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真實案例！健康輕脂飲食行業(yè)如何優(yōu)化快手廣告投放？
發(fā)布時間：2023-06-13 22:26:35
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（96）
該食品客戶主打健康輕脂飲食，實現(xiàn)廣告投放后效果一直處于不錯的水平，尤其是客戶開始投放搜索廣告后，roi出去比較穩(wěn)當(dāng)?shù)乃健５в谒阉髁考壧嵘欢螘r間后，消耗便很難再突破，快手廣告平臺日均搜索消耗在6k左右，roi在1.32。客戶目前主要的訴求就是維持roi穩(wěn)定的情況下，提高搜索這塊的量級。那么如何優(yōu)化提高呢？
優(yōu)化動作三部曲
1、關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分類搭建
選詞：將原有關(guān)鍵詞重新整理，長期無展現(xiàn)詞、無消費詞刪除，轉(zhuǎn)化好的詞做為核心詞，作為詞根拓展關(guān)鍵詞，后臺工具“智能推薦”和“以詞推詞”結(jié)合。
分詞：品牌詞、產(chǎn)品詞、功效詞、明星達(dá)人詞、競品詞，品牌詞用于做投流后用戶承接。
調(diào)詞：之前有轉(zhuǎn)化的詞用作詞根拓詞，匹配方式做廣泛匹配，產(chǎn)品詞、功效詞出價稍高于品牌詞。
2. 素材：分詞性搭配廣告素材和創(chuàng)意
原則：關(guān)鍵詞、素材（包括短視頻和直播內(nèi)容）、標(biāo)題三者強(qiáng)相關(guān)；
按照詞性分類：品牌、產(chǎn)品、功效、明星達(dá)人、競品。素材突出重點如下：
根據(jù)詞性優(yōu)化后，該客戶對應(yīng)的視頻物料如下：
3、賬戶搭建：調(diào)整賬戶計劃分布
整體賬戶分品牌詞、產(chǎn)品詞、功效詞、明星達(dá)人詞、競品詞五組來搭建廣告組、計劃與素材。
加詞：2天做一次加詞（在搜索詞報告查詢用戶搜索量大的相關(guān)詞以及近期業(yè)內(nèi)的熱點詞添加跟新）
出價調(diào)整：曝光較差的核心詞，慢慢溢價上調(diào)，核心詞效果還不錯，出價過低導(dǎo)致無法曝光。
計劃數(shù)據(jù)查閱：點擊率差、完播率差，及時優(yōu)化素材和文案的匹配度，新素材上線測試。
數(shù)據(jù)情況
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！ 賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！ 如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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