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關(guān)于在快手廣告平臺投放廣告時的信息流問題
發(fā)布時間：2023-06-13 22:26:51
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（72）
信息爆炸的時代，如何把海量信息，塞進一部小小手機？答案就是“信息流”。信息如瀑布傾瀉而下，只需無腦下翻，內(nèi)容就會源源不斷送到你面前。你的注意力在這里，廣告自然不會缺席，于是便有了「信息流廣告」。
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扎克伯格：一個違背祖宗的決定
時鐘撥回到2012年，彼時的扎克伯格正一籌莫展，他的facebook坐擁9億用戶，卻一直找不到好的商業(yè)化模式。網(wǎng)頁廣告不溫不火，智能手機興起后，網(wǎng)頁端業(yè)務(wù)更是受到擠壓。于是小扎有了一個大膽的想法：把廣告搬進手機里。但手機屏太小，塞不進那么多廣告位怎么辦？不怕，那就把廣告放到信息流里面，和正常信息一起展示。
據(jù)說小扎在董事會上提出這個想法后，全場陷入了死一般的沉默。因為這完全打破了互聯(lián)網(wǎng)用戶體驗至上的原則，堪稱是一個違背祖宗的決定。但事實證明，這是一個天才般的決定。從那之后，facebook的營收原地起飛，信息流廣告迅速占據(jù)公司收入的2/3以上。
facebook開啟信息流廣告后兩年的收入走勢圖
信息流廣告（紅色）一路飛升，網(wǎng)頁廣告（藍色）毫無波瀾，可以預(yù)見如果沒有這次變革，facebook將慢慢滑入平庸。
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知我者謂我心憂，懂我者喂我信息流
時至今日，每條大街小巷，每個人的手機，到處都是信息流廣告。
據(jù)說在今天的中國，廣告主每投出去5塊錢，就有1塊是砸向了信息流廣告。單快手科技2020年就通過信息流廣告收入超1700億（36氪數(shù)據(jù)），相當(dāng)于一個拼夕夕、半個拼多多的市值。當(dāng)你打開百度搜索“脫發(fā)怎么辦？”，順手下翻幾條新聞，就刷了到治療脫發(fā)的信息流廣告。當(dāng)你刷著快手唱著歌，上一條還是小姐姐跳舞，下一條就出來個大叔賣水果。微博、知乎、頭條的內(nèi)容各有千秋，但推給你的廣告總是那么幾類，因為不知從何時起，你已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)打上了各種標(biāo)簽。信息流廣告優(yōu)化師在投放時鼠標(biāo)輕點，就把你勾了進去，只要你上網(wǎng)就逃脫不掉這些廣告，簡直比親媽還要懂你。
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快手信息流廣告，從不信文案大神
由于廣告是夾在原生內(nèi)容里，想要贏得注意，就對文案提出了很高要求。雖說如今信息流廣告大多依靠圖片和視頻吸引眼球，但文案標(biāo)題在引導(dǎo)點擊方面仍起著至關(guān)重要的作用。一方面要求點擊率，另一方面也不能太標(biāo)題黨，需要和落地頁有一個承接，否則用戶發(fā)現(xiàn)是騙點擊就會立馬關(guān)掉，成了無效點擊。相傳這一行從不迷信
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