快手廣告推廣：金融行業9月營銷報告

一、金融行業9月營銷趨勢

9月金融客戶頁面合規性調整及快手審核側問題，消費環比下降

數據解析：9月金融行業TOP保險客戶內部合規性調整，變更落地頁；同時快手側審核效率問題；環比消費下降；

9月保險行業占金融行業消費78% 主要投放險種為百萬醫療險

數據解析

1、保險行業9月中旬TOP保險客戶拿量發力，消耗占比整個金融行業的78%。

2、小貸行業9月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現下滑趨勢。

無封面流量占比90%，成為金融行業主要投放場景

1、無封面流量占比90%，成為金融行業主要投放場景。

2、關鍵指標超越行業均值，更具競爭力，更容易獲量。

二級行業分場景核心指標對比

二、金融行業優秀創意展示

快手信息流廣告創意元素拆解

滑滑版（無封面）核心優化元素：視頻內容（前3-10s）、作品廣告語、頭像、用戶名稱；

主版（有封面）核心優化元素：封面、視頻內容 ；

視頻播放頁核心優化元素：短快手廣告語、圖片（小圖）、作品廣告語。

保險視頻優化 | 劇情生活類視頻延展保險場景方向，引起用戶好奇心

3-10s吸睛：以朋友街邊偶遇的生活畫面切 入，吸引眼球；

關鍵詞：首月“x”元、充分抓住用戶“貪 便宜”喜好的心理；

闡述產品利益點：涵蓋疾病范圍廣、最高600萬保額、保費便宜；

引導轉化：結尾展示投保鏈接，引導快手磁力金牛觀眾點擊鏈接輸入個人信息完成投保。

以朋友街邊偶遇的生活類場景開頭，增加快手營銷平臺用戶代入感；

高額保額，吸引用戶投保；

保費便宜、覆蓋疾病范圍廣、操作方便。

三、產品更新升級

[創意素材搜索&篩選&排序功能]全量上線

產品功能：當前快手廣告主新建創意時，若選擇歷史素材，需要手動下拉頁面逐個查找，影響創意制作效率，此次升級后可以支持視頻的搜索&篩選&排序，高效提升創意制作效率。

升級點：

1.可支持按視頻名稱/ID、來源、自定義標簽進行篩選；

2.可支持按創建時間、時長、消耗、點擊率進行排序；

操作入口：效果快手廣告投放平臺-創建廣告-廣告創意-創意制作-更換作品。

[效果廣告投放平臺]過濾已轉化人群功能上線

產品亮點：目前通過將已轉化人群打包進行排除的方式，時效性較差，無法進行實時排除。通過此功能，能夠更實時地排除已轉化人群，優化快手廣告推廣平臺廣告主投放效果。

上線功能：在快手廣告后臺的廣告組層級增加過濾已轉化用戶定向，快手廣告主可選取過濾當前廣告組、當前快手信息流廣告推廣計劃、當前賬戶、公司主體、當前投放App ( 此維度僅針對應用下載類廣告)等不同過濾維度對人群進行排除。

[信息流廣告]賬戶內單雙出價兼容全量上線

產品亮點：

1.單個賬戶可共存單雙出價兩種出價形態。

2.單雙出價兼容 降低賬戶維護成本，提升創建效率，更便于追蹤同賬戶對比出價形態效果

上線功能：

在快手廣告組層級選擇轉化目標交互變更,

1.如果選擇深度/單出價的轉化目標，該新建unit使用單出價的出價形態。

2.如果選擇淺度轉化目標會自動彈出深度轉化目標下拉框，該新建unit使用雙出價的出價形態。

單出價操作GIF流程(以付費單出價舉例)

雙出價操作GIF流程(以激活付費)

[加速探索] I 輔助探索]全量上線提高賬戶冷啟動成功率

加速探索：短期提價，加速曝光。

?核心優勢

1.解決起量難的問題，使快手廣告組在短期內加速曝光，讓系統學習到真實的創意質量;

2.無需人工調整出價，只設置探索預算即可;

3.模型實時更新，且學習維度更全面，快手廣告賬戶探索會更加準確。

輔助探索：參考優質計劃模型,加快冷啟動。

?核心優勢

在冷啟動階段,選擇可以參考的快手廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導。

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