快手廣告：食品行業審核指導手冊

大家好，我是快手廣告商業審核中心代理商富農組的楊鳳丹。本次要跟大家分享的是快手廣告的食品行業審核指導手冊。本次的課程主要是從以下四個部分來給大家進行講解的。第一部分是食品行業的準入要求，第二、三部分分別是快手開戶和素材的常見問題分析以及指導建議。

最后一部分是食品行業的qa。下面我們來看一下食品行業在快手推廣的準入要求。首先我們先了解一下禁止植入的食品，總而言之，只要是帶有功效的食品呢都是不可以植入的。包括不限于醫療功效、保健功效、養生功效、減肥豐胸或者是壯陽的一些功效，都是不可以植入的。

資質的通用要求呢有以下三個最基本的要求。就是要保證資質是清晰可辨、真實有效以及信息完整的。主體資質是需要快手廣告主在后臺提供開戶公司的營業執照、快手廣告投放承諾函以及icp備案證明的。那么營業營業執照需要大家提供的是營業執照的復印件，同時要手寫或蓋章與原件一致的字樣，你要加蓋快手廣告主的紅章。

如果營業執照發生了變更，比如說像我們的法人經營范圍等等發生變更的話，是需要提供新版的營業執照的。針對于個體工商戶的營業執照，它的企業名稱不可以是星號或者是空的這種情況。針對于廣告投放承諾函，它是有固定模板的，是不可以進行任何的改動的。關于sp版截圖要求網站的截圖上要保留ie瀏覽器整體框。地址欄、網址以及新西蘭，同時要在截圖中注明與網站一致的字樣，也要加蓋廣告主的紅章。

那么截圖中的u r l一定要與推廣的u r l要一致。下面我們就來看一下特殊資質的要求。針對于食品或者是食品添加劑生產類的企業，比如說像娃哈哈、樂視預備雞的生產工廠，快手推廣開戶需要提供的是食品經營許可證或者是食品產許可證。針對于這些食品銷售類的企業，比如說像一些餐館或者是食品攤販等等，是需要提供食品經營許可證的。

針對于母嬰食品類，那么要注意一、二段奶粉是禁止在快手做推廣的，是這這類的行業呢是需要提供食品經營許可證或者是衛生許可證。如果推廣的是嬰幼兒乳粉的這種情況，營業執照的經營范圍需要包。有嬰幼兒配方乳粉，同時也要提供產品配方注冊證書。針對于綜合電商酒類銷售，它需要提供的資質比較多。那么第一點是需要提供以上資質中的任一個，就是像食品經營許可證，或者是食品生產許可證，或者是酒類生產許可證等等，提供其中之一就可以。

那么第二個資質要求就是需要經國家規定或者認可的省轄市以上的食品質量檢驗機構出具的該修復和質量標準的檢驗證明。第三個要求呢，要提供品牌商標證明。如果涉及到授權快手短視頻推廣的話，僅支持品牌二級類的授權。第四點是我們僅支持依附于依附于第三方電商平臺來投放，投放到快手廣告的落地頁，也僅支持天貓、京東、店鋪或者是官網。涉及到進口酒的話，它是可以不出具相關的檢驗證明的，但是是需要加收進口報關單的。

那么進口報關單的貿易國或者是它的出口方一定要是外國，如果報關的申報單位和收貨人不一致，是需要出具代理報關委托協議的，同時也要出具申報單位的報關單位注冊登記證書。如果消費使用單位與廣告主不一致，需要提供經銷授權書，那么經銷的話也僅支持一級授權。入境檢驗、檢疫報告中的收貨人要與報關單中的收貨人要一致。接下來我們就來看一下快手開戶的常見問題以及修改建議。

食品行業在快手開戶主要會涉及以下五個五種問題：有資質未按格式撰寫資質設計后期處理痕跡。以及未注明所需文字或加蓋所需文章資質內容與官網查詢不符，涉及鏡頭內容。下面我們就結合案例來一一看一下。首先是設計鏡頭內容主要指的是產品的一些描述，涉及到了一些功效。像我們案例中的涉及到養肝、護肝、醒酒、緩解疲勞、減肥瘦身、提高代謝、調養腸胃、排宿便等等，這些的功效呢都是不可以涉及的。

因為我們普通的食品大家也知道，除了果腹復合解渴以外，它是不可能有任何的這種功效的，它如果涉及的話都是一種夸大的描述。所以說我們在普通的食品，在廣告宣傳中呢，我們是不允許出現一些功效性的描述的。

本篇內容就是食品行業在快手投放廣告的相關內容，更多的內容后期回給大家有詳細的講解，如果您想在快手做推廣，那么趕緊聯系巨宣網絡進行投放廣告吧！想做快手廣告的企業主趕緊聯系我們吧！本公司還能做快手廣告、360廣告、神馬開戶等全行業廣告投放！

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