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營銷大時代，快手短視頻如何推廣品牌？
發布時間：2023-06-13 22:31:40
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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作為連接家庭場景關鍵入口的OTT大屏近年來增勢迅猛。奧維互娛數據顯示，截止2020年，OTT終端激活規模已達2.95億臺，IPTV用戶總量達到3.15億戶。
面對大屏市場的流量增長新機遇，智能電視應用“鮮時光TV”憑借大小屏跨端聯動，以及開放“嘗鮮計劃”，為品牌躍入大屏營銷新藍海提供了有力跳板，助力探索全屏時代下的無限增長可能。
01、匯聚優質內容生態
鮮時光TV幫助品牌營銷跨屏嘗鮮
手機之外，OTT大屏已成為品牌觸達用戶的重要窗口，在實現內容跨屏聯動，營銷多屏打通的過程中，由西瓜視頻團隊孵化的智能電視應用“鮮時光TV”，無疑是其中獨具價值的一塊“拼圖”。
背靠西瓜視頻、快手海量PUGC+OGC優質創作者，以及《你好，李煥英》《為歌而贊》等大量熱門影視綜藝IP資源，鮮時光TV同時擁有中/短視頻、長視頻等豐富多樣的觀看內容，強勢覆蓋使用智能電視應用的高知群體。尤其中/短視頻從小屏到大屏，還能夠給用戶帶來更爽快的觀影體驗，在家庭客廳場景沉浸式觸達中，形成深度種草效果。
聯通快手、快手、西瓜視頻等平臺矩陣，鮮時光TV有著得天獨厚的強內容生產力與傳播宣發力。而在大屏營銷方面，鮮時光TV也在持續攜手具有影響力的品牌，共同探索嘗鮮全屏營銷新玩法。
依托大屏信息量大、觸點資源豐富的優勢，鮮時光TV能以開屏、頻道焦點圖等多點位流量資源組合，為品牌帶來極致曝光。同時，憑借鮮時光TV大小屏跨端聯動，OTT流量曝光也能提供移動端跨屏識別，結合磁力萬象人群定向圈選，實現大小屏互聯追投，為品牌提供更加精準且高頻的快手廣告推廣。
如今，鮮時光TV進一步推出“嘗鮮計劃”，向合作品牌開放百萬預算獲取價值千萬級流量資源的“嘗鮮權益套餐”，并提供覆蓋投前方案定制、產品科普，到投中運營培訓，再到投后產出分析的全鏈路專屬定制服務，幫助品牌充分承接大屏新時代的市場紅利，攜手打造全屏營銷影響力大事件。
02、大屏曝光小屏追投
與品牌一起嘗鮮共創增長標桿案例
伴隨鮮時光TV流量飛速增長，有效串聯起品牌轉化路徑，許多品牌廣告主也在鮮時光TV上成功“嘗鮮”到了全屏營銷創造的增量價值。
零跑C11作為智能電動汽車品牌零跑汽車2.0時代的標桿之作，為打開新車上市聲量+銷量雙爆效果，零跑C11借助鮮時光TV，促成了“超級曝光+內容種草+效果追投”的品效合一營銷策略。
在以快手和快手作為移動端曝光主陣地外，零跑C11還通過鮮時光TV從小屏跨端大屏用戶，貼近用戶十一黃金周出行訴求，利用開屏資源結合原生定制內容、熱搜及頻道資源，多場景投放覆蓋家庭與居家消費人群，“大小屏”跨端總曝光量高達約4.7億+，頻道彈窗CTR達8.12%。承接前期強曝光，零跑C11通過快手原生內容種草以及數據指導二次追投，成功促進了高意向用戶的消費轉化，讓新車受到廣大用戶關注與喜愛。
同樣是在十一黃金周期間，麥當勞為強勢宣傳麥辣雞翅10元3翅的優惠促銷活動，針對家庭場景在鮮時光TV上進行了大屏強效曝光，以及多點位補充觸達，持續以品牌活動促銷信息覆蓋家庭人群，促進家庭場景消費，其中霸屏浮層廣告點擊率高達9.29%，為麥當勞每月固定活動營銷快手短視頻廣告投放預算，開拓出兼具高曝光與高性價比的大屏投放新渠道。
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