快手KA社交資訊-4月月報 | 快手廣告后臺

PART01

社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

行業(yè)分類趨勢：

社交行業(yè)分月趨勢：4月投放量環(huán)比下降7%

子行業(yè)占比分月趨勢：占比較多的兩大子行業(yè)是陌生人交友，占比83%，投放量環(huán)比-15%，以及興趣交友占比11%，投放量環(huán)比+12%，婚戀交友占比6%，投放量級-5%。

行業(yè)整體趨勢

分日消耗趨勢：4月社交行業(yè)量級有所下降，整體投放環(huán)比-7%，節(jié)假日廣告主沖量意愿強烈、流最充裕，建議周中穩(wěn)步提升基建，并保證素材質(zhì)量，同時周末減少負向操作。

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標

數(shù)據(jù)指標：社交行業(yè)投放主要集中于上下滑廣告，占比達91%;本月社交上下滑cpm與網(wǎng)服持平，p3tr高網(wǎng)服1pp;

指標意義：上下滑競爭環(huán)境變激烈，聯(lián)盟流量空間充足，可以適當提高出價&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點關注圖文資源位。

核心出價數(shù)據(jù)

激活次留雙出價：4月次留雙出價略微下降，環(huán)比-10pp，占比社交大盤33% ;激活付費雙∶4月付費雙出價環(huán)比下降5pp,本月占比10% ;

付費單出價：4月付費單出價環(huán)比提升明顯，提升6pp,本月占比39%，為大盤占比最多出價形式;

最大轉(zhuǎn)化MCB數(shù)據(jù)

MCB趨勢：4月最大轉(zhuǎn)化對比3月環(huán)比+21%，本月MCB占比總消費23%，環(huán)比上個季度增長6pp,MCB增長明顯且增長潛力大，可作為增量的重點首選。

PART02

社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù)：4月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比下降15%，活躍創(chuàng)意下降2%，素材治理項目初顯成效，同時建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少僵尸創(chuàng)意干擾;

上新量及重復率：4月素材整體重復率56%，較3月-1pp，持續(xù)建議減少素材的復制，避免權重分散并持續(xù)性的空耗上漲。

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)據(jù)

消耗趨勢：4月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比90%，環(huán)比上月+3%;

智能抽幀&素材挖掘：4月智能抽幀消耗占比64%，環(huán)比下降1pp;素材挖掘消耗占比49%，環(huán)比下降1pp ;

PART 03

產(chǎn)品功能更新及應用

賬戶預算優(yōu)化(ABO)

功能介紹：

系統(tǒng)通過自動分配快手廣告賬戶的預算到各個廣告計劃上。不斷在各個廣告計劃中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計劃，從而讓整個廣告投放賬戶能夠獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達到效果最優(yōu)。

產(chǎn)品優(yōu)勢：自動分配廣告計劃預算，優(yōu)化整體效果系統(tǒng)不斷在各個廣告計劃中自動尋找文現(xiàn)成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的廣告計劃，獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化,提升整體ROI。

減少盯盤壓力，簡化預算管理：無需廣告主手動設置廣告計劃預算，系統(tǒng)自動分配廣告賬戶的預算到各個廣告計劃上，避免預算浪費，也減少了廣告主在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預算的精力。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項