快手廣告：食品行業(yè)審核指導(dǎo)手冊【B】

右邊這張圖片說的是我們個(gè)體工商戶，它的名稱是星號的，這種情況我們是不支持我。是不允許來進(jìn)行開戶的，同時(shí)如果名稱是空的情況，也是不來不可以來進(jìn)行快手短視頻開戶的。那么這里給大家衍生說說一下，如果我們投放的是小店通的話，我們要必須保證小店的主體與信息流開戶的主體要一致。第二個(gè)快手廣告開戶的常見問題就是資質(zhì)內(nèi)容與官網(wǎng)查詢的不符。

出現(xiàn)這種情況最多的就是我們在投放快手廣告的營業(yè)執(zhí)照與官網(wǎng)的查詢不服，沒有提供最新版的營業(yè)執(zhí)照。那么先給大家講一下背景，根據(jù)市場監(jiān)管總局關(guān)于啟用新版營業(yè)執(zhí)照的通知，從二零一九年三月一日起，經(jīng)登記機(jī)關(guān)準(zhǔn)許設(shè)立、變更登記以及補(bǔ)發(fā)營業(yè)執(zhí)照的各類市場主體頒發(fā)的呢都是新版的營業(yè)執(zhí)照。那么新版的營業(yè)執(zhí)照它是橫版的，大家可以看一下左邊的這個(gè)模板。如果營業(yè)執(zhí)照上的。

內(nèi)容發(fā)生變更，我們都是需要提供新版營業(yè)執(zhí)照的。也就是說從二零一九年三月一號以后，無論是呃變更過或者是新頒發(fā)的，它都應(yīng)該是這種橫版的。快手現(xiàn)在做廣告的話效果是很好的，那么我我們一般確認(rèn)的方式就是核驗(yàn)一下營業(yè)執(zhí)照右下角的登記日期，也就是箭頭指的這，右下角指的這個(gè)日期的這個(gè)日期。如果與齊新網(wǎng)上面最新的核準(zhǔn)日期是一致的話，我們就認(rèn)定為它是最新版的一個(gè)資質(zhì)。快手推廣審核也是比較嚴(yán)格的，商標(biāo)注冊書信息與官網(wǎng)查詢不符的情況也會(huì)比較多。

例如下面的這種情況，大家可以看到，左邊的是它提供在快手推廣后臺(tái)的一個(gè)商標(biāo)注冊的書，它這個(gè)注冊人的中文的名稱很明顯與右面官網(wǎng)查詢的申請人的中文名稱是不一致的，這種情況呢也是需要大家提前做好自查。

三個(gè)開戶常見的問題就是沒有注明所需的文字或加蓋所需文章。首先我們看一下右邊呢給大家整理了一些要求，針對于所有資質(zhì)文件的要求是需要提供復(fù)印件，要手寫與原件一致的字樣，然后加蓋廣告主的紅章。比如如我們的快手廣告主的營業(yè)執(zhí)照以及食品經(jīng)營許可證，或者是網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，快手開戶一般找哪里？像這些資質(zhì)類的文件都是需要按照這個(gè)要求來提交的。

針對于我們所有網(wǎng)站截圖的資質(zhì)要求呢是需要寫與網(wǎng)站一致的字樣，然后也要加蓋公章。比如我們的sb辦證明以及天眼查的截圖，這些都是要按照第二個(gè)要求來提交。那么第三點(diǎn)是有一些特殊原因是需要我們提交原件照片的時(shí)候，我們就不要進(jìn)行簽字和蓋章了。比如我們營業(yè)執(zhí)照的呃登記呃發(fā)證機(jī)關(guān)的紅章不清晰的時(shí)候。現(xiàn)在很多企業(yè)在做快手廣告的時(shí)候執(zhí)照都是齊全的，可以提供營業(yè)執(zhí)照的原件，這種情況呢就不要來進(jìn)行簽字蓋章了。

