在快手投放母嬰廣告產品的效果如何？

一杯牛奶變成一罐好奶粉需要多少天？

一片放心紙尿褲要經過多少道檢測？

在快手雙11好物節期間，快手電商打造的“溯源之旅 | 安心國貨”紀錄片給出了答案。

01、雙11開啟安心國貨溯源之旅

讓用戶“更會買，安心用”

為了讓更多源頭正品好貨出圈，快手電商推出“源頭好貨 溯源之旅”，通過與優質品牌合作，以紀錄片的形式呈現好物從研發設計到生產加工，再到直播銷售的全過程，讓好物可追溯、可安心使用。

針對母嬰行業所打造的“溯源之旅 | 安心國貨”紀錄片，透過鏡頭揭開飛鶴奶粉和親撫gift紙尿褲在選料、加工、主播推薦等多個環節的嚴格把控，讓寶媽寶爸們最關心的母嬰產品品質、安全問題有跡可循，在這個雙11更會買，安心用。

牛奶從牛身上擠出到成為消費者可以購買奶粉的整個生產周期不超過28天，這是飛鶴品牌最大程度保留奶粉新鮮的時間限制。同時，每罐飛鶴奶粉都要經過411道嚴控品質的生產流程再出廠，充分保障奶粉的安全性。

同樣，親撫gift紙尿褲從原材料進廠到出廠也要經過幾百項檢測，每一片紙尿褲出廠前需要經過精密儀器污點檢測、金屬檢測、重量檢測等工序，這些嚴格的品控流程只為確保每一片流入市場的紙尿片安全又舒適。

溯源之旅丨安心國貨紀錄片，為消費者揭開了國產母嬰好物的“嚴苛”打造過程，讓更多年輕寶爸寶媽通過深入原料產地、加工工廠的真實記錄，看到當代母嬰國貨品牌的內涵與品質。快手電商也希望通過記錄片的直觀展示，深化消費者對平臺母嬰品牌好貨的信任感，能夠更會買、安心用。

02、雙11多種營銷玩法助力

讓母嬰品牌好貨成功出圈

溯源之旅紀錄片當中的呈現的飛鶴和親撫gift只是快手電商母嬰行業中眾多品牌的一個縮影，現在更多優質母嬰國貨品牌已經得到消費者的認可，并且在剛剛結束的快手雙11好物節中取得亮眼戰績。

在雙11“抖in爆款榜”品牌奶粉爆款榜中，多款國產品牌奶粉位列前茅，飛鶴品牌旗下的超級飛凡幼兒配方奶粉入列前5名。同樣親撫gift品牌紙尿褲也成功入列嬰童紙尿褲爆款榜，排名第7，讓消費者安心、放心的母嬰好物在銷售側也獲得了肯定。

“抖in爆款榜”是快手電商在雙11期間推出的特色榜單，基于快手電商用戶消費數據，給予優質商品/品牌更多的展示機會，通過提供持續、穩定的流量來源，孵化更多匠心好物、品質好物、優價好物，成為消費者發現優價好物的指南針。

除了“抖in爆款榜”，快手電商還推出好物直播間、直播排位賽等多種玩法，更針對不同行業推出“行業主題日”，針對不同行業特性設計不同玩法和爆發機制。其中母嬰圖書行業主題日邀請10位母嬰特色好物體驗達人開箱體驗母嬰好貨，配合品類打榜賽、話題挑戰賽等諸多玩法，從內容到銷售轉化全面幫助母嬰好貨出圈，讓母嬰品牌在雙11期間實現生意爆發。

03、快手電商為母嬰品牌崛起

打開一條優質途徑

快手雙11好物節為母嬰品牌構建了一個高效的營銷場，讓好貨能出圈，讓生意有增長。快手電商的興趣電商模式，能夠通過優質的母嬰內容、高效的互動形式，以及多樣化的營銷玩法，更為母嬰品牌提供了一個實現線上長效經營的重要陣地。

據《2021磁力引擎母嬰行業白皮書》報告顯示，有60% 的用戶會通過快手了解母嬰相關信息。當代年輕寶爸寶媽接觸信息方式的改變，讓快手電商與母嬰行業有了天然的高適配度性，母嬰品牌在快手電商通過短視頻、品牌自播、達人合作等多種形式，讓品牌和產品信息高效、精準地觸達到目標用戶。

同時，快手電商平臺匯聚了眾多育兒專家，明星父母、萌娃KOL等優質創作者，每天都在生產母嬰相關的內容和輸出專業母嬰知識，并且獲得年輕家長人群的認可和信賴。這就為母嬰品牌借助內容與用戶建立起深度聯系、增強粘性提供了一個高效路徑，通過內容+直播來提升用戶對品牌和產品的好感度，以及促成銷售轉化，最終實現品效合一。

除了平臺優勢外，快手電商母嬰行業也通過推出“抖in寶貝計劃”等活動IP，探索母嬰行業場景營銷新玩法與商家生意增長新可能。通過長線IPx場景化/事件類營銷活動，助力

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