快手pop-play浮層彩蛋怎樣提升廣告曝光的有效轉(zhuǎn)化？

隨著品牌廣告逐漸壯大，廣告主對于廣告玩法、廣告新樣式的需求同樣也是日益劇增。為了能夠更好的服務(wù)于品牌廣告主，提升廣告曝光的有效轉(zhuǎn)化，在結(jié)合了廣告主的直接訴求以及行業(yè)訴求之后，pop-play浮層彩蛋（下文簡稱pop-play）樣式孕育出爐。

01、PoP-Play浮層彩蛋引導(dǎo)用戶互動(dòng)點(diǎn)擊 ，提升曝光轉(zhuǎn)化

在視頻播放中，如何讓一個(gè)普通的品牌廣告，或者與廣告主強(qiáng)關(guān)聯(lián)的達(dá)人視頻內(nèi)容，凸顯出廣告主的營銷訴求？又如何讓產(chǎn)品內(nèi)容、樣式等信息，第一時(shí)間抓住受眾的眼球，吸引用戶的關(guān)注，向受眾清晰傳達(dá)主訴信息，提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化？讓Pop-play浮層彩蛋來幫您！

Pop-play通過結(jié)合炫酷的浮層彩蛋形態(tài)，賦予常規(guī)信息流廣告動(dòng)感效果展示，讓視頻內(nèi)容與炫酷浮層彩蛋巧妙結(jié)合，提升受眾參與互動(dòng)點(diǎn)擊，從而提升品牌廣告的曝光轉(zhuǎn)化，使品牌廣告的曝光轉(zhuǎn)化有效提升30%+。美妝日化、食品飲料、汽車等行業(yè)對Pop-play浮層彩蛋新樣式表示出較高的關(guān)注度。

炫酷浮層彩蛋強(qiáng)化突出產(chǎn)品信息

浮層彩蛋可延展品牌廣告主的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間，異形圖片展示方式，在觀看廣告視頻過程中獲得視覺新鮮感的體驗(yàn)，提升品牌廣告的用戶感官體驗(yàn)，從而加深對品牌的好感度映像，并強(qiáng)化宣傳產(chǎn)品信息，聚焦產(chǎn)品曝光展示形態(tài)。

靈活配置彩蛋出現(xiàn)時(shí)間及廣告文案

可結(jié)合視頻內(nèi)容靈活配置浮層彩蛋出現(xiàn)時(shí)間，但建議彩蛋出現(xiàn)時(shí)間在視頻播放5s，因浮層彩蛋出現(xiàn)的時(shí)間較早可有效提升快手信息流廣告曝光轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，彩蛋下方文案及actionbar文案可根據(jù)廣告主訴求靈活配置，讓浮層彩蛋與文案宣傳擦出更多的創(chuàng)意火花。

有效聯(lián)動(dòng)浮層彩蛋與actionbar展示

浮層彩蛋與actionbar的有效聯(lián)動(dòng)，可有效引導(dǎo)用戶產(chǎn)生互動(dòng)點(diǎn)擊行為。同時(shí)pop-play升級(jí)actionbar呈現(xiàn)方式，提高actionbar展示區(qū)域，并將產(chǎn)品信息與文案相結(jié)合，讓actionbar區(qū)域圖文樣式更生動(dòng)。

開屏eyemax、單列信息流資源全覆蓋

本次pop-play浮層彩蛋已同時(shí)上線開屏eyemax、單列信息流資源，可供廣告主進(jìn)行不同資源上的購買選擇。

02、營銷案例

快手品牌廣告的pop-play樣式從聚焦曝光、點(diǎn)亮產(chǎn)品形態(tài)方面賦能品牌廣告，同時(shí)在素材生產(chǎn)方面賦予了客戶更大的空間，如士力架在視頻使用中部視頻集中展示搭配產(chǎn)品圖片，可有效強(qiáng)化pop-play特效展示區(qū)域進(jìn)行關(guān)注，使曝光轉(zhuǎn)化提升30%+。

以下列舉商測中優(yōu)質(zhì)素材的案例：

食品行業(yè)客戶——士力架（大屏信息流）：

美妝行業(yè)客戶——BobbiBrown（開屏eyemax）：

pop-play在上線前就已經(jīng)有很多客戶表示了對于該樣式的強(qiáng)烈需求，商測期間，不少客戶積極參與其中，包含食品、汽車、美妝類客戶，其中優(yōu)質(zhì)的異形產(chǎn)品浮層彩蛋配合優(yōu)質(zhì)視頻素材內(nèi)容，對快手短視頻廣告曝光轉(zhuǎn)化具有顯著的提升效果。同時(shí)也獲得了商測客戶的強(qiáng)烈的復(fù)購意愿。

目前產(chǎn)品已經(jīng)正式上線售賣，后續(xù)會(huì)持續(xù)優(yōu)化迭代，搭配更多玩法，敬請期待…

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