下面我們看一下左邊這個(gè)案例，這張資質(zhì)是一個(gè)食品經(jīng)營許可證，那么他就要按照第一點(diǎn)要求來提交。是需要提供復(fù)印件，然后手寫與原件一致的字樣。那他這張資質(zhì)呢是沒有手寫，同時(shí)也沒有加蓋廣告主的紅章。另外一個(gè)常見的開戶問題就是資質(zhì)涉及到后期處理痕跡。下面我們結(jié)合案例點(diǎn)進(jìn)行分析。左邊這張圖片，它的紅章呢存在著明顯摳圖的痕跡，它會(huì)它會(huì)有一些摳圖沒有摳干凈的一些星星點(diǎn)點(diǎn)的一些印記。

同時(shí)，正常的蓋章它不會(huì)將下面的文字進(jìn)行完全遮蓋的，他會(huì)有一種自然刺染。這種感覺，不會(huì)看不到下面的文字。那么這張圖片上的紅章已經(jīng)完全將下面的文字遮蓋了，我們是看不到后面的文字寫的是什么的，所以說也說明他這張資質(zhì)是進(jìn)行后期處理過的。那么右右面這張圖片與原件一致的這個(gè)字樣，它的摳圖的痕跡也很明顯，它的底色和資質(zhì)的底色是明顯不一樣的。同時(shí)這兩張不同資質(zhì)它是相同快手推廣賬戶下的不同資質(zhì)，但是它上面的文字寫的都是一模一樣的，這種情況也是不符合邏輯的。

所以說像一些我上周講的這些情況，大家都應(yīng)該注意。那么除此以外，還要注意的就是關(guān)于水印的問題。大家看一下左邊的這張案例，它上面說此證件僅供某日頭條來使。嗯像這種情況的話，它就涉及到了與快手推廣平臺(tái)無關(guān)的水印。如果說廣告主有害怕公司的資質(zhì)被盜用的一些顧慮的話，可以在資質(zhì)上添加僅供快手使用，這樣的水印是可以的。那么看一下右面這張圖片，他就說僅供快手媒體開戶使用，像這種情況的話我們是允許的。

那么右邊這張圖它的違規(guī)的點(diǎn)呢是一是因?yàn)樗奈褰切菦]有與快手廣告公司名稱的首尾嗯有一種自然對稱的角度。那么下面要講的開戶的常見問題就是資質(zhì)沒有按照格式來撰寫。我們的廣告投放暢通還是經(jīng)過法務(wù)確認(rèn)過的，它是具有法律效力的，所以不允許大家進(jìn)行任何的修改。尤其需要注意的就是承諾人以及蓋章日期和連夜兩夜銜接的地方呢不要出錯(cuò)。大家看一下左邊這個(gè)案例，第一頁和第二頁銜接的地方，它的序號從第一點(diǎn)直接蹦到了第四點(diǎn)，中間的第二點(diǎn)和第三點(diǎn)就發(fā)生了缺失。

像這種情況呢也是很明顯的，所以大家呢是要注意，這種很細(xì)小的一些地方大家都是需要注意的，不要出錯(cuò)。同時(shí)另外一個(gè)是關(guān)于網(wǎng)站運(yùn)營授權(quán)書的，它是以它也是有模板的，我們要按照快手短視頻廣告的模板來進(jìn)行撰寫。那下面這個(gè)錯(cuò)誤的案例呢，它后面少了后半句少了一句話，像這種情況也是不可以的。所以說我們的呃資質(zhì)有快手廣告模板的話，我們一定要按照模板撰寫，注意不要寫、不要多寫或者是漏寫，也不要寫錯(cuò)位置，也一定要準(zhǔn)確。那我們就來看一下素材常見的問題分析給建議。

