占比最多出價(jià)形式 | 10月次留雙出價(jià)環(huán)比+3pp | 10月付費(fèi)roi出價(jià)環(huán)比持平 | 10月付費(fèi)雙出價(jià)環(huán)比-1pp |
6.MCB最大轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
MCBTOP2出價(jià)類型 | 最大轉(zhuǎn)化付費(fèi) | 最大轉(zhuǎn)化次留 |
占比 | 56% | 34% |
分日趨勢(shì)圖 |
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描述 | 10月MCB付費(fèi)占比56%（-8pp） | 10月MCB次留占34%(+4pp)，全月占比持續(xù)增加， 次留率達(dá)成優(yōu)于OCPM次留雙出價(jià) |
二、產(chǎn)品功能更新與應(yīng)用
1、標(biāo)簽組合工具
迭代時(shí)間 | 迭送版本 | 具體內(nèi)容 |
10月25日 | V1.3版本迭代 | 1、社交通訊行業(yè)詳情頁(yè)區(qū)分高低優(yōu)先度標(biāo)簽； 2、收藏功能強(qiáng)化提醒； 3、詳情頁(yè)交互展示優(yōu)化。 |
9月31日 | V1.3版本迭代 | 增加游戲行業(yè)的標(biāo)簽組合推薦內(nèi)容； |
9月6日 | V1.3版本迭代 | 「用戶登入權(quán)限」全量對(duì)內(nèi)外放開(kāi) |
8月26日 | V1.3版本迭代 | 上線播放視頻跳播、倍數(shù)播放功能，和列表頁(yè)增加行業(yè)類目 |
8月2日 | v1.3版本上線 | 1、視頻加水印功能-防盜用； 2、增加電商零售、快手小店的標(biāo)簽組合推薦內(nèi)容 |
7月18日 | V1.2版本上線 | 上線功能收藏、相似度評(píng)測(cè)功能 |
6月30日 | V1.1版本上線 | 1、上線功能標(biāo)簽組合列表也、詳情頁(yè)； 2、產(chǎn)品開(kāi)通社交通訊行業(yè)標(biāo)簽組合推薦內(nèi)容 |
2、原生信息流廣告賠付政策（限時(shí)！）
一、背景
磁力引擎平臺(tái)全新推出原生快手信息流廣告，原生廣告以達(dá)人/服務(wù)號(hào)的優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容為推廣載體，可實(shí)現(xiàn)人群破圈，同時(shí)投放鏈路可免費(fèi)沉淀粉絲，累積互動(dòng)數(shù)據(jù)，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。為幫助您更有效地探索【原生信息流廣告】流量，快速完成前期的數(shù)據(jù)積累，凡在磁力智投平臺(tái)開(kāi)啟快手原生廣告投放的客戶，滿足相應(yīng)門檻，新老計(jì)劃均可享受成本保障，超成本全賠付，具體細(xì)則如下：
二、賠付方案
保障時(shí)間 | 11月11日-11月30日（20天） |
保障對(duì)象 | 1、賠付客戶：在磁力智投平臺(tái)開(kāi)啟原生廣告投放的全行業(yè)客戶（藍(lán)v服務(wù)號(hào)和達(dá)人授權(quán)） 2、客戶賠付層級(jí)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照 |
保障條件 | 賠付方案:按一定比例返還客戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照層面的超成本金額（賠付僅限投放原生信息流廣告所產(chǎn)生消耗，包含部分單元空耗)，具體方案如下: 1、賠付方法:降起賠門檻。 2、轉(zhuǎn)化門檻:無(wú)要求（相對(duì)線上規(guī)則，額外增加空耗成本保障) 3、最高限制:政策期間達(dá)到消耗增量門檻后，分天統(tǒng)計(jì)超成本情況，超成本的日期進(jìn)行賠付，欠成本日期不進(jìn)行追回。每日賠付上限不超過(guò)當(dāng)日原生信息流廣告消耗的20%。 4、計(jì)算公式 非ROl出價(jià):賠付金額=政策期間實(shí)際消耗-政策期間預(yù)期消耗-OCPX已賠金額。 ROI出價(jià):賠付金額=政策期間實(shí)際消耗-政策期間預(yù)期消耗-OCPX已賠金額（預(yù)期消耗=首日付費(fèi)金額/ min(ROI出價(jià)系數(shù))，取當(dāng)天最小系數(shù))*ROl出價(jià)包括「首日ROI」單出價(jià)和「付費(fèi)-首日ROl」和「激活-首日ROI」雙出價(jià)的優(yōu)化目標(biāo)。 賠付門檻:滿足增量門檻才可享上方賠付政策 . 5000元<日均消耗增量<10000元，非ROI出價(jià)可賠 日均消耗增量>10000元，除7日ROI外，所有出價(jià)都可賠付 *增量計(jì)算方法:營(yíng)業(yè)執(zhí)照維度保障期(11月11日～11月30日）原生信息流廣告日均消耗與基期(11月1日～11月7日)日均消耗相減 |
打款說(shuō)明 | 保障期結(jié)束后，30天內(nèi)將以激勵(lì)金的方式打款至相應(yīng)廣告主賬號(hào)中，返款可365天內(nèi)使用，無(wú)法提現(xiàn)。最終打款到賬戶的賠付金額按照賬戶消耗占營(yíng)業(yè)執(zhí)照總消耗的比例分配。 |
不賠付場(chǎng)景 | 投放快手聯(lián)盟和開(kāi)屏RTB消耗不在保障范圍內(nèi)，使用了探索工具，包括一鍵復(fù)蘇和加速探索，阿里外投，rta動(dòng)態(tài)出價(jià)是不賠付的。 存在異常回傳，或惡意修改回傳口徑的客戶，將取消該賠付保障福利。多個(gè)賠付規(guī)則不重疊，若有重疊客戶則選擇最大金額進(jìn)行打款。 |
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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