X安居客：從「看」到「搜」，如何挖掘快手搜索廣告流量藍海？

如今，無處不見的“搜索場景”正在發生轉移：當興趣內容聚集起更多用戶，搜索行為正從單一、獨立場景的搜索引擎，轉移到圖文與短視頻平臺。據極光調研數據，承載著充沛流量與內容的短視頻平臺，已成長為第二大搜索入口，用戶使用占比高達68.7%。在房產營銷的艱難爬坡期，快手搜索廣告帶來了激烈競爭的態勢下“硬幣的另一面”：磁力引擎（快手廣告投放后臺）數據顯示，21年互房搜索平均消耗占比超65%，22年2月已突破80%。對于房產行業來說，想要獲取更多流量、構建更好生意，關鍵在于主動融入快手“搜索”營銷，建立起一條從“看”到“搜”的新內容生態。

房產營銷興趣種草

搜索成“人找信息”關鍵入口

快手搜索營銷在房產行業的優勢顯而易見：磁力引擎日搜索PV超5億，快手房產搜索人群白領占比多，形成高質量流量藍海；而“去中心化”的內容場景一改從前“信息找人”的單向、被動接受，轉而通過“人找信息”的方式，形成一條從“看”到“搜”的閉環。通過內容引發興趣，快手房產搜索能通過圖文、短視頻、直播、搜索等場景，讓品牌多次“復現”，實現用戶與房產行業的“雙向奔赴”。快手搜索引擎成為串聯場景的營銷樞紐，而非簡單的營銷工具，不少房企正通過磁力引擎（快手廣告推廣平臺）平臺尋找高搜索意圖人群，針對客戶關注點進行信息拓展，實現品牌的占位收口。

如何才能發揮房產搜索營銷的最大“能量”，什么才是快手房產搜索的“正確打開方式”？

磁力引擎（快手廣告投放平臺）推出的快手搜索廣告整體解決方案「X+搜索」：品牌可以將營銷動作（X）與到搜索廣告相結合，比傳統房產營銷“多做一步”，用延伸的搜索入口實現流量內容擴展、品牌護城河建立與生意增效、長效經營等目標。

快手流量內容“疊buff”，觸達更廣泛目標客群

快手搜索廣告可視為一個“主動信息入口”，可以直接為房產營銷關鍵動作引流。從流量角度看，用戶在磁力引擎平臺中搜索品牌名稱、明星關鍵詞，就可直接獲取到相關信息。對于有節點流量爆發需求的品牌來說，可以通過直播活動+明星/直播搜索品專的組合產品，實現聲量與流量的最大化。同時，磁力引擎搜索廣告還可以疊加房產內容營銷動作，串聯起挑戰賽、全民任務、熱點榜、熱點品專等，讓快手房產搜索成為擴散品牌優質內容傳播并促進用戶參與互動的樞紐，放大品牌內容營銷的效果與關注度。

加固陣地與口碑，構筑品牌護城河

快手搜索廣告為房產行業品牌建立品牌護城河提供了堅實的基石。搜索是用戶對品牌注意力與關注度的行為表達。目前，磁力引擎搜索廣告不僅支持陣地搭建，還能實現品牌專區的“霸屏式“呈現，讓品牌視頻、活動以大面積的視覺鋪陳，聚集用戶瀏覽目光，實現黃金位置高覆蓋、優質流量快導入的效果。同時，磁力引擎搜索廣告還具備搜索競價、專題卡與新聞卡呈現等功能，能夠耦合熱點與流量，幫助品牌搶先一步觸達核心用戶，實現品牌卡位。

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