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國貨品牌營銷，如何實現品效合一？
發布時間：2023-06-13 22:27:15
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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快手推廣——磁力引擎有一個關于營銷的黃金公式：給對的人，通過多層次的內容，反復觸達。這其實對應著品牌“觸達-認識-認知-吸引-轉化-沉淀”消費者的完整鏈條。上海家化正是通過持續深化的“反復觸達”，實現了品牌力、關系資產、銷量等多維度的增長，邁入了從內容到生意的完整生態。
當營銷邁入短視頻、直播時代，品牌如何與時俱進，適應新的營銷體系與打法？
當消費者面臨眼花繚亂的選擇與花樣百出的營銷，品牌如何用合適的方式傳遞品牌聲音？
當內容營銷成為必爭之地，品牌如何抓住良機，達成品效銷一體化？
近期，上海家化受邀參與了磁力引擎和新華網聯手發起的“新國潮·DOU出彩”項目，旗下兩大國貨品牌「玉澤」和「佰草集」通過與這一項目的深度合作，實現了品牌力、關系資產、銷量等多維度的增長，進一步強化了品牌形象。
“新國潮·DOU出彩”是磁力引擎 x 新華網，攜手二更重磅推出的國貨品牌計劃。
項目的主要陣地在快手，活動以深挖國貨品牌故事為核心，通過八大玩法——S級發布會官宣啟動、人氣紅人助力打call、品牌專屬短片打造、深度探訪企業直播、明星做客品牌直播、全民參與話題互動、明星達人深度種草、“國潮優選”證書評選，廣泛觸達年輕群體，助力國潮品牌“品效合一”、煥新升級。
數據顯示，上海家化在這一期活動收官時，快手上玉澤小店的GMV累計超過650w，環比雙十二期間增長32.97%；佰草集小店GMV累計超過150w，環比818/雙十二期間增長76.47%。
仔細分析上海家化與“新國潮·DOU出彩”的項目合作，品牌方可以得到很多啟示，我們也整理出來與大家共同分享。
借勢“新國潮·DOU出彩”
國貨品牌實現創新整合營銷
品牌營銷方式的變化，與整體流量大盤的變化息息相關。
過去幾年，流量紅利還在，大規模的硬廣投放、節目贊助、KOL植入引流，還是營銷的主流手段。
如今隨著流量紅利的消失和不斷攀升的媒介成本，品牌想要通過渠道投放、花錢采買流量的方式已經越來越困難。
因此找到新的流量增量，然后深耕現有流量以及潛在流量，才是品牌發展的王道。
作為有著124年歷史的國貨企業，上海家化很早就發現了快手這個流量池，這里不僅可以成為一個銷售渠道，更可以是品牌建設以及消費者認知養成的平臺。
經過幾年耕耘，上海家化在快手平臺取得了不錯的成績，更借助本次“新國潮·DOU出彩”活動，再度強化了品牌形象。
如果認真拆解本
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