IAA行業(yè)快手廣告投放洞悉報(bào)告！

隨著IAA模式的發(fā)展，越來(lái)越多快手廣告平臺(tái)用戶在應(yīng)用戶在用開(kāi)發(fā)中選擇多品類多賽道的戰(zhàn)略布局。如何根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)化空間選擇合適的賽道，成為快手廣告平臺(tái)用戶的關(guān)注重點(diǎn)。

為幫助開(kāi)發(fā)者更直觀判斷各品類的發(fā)展?jié)摿Γ扌W(wǎng)絡(luò)通過(guò)行業(yè)規(guī)模、商業(yè)變現(xiàn)、品類熱度多維數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合評(píng)估各細(xì)分領(lǐng)域的季度發(fā)展?fàn)顩r。本期報(bào)告將針對(duì)當(dāng)季重點(diǎn)品類，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、廣告變現(xiàn)方面出發(fā)給出品類洞察與建議。

2022年初受周期性季節(jié)波動(dòng)、預(yù)算結(jié)構(gòu)調(diào)整及其他外部因素調(diào)整，IAA行業(yè)整體呈現(xiàn)波動(dòng)調(diào)整趨勢(shì)，部分品類呈現(xiàn)綜合利好。本文根據(jù)第一期報(bào)告，總結(jié)出IAA行業(yè)2022年初三大品類趨勢(shì)，希望幫助快手廣告平臺(tái)用戶更好把握品類新機(jī)遇。

趨勢(shì)一：內(nèi)容向品類用戶粘性增強(qiáng)，短視頻商業(yè)化空間大

在年初假期因素利好下，人們的休閑娛樂(lè)需求增強(qiáng)，內(nèi)容向品類表現(xiàn)突出。報(bào)告顯示，短視頻、長(zhǎng)視頻、閱讀等內(nèi)容向品類在用戶粘性顯著提升，用戶啟動(dòng)次數(shù)及用戶時(shí)長(zhǎng)均明顯增長(zhǎng)。

在季節(jié)性利好因素外，內(nèi)容向品類對(duì)新型預(yù)算（如直播電商預(yù)算）的承接能力，也是榜單突圍的重要原因之一。以短視頻品類為例，高沉浸的內(nèi)容場(chǎng)景能夠更充分的調(diào)動(dòng)用戶情緒，帶動(dòng)交易轉(zhuǎn)化，近半年廣告收入呈指數(shù)型增長(zhǎng)。

未來(lái)，伴隨用戶習(xí)需求的進(jìn)一步細(xì)分，細(xì)分及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容向、短視頻品類，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重難點(diǎn)在于充分滿足用戶的視頻內(nèi)容需求并通過(guò)激勵(lì)活動(dòng)保障粘性。

趨勢(shì)二：休閑游戲整體高增速，放置、跑酷、答題解謎賽道熱度高

休閑娛樂(lè)需求增強(qiáng)同步帶動(dòng)休閑游戲品類的整體高增速。其中，放置、跑酷、答題解謎品類在受到季節(jié)利好的同時(shí)，也凸顯出長(zhǎng)期商業(yè)增長(zhǎng)力。

放置類游戲：放置類游戲一直以來(lái)?yè)碛蟹€(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，市場(chǎng)規(guī)模、用戶粘性持續(xù)增長(zhǎng)，其中人均使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)增速分別達(dá)170%及90%。在玩法層面，放置類游戲也出現(xiàn)越來(lái)越多細(xì)分玩法，如放置卡牌、放置養(yǎng)成、放置策略均為用戶重點(diǎn)關(guān)注方向。與此同時(shí)，放置類玩法其獨(dú)特的激勵(lì)機(jī)制，能夠有效匹配廣告場(chǎng)景，其CPM水平位居休閑游戲各品類榜首，具備較強(qiáng)商業(yè)化變現(xiàn)增長(zhǎng)空間。

跑酷游戲：跑酷類游戲可分為傳統(tǒng)跑酷游戲和超休閑型跑酷游戲，其中傳統(tǒng)跑酷游戲活躍用戶規(guī)模可觀，穩(wěn)定在1500萬(wàn)量級(jí)以上，且頭部產(chǎn)品的用戶重合率較低。而新型跑酷游戲則以多元素融合或超休閑玩法為主，其中女性向跑酷游戲頻出，并不斷涌現(xiàn)出各類創(chuàng)意玩法。在變現(xiàn)能力上，跑酷類游戲CPM水平為休閑游戲Top5，且2022年初整體收入呈現(xiàn)不斷上漲趨勢(shì)。

答題解謎游戲：答題解謎游戲自2021年10月至2022年，人均使用時(shí)長(zhǎng)及啟動(dòng)次數(shù)呈現(xiàn)較大增長(zhǎng)，整體用戶規(guī)模穩(wěn)定。整體答題解謎類游戲開(kāi)發(fā)門(mén)檻較低，在傳統(tǒng)圖文類答題方向上，開(kāi)發(fā)者可嘗試拓展視頻類答題品類。在商業(yè)化層面，其廣告變現(xiàn)CPM位列休閑游戲各品類Top 3，結(jié)合以激勵(lì)視頻為主的廣告變現(xiàn)場(chǎng)景，變現(xiàn)能力較高。

趨勢(shì)三：運(yùn)動(dòng)健身品類商業(yè)化流量高增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，2022年初工具類應(yīng)用整體平穩(wěn)，但其中運(yùn)動(dòng)健身品類表現(xiàn)突出。作為較為成熟的品類賽道，運(yùn)動(dòng)健身品類廣告請(qǐng)求量、展示量均呈現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，且品類擁有相對(duì)較高CPM，整體廣告收益幅度穩(wěn)步提升。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，在計(jì)步、運(yùn)動(dòng)等功能型模塊之外，開(kāi)發(fā)者可以考慮結(jié)合積分體系，并增設(shè)社區(qū)板塊、游戲化教程、視頻教程等內(nèi)容，在培養(yǎng)用戶運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣的同時(shí)，提升用戶粘性，從而進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)化空間。

以上為第一期品類發(fā)展報(bào)告體現(xiàn)的重點(diǎn)

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