一、什么是百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度？ 在百度搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價 * 廣告質(zhì)量。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁質(zhì)量的綜合評估，采用 1-10 的等級分表示，反映了百度

一、什么是百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

在百度搜索推廣競爭排序中，廣告競爭力 = 出價 * 廣告質(zhì)量。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁質(zhì)量的綜合評估，采用 1-10 的等級分表示，反映了百度搜索用戶對百度關(guān)鍵詞廣告的認可程度，以及百度推廣賬戶中關(guān)鍵詞和廣告、落地頁質(zhì)量在同行競對之間的相對水平。質(zhì)量較高的百度廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對廣告最近一段時間內(nèi)在競價中整體表現(xiàn)的綜合評估，不會直接用于當前競價中來決定廣告排序。

二、什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度-落地頁體驗？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度由三子項組成：預(yù)估點擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁體驗。其中，落地頁體驗是決定百度搜索廣告和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性體驗是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素，其配套的檢索機制也是搜索競價中作用面最大的策略之一。當關(guān)鍵詞在百度廣告競價過程中因為落地頁相關(guān)性、體驗較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時，會使廣告展現(xiàn)和消費受限，或者廣告即使有展現(xiàn)，所付出的成本也將高于行業(yè)平均水平。關(guān)鍵詞質(zhì)量度-落地頁體驗的分值，代表系統(tǒng)評估該關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性、以及落地頁本身的打開速度、彈窗等用戶訪問體驗。

三、本次升級進行了什么調(diào)整？

1.當關(guān)鍵詞在百度廣告競價過程中因為落地頁相關(guān)性較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時，落地頁體驗的評級依然顯示為“平均水平”。當前的關(guān)鍵詞質(zhì)量度-落地頁體驗子項的評估口徑較為寬松，區(qū)分度較弱，不利于及時采取針對性優(yōu)化措施，容易錯過機會，導(dǎo)致廣告展現(xiàn)和消費受限；

2.為了可以更及時地優(yōu)化因落地頁體驗而導(dǎo)致展現(xiàn)受限的關(guān)鍵詞，對關(guān)鍵詞質(zhì)量度-落地頁體驗子項評估口徑進行了升級：當關(guān)鍵詞在廣告競價過程中因為落地頁相關(guān)性較差而導(dǎo)致展現(xiàn)勝出率明顯低于平均水平時，評級由原來的“平均水平”，調(diào)整為“低于平均”。總體1-10分關(guān)鍵詞質(zhì)量分的分值也會相應(yīng)降低。

3，升級后，可以在『百度搜索推廣-關(guān)鍵詞管理列表』中，觀察到部分以前落地頁體驗顯示為“平均水平”的關(guān)鍵詞，分值會變?yōu)椤暗陀谄骄保磉@些關(guān)鍵詞落地頁體驗較差，需要重視并及時優(yōu)化。

4.本次調(diào)整僅為關(guān)鍵詞質(zhì)量度的分支評估口徑校準，使之更接近于關(guān)鍵詞在競價中實際遭受的情況，是一個評估口徑的調(diào)整，以便更及時地優(yōu)化關(guān)鍵詞的落地頁相關(guān)性，這次調(diào)整并不影響關(guān)鍵詞在實時競價中的競爭力。

5.本次調(diào)整后，依然可以根據(jù)『優(yōu)化中心-提升落地頁相關(guān)性』建議卡片，優(yōu)化落地頁體驗低于平均的關(guān)鍵詞，提高百度廣告競爭力和廣告展現(xiàn)量。

四、如何發(fā)現(xiàn)有問題的關(guān)鍵詞并優(yōu)化？

1.可在百度推廣管理-關(guān)鍵詞列表-自定義列中添加“落地頁體驗”分值列，高效篩選不同分值的關(guān)鍵詞，如下圖所示：

2.可在『百度優(yōu)化中心』查看是否有“提升落地頁相關(guān)性”、“提升落地頁質(zhì)量”建議卡片，查看落地頁具體問題和優(yōu)化指南，如下圖所示：

五、Q&A

Q1：落地頁體驗評分，什么樣的分布比例是合理的？

A1：建議您盡量避免關(guān)鍵詞落地頁體驗“低于平均”， 當關(guān)鍵詞落地頁體驗低于平均時，關(guān)鍵詞廣告展現(xiàn)受限，或者即使廣告有展現(xiàn)，您所付出的點擊成本也會遠高于行業(yè)平均水平。

當落地頁體驗評分低于平均時，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不可能高于5分。對于重點詞，建議持續(xù)優(yōu)化落地頁和關(guān)鍵詞的相關(guān)性，直至落地頁體驗高于平均。

Q2：如何提升落地頁體驗？

A2：提升關(guān)鍵詞和落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，需要確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民可以在您的落地頁上快速獲取到需要的信息或服務(wù)，同時提升落地頁的體驗（包括不限于加載速度、減少不必要的彈窗），更多落地頁規(guī)范請查看營銷中心相關(guān)課程：百度搜索推廣-落地頁相關(guān)性優(yōu)化指南2.0。

當關(guān)鍵詞的落地頁體驗低于平均時，您前往優(yōu)化中心查看落地頁調(diào)整的詳細方案建議。

Q3：優(yōu)化落地頁后，質(zhì)量度中的落地頁體驗分值會立刻提升嗎？

A3：關(guān)鍵詞質(zhì)量度反映的是過去一段時間的廣告質(zhì)量平均值，因此優(yōu)化落地頁后，質(zhì)量度不會立即變化，如果您的關(guān)鍵詞在符合您定向條件（時段、地域、預(yù)算、否定關(guān)鍵詞）設(shè)置下有較充足的用戶搜索需求，可在一周左右之后會觀察到變化。 如您需要更及時地了解百度廣告競價能力的變化，可以關(guān)注上方展現(xiàn)勝出率，在落地頁修改后2-3日內(nèi)，查看上方展現(xiàn)勝出率是否提示。在出價（或oCPC目標成本設(shè)置）穩(wěn)定、且競爭環(huán)境穩(wěn)定的情況下，如果您的落地頁體驗改善明顯，您可觀察到上方展現(xiàn)勝出率的提升。展現(xiàn)勝出率可在關(guān)鍵詞報告/列表-自定義列中添加。

六、關(guān)于基礎(chǔ)機制中關(guān)鍵詞質(zhì)量度的使用方法

請參考百度營銷中心文檔《百度搜索推廣診斷優(yōu)化之一基礎(chǔ)機制：搜索推廣機制原理及其應(yīng)用》 

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