如何激活快手短視頻廣告價值？

使用目前主流的曝光/點擊歸因評估快手廣告效果時，老客的快手廣告投放轉(zhuǎn)化率往往顯著高于新客的投放轉(zhuǎn)化率。若以此為依據(jù)來指導廣告預算，老客觸達的廣告預算將會很大，從而影響品牌的拓新。在以品牌增長為目標的營銷場景下，如何選定一個符合“增長”的媒體效果度量方法論？

快手官方平臺推薦使用增效度量方法論，解決廣告主在衡量快手廣告增量效果時遇到的難題。增效度量立足廣告投放和轉(zhuǎn)化之間的因果關(guān)系，通過真實反映受到快手廣告曝光或點擊后影響購買的增量轉(zhuǎn)化，幫助廣告主找到真正被快手廣告影響到的有效人群。

在實際運用中，增效度量通過快手科學A/B分流能力，在營銷快手廣告投放時通過選定曝光組和控制組，來對比并度量“看到”廣告產(chǎn)生的增量價值的度量方法。通俗地講，增效度量通過將特征完全相同的人群提前劃分為“能看到廣告”和“不能看到廣告”，然后通過對比兩群人在廣告投放后一段時間內(nèi)的轉(zhuǎn)化差異、行為差異或用戶認知差異等，量化快手廣告效果。

快手短視頻廣告價值白皮書表示，借助A/B實驗，廣告主使用增效度量能夠真實評估購買人群受到廣告的影響，并真實地看到平臺拉新效果。

發(fā)掘快手短視頻廣告營銷新價值、新打法，升級營銷組合策略實現(xiàn)全方位增長

在信息碎片化、消費者觸網(wǎng)行為復雜化的環(huán)境下，品牌拉新往往面臨諸多挑戰(zhàn)：如何讓更多新客看到品牌？如何讓品牌被更多人記起和想起？如何讓更多新客發(fā)生轉(zhuǎn)化？

快手營銷科學團隊用增效度量的方法，從快手廣告觸達能力和效率、對品牌力的提升、對轉(zhuǎn)化力的提升三個角度進行度量評估，發(fā)掘快手短視頻營銷的新價值和新打法，并從多個角度為品牌提供投放策略指導，助力品牌全方位增長。

快手短視頻廣告具有高觸達能力+高觸達效率，為品牌打造拓新藍海。評估媒體平臺的可觸達人數(shù)和人群觸達率，可以幫助廣告主選擇更有能力觸達新客的媒體平臺。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，快手短視頻廣告日活穩(wěn)步上升，用戶每天花更多時間用于快手內(nèi)容，且短視頻廣告庫存量巨大，為品牌拉新提供更大的人群量級。同時，快手短視頻廣告與OTV廣告在同一曝光量級下的觸達值對比中，呈現(xiàn)出更高的觸達效率，并在越高頻的觸達目標下觸達優(yōu)勢越顯著。

快手短視頻廣告投放具有極高的接受度和傳播力，提升看播時長是提升品牌認知的關(guān)鍵

短視頻平臺成為用戶對品牌認知的主要渠道，且短視頻信息流具有極高的消費者認可度。快手短視頻廣告播放時長與廣告記憶度和喜愛度之間有高相關(guān)性，快手短視頻播放時長越長，用戶對廣告的記憶度和對品牌的喜愛度越高。為幫助廣告主提升快手廣告素材播放時長，快手進行內(nèi)容策略巧妙排列，提高快手廣告關(guān)鍵幀的觀看留存率，深化品牌認知。

快手短視頻廣告基于更高增效轉(zhuǎn)化能力+拉新能力，優(yōu)化媒介預算組合提升轉(zhuǎn)化效果。

在對比不同媒體轉(zhuǎn)化率時，快手與在線視頻廣告相比，在更高頻的觸達下，增效轉(zhuǎn)化率展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。通過增效度量，快手探索更優(yōu)“品效組合”，在相同頻次下進行品牌+快手效果廣告疊加的增效轉(zhuǎn)化，提升后鏈路轉(zhuǎn)化效率?；谠鲂Ф攘浚焓诌€進行人群策略升級，通過直接轉(zhuǎn)化和增效轉(zhuǎn)化交叉出的人群矩陣，幫助品牌清晰全面地了解優(yōu)勢人群、拉新人群、防守人群及低意向人群，并根據(jù)不同人群屬性，制定相應的貨品策略，從而全面提升拉新滲透效率。

用戶行為瞬息萬變，短視頻成為品牌加深與用戶連接的重要力量。快手營銷科學團隊打造的《快手短視頻廣告價值白皮書》，通過科學方法推動快手短視頻廣告與品牌拉新的深度融合，為品牌力建設(shè)和生意增長提供科學指導。

以上就是一些關(guān)于快手短視頻廣告的簡介了，想要自己品牌或者廣告投放到快手其實是非常簡單的，在快手平臺投放廣告首先你要進行開戶，這邊我們建議您找代理商來做，而北京巨宣網(wǎng)絡廣告有限公司就是一個好的平臺！您開戶需要提供的材料有營業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)和內(nèi)容資質(zhì)等，而且開戶1-3天就可以完成。在快手投放廣告的價格是5000元。

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