首先我們先要了解一下素材審核的模塊都有哪些，有標(biāo)題、封面、視頻、素材、鏈接和落地頁的內(nèi)容。那么除了我們標(biāo)準(zhǔn)中要求的一些最基本的要求以外，我們食品行業(yè)也是有相關(guān)的、額外的要求的。但是不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用源，不得直接或者是呃間接地暗示有具有治療的功效。同時(shí)也不得表示有保健的功能的描述，比如說像降三高、增強(qiáng)免疫力、增強(qiáng)呃骨密度、改善一些缺鐵、提高缺氧耐受力等等，這些的話其實(shí)都是不可以的。

第三點(diǎn)呢說的是普通的食品是不得與其他的食品或者是保健食品或藥品進(jìn)行功效對比的。那么第四點(diǎn)說食品廣告不得含有一些絕對化的用語，比如最新、科學(xué)、技術(shù)、最先進(jìn)的加工工藝，像這些絕對化的用語都是不可以的。第五點(diǎn)是不得含有純天然等描述，也不能單純地描述無添加視頻。文案中需標(biāo)注出無添加的元素，比如說不添加香精、防腐劑。

第六點(diǎn)是不得明視或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。第七點(diǎn)是不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專家、消費(fèi)者的名義或形象來做證明。第八點(diǎn)是快手食品廣告中涉及特定功能的這種情況，也是不得利用專家或消費(fèi)者的名義或形象來做證明的。下面我們就結(jié)合案例來一一的看一下素材常見的問題。首先就是設(shè)計(jì)功效鏡頭。因這個(gè)案例呢他說每餐兩袋胖不了，他是我搬運(yùn)工，那么他涉及到一些減肥的功效了。右邊的這個(gè)案例說枸杞、生蠔都不如他，這種情況就屬其他食品的功效來進(jìn)行對比。

暗示食品具有某種功效，像這種明示和暗示食品涉及到一些功效的話都是不可以的，都是需要大家去刪除相關(guān)的違規(guī)內(nèi)容。其實(shí)這些違規(guī)的形式，包括不限于我們的快手廣告文案、我們的口播當(dāng)中也是不可以設(shè)計(jì)的。那么這一頁說的常見的素材問題，就是涉及到一些醫(yī)療呃，同樣也是盡頭的。我們除了醫(yī)療功效不能設(shè)計(jì)以外，我們醫(yī)生的一些形象也是不可以設(shè)計(jì)的。尤其是像左邊這種穿著白大褂的這種醫(yī)生的形象，以及呃用連這種老中醫(yī)的這些形象都是不可以涉及的。那同時(shí)有一些文案，像老中醫(yī)祖?zhèn)鞣健⒚胤健⑺幨惩窗〉鹊龋@些文字也是經(jīng)常。

容易被大家使用的，像這些文字呢我們也是違規(guī)的，是需要大家進(jìn)行刪除的。同時(shí)快手廣告當(dāng)中存在常見的另一個(gè)問題，就是涉及到一些保障性的承諾，比如說像購物零風(fēng)險(xiǎn)、購物無風(fēng)險(xiǎn)，或者是說純天然無添加，其實(shí)這些詞語的話也它也是屬于一個(gè)絕對化的用語，屬于一些頂級詞語。如果說要說無添加的話，剛剛也給大家講過，要說明沒有添加的元素是什么，不得單純的這樣來表述無添加。

最后一個(gè)素材場景的問題，就是涉及到一些進(jìn)口的呃食品的描述的時(shí)候沒有提供相關(guān)的進(jìn)口資質(zhì)啊，我們進(jìn)口的食品是需要補(bǔ)充出入境檢疫合格證明的。像左邊這個(gè)案例，天然法國蜂蜜它就屬于涉及到進(jìn)口了，所以說是需要先在后臺(tái)上傳相關(guān)的資質(zhì)，再來提交素材來，我們就來了解一下第四個(gè)部分，食品行業(yè)的qa。那么這一部分的話其實(shí)也是比較重要的。

