快手推廣｜小說行業(yè)素材過審寶典，收藏就完了！（上）

小說行業(yè)涉及的題材和內(nèi)容廣泛，在虛構(gòu)的故事里，任何內(nèi)容都有可能觸及，因此，小說行業(yè)廣告審核比較特殊。本篇將為大家梳理了小說行業(yè)素材審核規(guī)范，解析小說行業(yè)常見被拒素材及調(diào)整建議，幫助大家在素材選取、素材創(chuàng)作上避坑。

素材審核集錦

話不多說，先上干貨！

小說行業(yè)網(wǎng)賺和非網(wǎng)賺類素材常見的17種被拒原因，小編都給大家整理在這里啦！

1、素材不一致打壓問題

小說行業(yè)素材展現(xiàn)和描述如果與產(chǎn)品實(shí)際投放不一致，會受到快手推廣平臺的限流打壓。素材被判不一致具體可分為：產(chǎn)品不一致、利益點(diǎn)不一致、體驗內(nèi)容不一致。前者會遭遇重度限流、后兩者則不同程度受到輕度或彈性限流的影響。

素材被判“不一致”嚴(yán)重影響素材的推廣效果，小編根據(jù)“不一致”分類梳理了相關(guān)典型case，幫助大家在后續(xù)制作素材時規(guī)避此類情況，防止被系統(tǒng)打壓，影響消耗。

典型案例：素材稱看一章就給60余元紅包，實(shí)際APP內(nèi)看180分鐘才能獲得100金幣，兌換比例為200金幣=0.02元，因此夸大賺取收益，屬于內(nèi)容不一致。

素材體驗不一致

典型案例：用戶多次評論反饋，廣告宣傳的小說劇情與實(shí)際小說劇情不一致，達(dá)到系統(tǒng)判別不一致的閾值，素材被判低質(zhì)。

2、常見素材被拒原因及調(diào)整建議

針對上述常見的17種小說行業(yè)素材被拒情況，我們分別挑選了對應(yīng)較為典型的案例，并附上調(diào)整建議，幫助大家更好理解和應(yīng)對。

1、賺錢類廣告封面和視頻全程缺少警示語

調(diào)整建議：有駕駛車輛場景，需加提示“安全出行，請遵守交通規(guī)則” ；

賺錢類廣告封面和視頻需全程標(biāo)注警示語，且“獎勵金額以實(shí)際完成任務(wù)為準(zhǔn)”和“請勿充值轉(zhuǎn)賬”兩個缺一不可；

賺錢類廣告涉及街頭采訪樣式類型的，封面和視頻需全程標(biāo)注警示語“內(nèi)容僅為廣告創(chuàng)意”；

2、封面和視頻涉及第三方水印

調(diào)整建議：可允許水印情況：水印允許廣告主使用自己的公司名稱或logo/已提供軟著授權(quán)的游戲名稱/有51%以上控股關(guān)系公司提供的授權(quán)水印內(nèi)容。

可允許彈幕內(nèi)容：允許添加滾動水印字幕說明。

3、封面和視頻內(nèi)容不符合社會主義核心價值觀

調(diào)整建議：修改/刪除不符合社會主義核心價值觀圖片及視頻幀；

避免使用社會敏感性話題內(nèi)容及圖片等進(jìn)行視頻制作；

4、封面和視頻涉及淫穢低俗內(nèi)容

調(diào)整建議：封面和視頻注意動作及內(nèi)容尺度，不得含淫穢低俗內(nèi)容；

親吻動作不得在封面出現(xiàn)，視頻內(nèi)也不得出現(xiàn)多次和時間過長的親吻場景；

文案描述需避開低俗詞匯，如侍寢、肉番、我上你下、夜夜承歡等；

刪除封面和視頻中包含挑逗動作的圖片及視頻幀；

5、封面和視頻全程缺少警示語

調(diào)整建議：單本小說類廣告封面和視頻需全程標(biāo)注“本故事純屬虛構(gòu)的”警示語；

有駕駛車輛場景，需加提示“安全出行，請遵守交通規(guī)則” ；

賺錢類廣告封面和視頻需全程標(biāo)注警示語，且“獎勵金額以實(shí)際完成任務(wù)為準(zhǔn)”和“請勿充值轉(zhuǎn)賬”兩個缺一不可；

6、封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容

調(diào)整建議：刪除封面和視頻中涉及飲酒動作和無節(jié)制飲酒的內(nèi)容；

檢查封面和視頻是否涉及快手禁投內(nèi)容，如有，修改后再上傳視頻；

刪除封面和視頻涉及快手禁投內(nèi)容的圖片及視頻幀；

7、封面、視頻和音樂內(nèi)容未經(jīng)第三方授權(quán)

調(diào)整建議：刪除未經(jīng)第三方授權(quán)的音樂、圖片及視頻幀；

不可使用其他平臺版權(quán)音樂，如《芒種》，不可使用低俗音樂，如《東京熱》；

使用快手平臺授權(quán)的音樂制作視頻，無需提供授權(quán)資質(zhì)，因限韓令未解除，封面和視頻內(nèi)容盡量不要涉及韓國明星；

8、封面文案涉及快手推薦歧義

調(diào)整建議：刪除封面中出現(xiàn)的“推薦”、“薦”字樣的內(nèi)容；

將“推薦”替換為“熱門”等其他近似文案內(nèi)容，如“推薦指數(shù)”更改為“熱門指數(shù)”；

好了，以上就是本次關(guān)于小說行業(yè)快手廣告素材審核的匯總啦，大家轉(zhuǎn)發(fā)收藏，素材規(guī)范牢記心間，只有不被拒、不被打壓，素材才能可能爆量！

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