快手短劇的觀看用戶(hù)的趨勢(shì)是怎樣的？

快手短劇勢(shì)力崛起

2019年9月，快手推出”快手小劇場(chǎng)”為短劇提供固定入口進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，成為最早深耕短劇的短視頻平臺(tái)。發(fā)展至今，短劇已然成為了一塊炙手可熱的娛樂(lè)新版圖。而在經(jīng)過(guò)了近兩年的深耕運(yùn)營(yíng)后，快手上的短劇生態(tài)也已然枝繁葉茂，匯聚了規(guī)模龐大的短劇人群在這里追劇、互動(dòng)，為快手短視頻開(kāi)戶(hù)帶來(lái)了無(wú)盡的活力和商業(yè)可能性。

1、短劇同好相聚快手

豎屏刷劇勢(shì)力持續(xù)壯大

2020年11月至2021年4月,快手短劇用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng), 4月平均日活躍用戶(hù)超過(guò)2.1億,半年增幅8.0% ;用戶(hù)數(shù)量在春節(jié)檔期達(dá)到峰值,月環(huán)比增幅9.9% ;平均每日觀看短劇10集以上的重度短劇用戶(hù)占比達(dá)9.7% ,超過(guò)2000萬(wàn)。

2、高沉浸式追劇的同時(shí)

不忘分享喜營(yíng)悅

2021年4月,快手短劇播放總量達(dá)到794億次,短劇用戶(hù)的月人均觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)超出平臺(tái)整體用戶(hù)48.2%。在呈現(xiàn)出更強(qiáng)沉浸度的同時(shí),短劇用戶(hù)也更愛(ài)分享,短劇單視頻分享量半年間上漲17.4% ,分享峰值則出現(xiàn)在春節(jié)期間。

3、女性觀劇更沉浸，男性追劇勢(shì)力崛起

整體年輕化趨勢(shì)顯著

快手短劇重度用戶(hù)中女性占比更高,為53.9% ,呈現(xiàn)出更強(qiáng)的觀劇沉浸度;男性則在短劇整體人群中占比更高,也有較高短劇觀看偏好。年齡分布上80后及以下年輕人占比超過(guò)六成,人群年輕化特征顯著。

4、女性整體線上消費(fèi)領(lǐng)先

年輕用戶(hù)中男性消費(fèi)能力超越女性

女性短劇用戶(hù)整體月人均消費(fèi)金額略高于男性,其中更高年齡段女性群體呈現(xiàn)出更強(qiáng)消費(fèi)力。而男性各年齡段消費(fèi)能力持平, 00、90后年輕群體中男性消費(fèi)能力更高, 2021年4月平均電商消費(fèi)金額超過(guò)女性12.2%。

5、新線用戶(hù)為主體

各線級(jí)消費(fèi)能力基本持平

快手短劇以新線用戶(hù)為主體,高線用戶(hù)占比27% ;重度用戶(hù)中新線占比更高,高線級(jí)快節(jié)奏生活導(dǎo)致重度用戶(hù)占比降低。從消費(fèi)能力來(lái)看,各線級(jí)短劇用戶(hù)消費(fèi)能力基本持平,高線用戶(hù)僅領(lǐng)先5.9%。

6、短劇用戶(hù)消費(fèi)

聚焦美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、鞋服箱包三大類(lèi)目

快手短視頻廣告用戶(hù)的高體量和高觀看黏性也產(chǎn)生了可觀的電商消費(fèi)。2021年4月,短劇用戶(hù)電商消費(fèi)GMV最高的Top3類(lèi)目為美妝個(gè)護(hù)、食品飲料和鞋服箱包。

7、用戶(hù)中午晚上集中刷劇

重度用戶(hù)全天刷不停

短劇用戶(hù)人群的觀劇時(shí)間分布呈現(xiàn)出早7點(diǎn)、中午12點(diǎn)幾晚20-21點(diǎn)三個(gè)高峰 ,其中晚18-22點(diǎn)期間觀劇最為集中;而短劇重度用戶(hù)的觀看時(shí)間分布則在全天更為平均,白天時(shí)段觀看分布更多, 17點(diǎn)后的晚間則低于短劇用戶(hù)整體。

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