因?yàn)槲覀兊氖称返脑捤鶕?jù)呃不同的產(chǎn)品線以及不同的食品的類別，它的準(zhǔn)入要求以及資質(zhì)均是不不一樣的。主要指的是我們的音呃直營電商以及小電通它會(huì)略有不同。那么我會(huì)在第四個(gè)部分通過這種qa的形式來給大家進(jìn)行講解。首先我們來看一下第一個(gè)問題，就是預(yù)包裝食品、生鮮酒類可以投放快手電商廣告嘛？也就是我們的直營電商。

那我們的答案呢這些呃食品的話都是需要按照審核二類評估流程來準(zhǔn)入的。那么酒類是不可以在快手推廣保健酒的，也就是說上面講的涉及到一些功效的。食品都是可以植入的。那么它的一些特殊的資質(zhì)要求以及可以準(zhǔn)入的資源位，我們就分別來看一下。首先生鮮的話它僅可以準(zhǔn)入的資源位，就是極速版，像主站啊、開屏啊，它都是不可以準(zhǔn)入的。

那么他們相它相關(guān)的一些呃特殊要求是需要提供銷售證明。一、要保證快遞的物流方式僅可以使用順豐冷鏈或者是京東物流。第二個(gè)，預(yù)包裝食品的話，它僅可以使用的資源位是極速版，以及開瓶搶占的話，它也是不可以投的。那么需要提供的特殊的資質(zhì)呢有生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)執(zhí)照，呃如果是生產(chǎn)企業(yè)的話，它需要出具生產(chǎn)食品生產(chǎn)許可證或者是衛(wèi)生許可證，或者是食品經(jīng)營許可證。如果是一些經(jīng)營企業(yè)的話，是需要提供食品經(jīng)營許可證的，同時(shí)要也要出具產(chǎn)品的檢驗(yàn)。

報(bào)告，那么這個(gè)檢驗(yàn)報(bào)告也是有要求的，要提供具有c ma資質(zhì)的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告。同時(shí)第五點(diǎn)，要提供商標(biāo)嗯商標(biāo)的注冊證。那么第六點(diǎn)呢，要提供第三方電商平臺(tái)天貓或者京東的投放鏈接。天貓和京東的主體需要與推廣的主體保持一致，如果是不一致的話，我們需要提供相關(guān)的說明函。如果涉及到一些進(jìn)口食品，我們都是需要提供報(bào)關(guān)單的。那么消費(fèi)單位消費(fèi)使用單位與認(rèn)證的主體需要保持一致，如果不一致是需要提供相關(guān)的授權(quán)文件。針對于酒類的話，它可以準(zhǔn)入的資源位只有快手的主站以及極速版，像開屏的話它就是不會(huì)準(zhǔn)入的。

那么它需要提供呃營業(yè)執(zhí)照，營業(yè)執(zhí)照的注冊資本一樣，大于一百萬以上，同時(shí)要出具酒廠的經(jīng)營營業(yè)執(zhí)照。如果是經(jīng)銷商的話，是需要提供食品經(jīng)營許可證。如果是酒廠的話，是需要提供食品生產(chǎn)許可證或者是酒類生產(chǎn)許可證等等后面的這些呃證件之一就可以。同時(shí)也要出具具有c m a資質(zhì)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品全項(xiàng)合格檢驗(yàn)報(bào)告，也要出具商標(biāo)證。如果是授權(quán)的話，要提供商標(biāo)授權(quán)，如果涉及委托加工的話，需要提供再加工的合同或協(xié)議。

如果涉及到一些經(jīng)銷的情況的話，要提供相關(guān)的經(jīng)銷授權(quán)。那么第二個(gè)問題就是關(guān)于快手小店通的。首先快手小店通可以投放酒嘛，我們的答案呢是可以的。像洋酒、黃酒、啤酒、果酒、葡萄酒以及常規(guī)的這些白酒的話，都是可以準(zhǔn)入小店通的。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)