文旅行業(yè)新動項！如何在開展快手流量矩陣？

「域見中國·ONE」2022快手廣告平臺文旅生態(tài)大會，將通過直播形式，將快手廣告流量矩陣、經(jīng)營場景、營銷鏈路進行打通與整合，幫助文旅行業(yè)打造面向長期價值和長效經(jīng)營的數(shù)字營銷解決方案，助力文旅行業(yè)企業(yè)更加良性增長。

在全球文旅行業(yè)面臨著格局重構(gòu)的背景下，「域見中國·ONE」2022快手廣告平臺文旅生態(tài)大會聚焦文旅變革新形勢，為文旅企業(yè)創(chuàng)造長期價值而做出的新布局。

圍繞“1+4+1”，即1個全局經(jīng)營解決方案，4個核心計劃（IP計劃、目的地躍遷計劃、經(jīng)營計劃、電商計劃），1個支撐生態(tài)，闡述了全場景、全周期、全鏈路、全轉(zhuǎn)化的全新文旅生態(tài)，并聯(lián)動生態(tài)伙伴共同探索2022年文旅生意新可能。

一、文旅消費需求日益增長

“文化+科技”推動文旅生態(tài)更豐富

中國旅游研究院出游意愿專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度居民旅游意愿高達85.32%，這意味著旅游需求基本面已穩(wěn)步恢復(fù)至2019年水平。同時，有越來越多人，通過短視頻等線上平臺獲取、分享旅游生活。

據(jù)快手廣告平臺城市研究院發(fā)布的2021年快手平臺數(shù)據(jù)，快手旅行相關(guān)視頻數(shù)量增長65%，相關(guān)視頻分享量增幅高達117%。

現(xiàn)代科技正在以前所未有的力度改變著我們的生活方式，以前所未有的速度改變著旅游經(jīng)濟的運行方式，游客已逐漸習(xí)慣于通過快手這樣的線上平臺記錄和分享出游片段，也會被別人分享的美好風(fēng)景所吸引，成為其計劃出行的重要一環(huán)。

在關(guān)注科技對旅游賦能的同時，我們更要關(guān)注科技和旅游的融合，以文塑旅、以旅彰文，把旅游融入文化產(chǎn)業(yè)，讓文化融入旅游過程，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。另一方面，政府對旅游業(yè)的高度重視，也將進一步促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動能不斷集聚，推動旅游業(yè)深入發(fā)展。

數(shù)字化浪潮洶涌來襲，不管是目的地、景區(qū)、企業(yè)、從業(yè)者，還是各級文旅管理部門，都在積極探索更符合文旅行業(yè)特性的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級之路。從實踐中我們可以看到，信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，深刻的改變了各個行業(yè)的發(fā)展進程。而科技創(chuàng)新會在實現(xiàn)均衡化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，滿足個性化高質(zhì)量需求等方面起到關(guān)鍵作用。

旅游業(yè)商業(yè)思想、產(chǎn)品模式、服務(wù)增值等各方面緊隨消費需求不斷迭代，景區(qū)、旅行社、酒店等旅游業(yè)態(tài)也加速創(chuàng)新，“文化+科技”正在推動文旅生態(tài)越來越豐富。

會上快手廣告平臺城市研究院與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布了《快手，守護出游夢想——2022快手旅行生態(tài)報告》。報告顯示，作為見證和傳遞美好生活的重要平臺，快手旅行內(nèi)容持續(xù)豐富，守護人們美好出游夢想的實現(xiàn)。在旅行內(nèi)容持續(xù)被關(guān)注的同時，快手旅行生態(tài)不斷完善，匯聚旅游創(chuàng)作者、興趣用戶，積聚優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容并逐漸成長為旅行記錄平臺。2021年，在快手旅行興趣人數(shù)超2.7億人，對比2020年同比增長14%，人們在快手點贊并記錄豐富生動的旅游故事。

二、全局經(jīng)營成為文旅營銷新趨勢

“1+4+1”創(chuàng)新文旅營銷范式激發(fā)文旅新可能