百度推廣：關鍵詞質量度預檢工具--全流量上線

一、背景

關鍵詞質量度是對關鍵詞廣告（關鍵詞及其關聯的創意、落地頁）最近一段時間內在競價系統中整體表現的綜合評估，廣告質量對用戶廣告體驗和客戶轉化效果有著重要的影響，是決定廣告在競價排序中能否勝出獲得展現的重要因素。在SEM效果優化過程中，需要非常關注關鍵詞質量度以便達到理想的投放效果。由于關鍵詞質量度是對用戶搜索需求（關鍵詞）/創意/落地頁三邊相關性的評估，賬戶在進行關鍵詞計劃優化時，需要考慮關鍵詞所使用的落地頁體驗——符合用戶搜索預期、與用戶搜索需求相關。

而在廣告落地頁中，每次落地頁的修改和調整如果都需要搭配實際廣告投放來觀測修改效果，很可能導致整體流程較長，且無法保障新的落地頁投放效果會優于原有落地頁。尤其當落地頁修改由專業文創團隊進行的情況下，會導致文創團隊和優化團隊的協同工作過程漫長，無法滿足快速測試提升的要求。因此許多一線和廣告主普遍反饋，希望投放平臺能夠提供一個關鍵詞質量預檢工具，以便制作落地頁后，可以對關鍵詞與新落地頁的落地頁體驗進行初步預判，從而提高關鍵詞和修改后的落地頁搭配投放后廣告質量的優質概率，整體提高優化的合作效率。為此，百度搜索推廣將提供關鍵詞質量度預檢工具，幫助客戶投放前預檢廣告質量，縮短優化測試流程。

二、『關鍵詞質量度預檢工具』介紹 

• 產品入口： 百度搜索推廣-工具中心-優化工具-關鍵詞質量度預檢

• 產品使用指南：

1. 輸入需要投放的關鍵詞

a）一次可輸入多個使用同一落地頁的關鍵詞，最多1000個；

b）當多個關鍵詞語義非常接近時，無需輸入全部關鍵詞，預檢其中一個即可。舉例：投放關鍵詞為“雅思培訓多少錢”、“雅思培訓多少費用”、“雅思培訓費用”，只需預檢其中一個關鍵詞即可；

2. 輸入URL

可輸入新制作的落地頁URL，也可點擊“選擇已有”，從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時，需要輸入https/http前綴；

3. 關鍵詞分組建議

如果輸入了多個關鍵詞，且該批關鍵詞存在多個意圖/詞性，可以選擇“提供關鍵詞分組建議”，預檢后系統會為每個關鍵詞推薦對應的分組標簽；

4. 點擊“開始檢測”

系統會預檢關鍵詞和落地頁的落地頁體驗。當下方任務列表中，任務狀態由“檢測中”更新為“成功”后，可進行查看/下載預檢結果；預檢時間取決于您輸入的關鍵詞數量，一般在1小時-24小時之間即可完成評估提供報告；

5. 查看“預估結果”并優化

a）如果關鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“高于平均”，代表落地頁體驗水平良好；

b）如果關鍵詞與落地頁的落地頁體驗預估為“低于平均”，則建議您檢查落地頁是否包含該關鍵詞相關的內容或服務，或針對該關鍵詞單獨制作落地頁；

三、Q&A

Q1：如果預檢結果評估結論為“低于平均”，是否意味著廣告投放后無法展現？

A1：預檢結果為系統根據所提交的關鍵詞字面和落地頁的內容理解進行比較，僅供參考。當關鍵詞被添加到推廣計劃和單元后，關鍵詞質量度會根據推廣計劃單元中的創意/落地頁進行評估。如您已確認落地頁包含了和關鍵詞相關的內容，可以先配置到合適的關鍵詞單元中結合創意進行投放，觀察線上投放結果，同時結合關鍵詞質量度和上方展現勝出率等基礎產品進行觀察優化，具體優化思路詳見百度營銷學堂搜索推廣機制原理及其應用

Q2：我的落地頁含有關鍵詞相關的內容，為什么預檢結果為“低于平均”？

A2：預檢結果僅根據所提交的關鍵詞字面和落地頁的內容理解進行比較，僅供參考。當關鍵詞被添加到推廣計劃和單元后，關鍵詞質量度會根據推廣計劃單元中的創意/落地頁進行評估。如果您使用落地頁中含有基木魚動態組件，預檢工具的相關性評估結果可能偏低。如確認落地頁制作無誤，可以先進行投放，如果投放后關鍵詞質量度的落地頁體驗項依然低于平均，以及在搜索推廣優化中心看到提示提高落地頁相關性的建議，但依然確定落地頁已經含有一致性內容，可通過風鈴提交排查反饋。

Q3：檢測任務始終顯示為『檢測中』狀態，需要等待多久才能看到評估結論？

A3：預檢時間取決于您輸入的關鍵詞數量，一般在1小時-24小時之間即可完成預檢。如果任務始終處于“檢測中”超過48小時，您可以重新提交任務。

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