《快手KA汽車交通行業報告2021年9月版》 | 快手廣告推廣

消耗數據-行業消耗趨勢

分日消耗趨勢∶9月汽車行業整體消耗環比上漲11%，9月中旬之后增長明顯；隨著汽車廠商客戶的逐漸增加客戶競爭也越來越激烈，建議客戶穩步提升基建減少負向操作，持續穩定投放，幫助模型預估，實現效果更大化。

大盤數據-行業核心指標

數據指標︰汽車行業消耗主要集中于上下滑快手廣告推廣，占比達99%;本月各投放位cpm值上下滑下降9%，視頻播放頁下降69%，信息流下降22%。

指標意義∶上下滑競爭環境對比8月有所下降，但是目前投放占比已經處于滿倉狀態﹔視頻播放頁&信息流當前較低，更有流量空間，可以適當提高出價&持續增加基建把握搶量紅利。

出價產品數據-深度出價數據

意向確認深度0出價：9月深度O出價消耗環比增長2000%，占比大盤:10%( 8月占比1%)。

表單出價：9月表單出價消耗環比上漲5%，占比大盤85%(7月占比99% )，占比下降消費提升，9月消費更加趨向合理，增加了付費雙出價的消費模式，但仍需提升創意質量優化表單轉化率，減少負向操作導致的不起量/掉量問題;

表單-付費雙出價：:9月汽車行業付費雙出價處于新的嘗試，占比大盤5%,整體起量趨勢表現較好，但仍需拉長周期觀察付費率。

高冷啟動-程序化創意2.0

程序化創意2.0∶9月程序化創意消耗環比8月上漲48%。

指標維度∶程序化創意消耗及成本更加穩定，且成本一直低于自定義創意。程序化創意具有較高的冷啟動率，也能減輕快手廣告主上新的壓力，更能快速優選優質創意提升冷啟動通過率，可以提高程序化創意的使用率，提高競爭優勢。

素材數據-行業基建數據

分月創意數∶9月在投創意數環比增長+35%，活躍創意數增長+35%，活躍比33%（活躍/在投）基本與上月持平，需督促廣告主和代理加大—鍵清理使用率，減少僵尸創意對正常投放的干擾。

在投素材及上新∶9月素材整體在投數量較為平穩，但新建數量不太樂觀，客戶的視頻補充數量明顯不足易導致計劃衰退后消耗乏力以及超成本的可能，需及時提醒賬戶上新。

多觸點-推薦指數★★★★

功能介紹

通過回傳用戶接觸廣告主產品發生轉化or關鍵行為的數據作為”觸點“，”助攻“模型快速學習，提升用戶投放效率及效果。

智能托管-推薦指數★★★★

產品定義

智能托管是集合廣告創建、定向、出價、預算和創意各階段能力，提供一系列自動化投放、提升跑量能力的產品。

超深度-推薦指數★★★

功能介紹

汽車廣告主考核效果更偏重深度轉化目標，且轉化鏈路較長。深度轉化目標旨在提高后鏈路目標人數轉化率，提升后鏈路效果

支付表單-推薦指數★★★

功能介紹

實現廣告主在線支付營銷場景，以「小額支付」為低意向過濾手段，獲取更多優質的線索，提升落地頁在線索場景的營銷轉化能力，拉動線索收集效率和質量。

磁力萬象DMP-汽車廠商人群包推薦

功能介紹

為提升汽車行業側投放效果，客戶運營側聯合產運、數據部門針對不同細分行業投放需求和考核目標充分挖掘媒體用戶屬性，實時利用商業化歷史數據定制DMP人群包，并引入多客戶測試驗證效果，現進行正向人群包梳理推薦︰

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