小說行業(yè)端午&618營銷指南（上） | 快手廣告投放

一、快手廣告投放小說行業(yè)流量趨勢(shì)

【站內(nèi)流量】

● 分天流量預(yù)估：預(yù)計(jì)端午小長假較日常周末約有 5~10%的漲幅，較日常工作日約有 25-35%的漲幅。同時(shí)端午假期第一天及第二天流量最充沛。

● 分時(shí)流量預(yù)估：

端午：預(yù)計(jì)端午節(jié)假期期間全天流量均高于工作日，凌晨 3 時(shí)-4 時(shí)為波谷，5 時(shí)左右起開始上漲，午間 12 時(shí)略有小高峰，之后小幅回落，下午 18 時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間 20 時(shí)-21 時(shí)出現(xiàn)波峰。

618：預(yù)計(jì)凌晨 3 時(shí)-4 時(shí)為波谷，5 時(shí)左右起開始上漲，午間 12 時(shí)有明顯的小高峰，之后回落，下午 18 時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間 20 時(shí)-21 時(shí)出現(xiàn)波峰。

【聯(lián)盟流量】

● 聯(lián)盟合作媒體流量預(yù)估：聯(lián)盟各類主要媒體受假期影響端午對(duì)比平日流量均有一定程度漲幅，其中視頻類預(yù)計(jì)漲幅 40~50%，增長比例最高，其次為閱讀類預(yù)計(jì)漲幅 15-20%，資訊類預(yù)計(jì)漲幅 5~15%，工具類預(yù)計(jì)漲幅 5%-10%

二、人群變化趨勢(shì)

整體上從用戶量級(jí)來看，預(yù)計(jì)端午假期較平日快手主版和極速版用戶增長 8~9%，616&618 期間較平日快手主版和極速版用戶小幅增長約 3~4%

● 從人群性別來看：預(yù)計(jì)端午 VS 平日主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高； 616&618VS 平日主版和極速版女性漲幅差異不大，極速版男性漲幅較高

● 從年齡結(jié)構(gòu)來看：預(yù)計(jì)端午期間&618 期間年齡較低和較高的群體漲幅相對(duì)越高

● 從手機(jī)系統(tǒng)來看：預(yù)計(jì)端午期間&618 期間安卓機(jī)型客戶漲幅高于 iOS

● 從城市等級(jí)來看：預(yù)計(jì)端午期間三四五線城市增幅高于其他城市等級(jí)，增幅最高的是四線城市；616&618 期間一線、三四五線城市增幅較高。

三、投放指南

整體建議：

● 端午期間整體流量上漲紅利較大，但競爭也會(huì)更激烈，對(duì)于想拿量的廣告主們可多儲(chǔ)備素材，保證充足的預(yù)算，并適當(dāng)提價(jià)；此外，端午期間聯(lián)盟流量紅利較大，建議適當(dāng)增投聯(lián)盟。

● 616、618 期間流量較為充足，受電商活動(dòng)影響，整體競爭較為激烈，對(duì)于想拿量的行業(yè)，建議多儲(chǔ)備素材，保證充足的預(yù)算，并適當(dāng)提價(jià)。

分資源位關(guān)鍵指標(biāo)參考：

● 免費(fèi)小說

● 付費(fèi)小說

● 漫畫

小說行業(yè)素材方向單本起量：

● 類型投放消耗占比：小說行業(yè)投放類型單本跑量高于網(wǎng)賺，單本增量趨勢(shì)顯著。

● 分題材消耗占比：小說行業(yè)書籍投放男頻高于女頻，素材類型主要集中在虐戀、逆襲開掛、霸總甜寵、戰(zhàn)神等方向。

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