競(jìng)價(jià)優(yōu)化-全新賠付政策：

4月28日起，根據(jù)分時(shí)流量狀況進(jìn)行更合理調(diào)價(jià)

1、求降低:修改次數(shù)增加，由7日定向&出價(jià)總修改數(shù)< =7變更為定向日修改數(shù)< =2and出價(jià)日修改數(shù)<=2 ;

2、覆蓋周期更長(zhǎng):從7天拉長(zhǎng)到14天，以7天為一個(gè)賠付周期，每個(gè)賠付周期中的金額單獨(dú)計(jì)算;

3、賠付金額優(yōu)化:不再按快手廣告組的最高出價(jià)賠付，調(diào)整為按實(shí)際出價(jià)去賠付(即階梯式出價(jià)賠付)

具體詳細(xì)規(guī)則見(jiàn): https://university.kuaishou.com/marketing/knowledge/1107

競(jìng)價(jià)優(yōu)化-人群探索-智能定向：

挽救衰退快手廣告組，延遲生命周期

1、搭配次留雙出價(jià)跑量;

2、其他定向不做限制;

3、效果表現(xiàn):對(duì)比非智能定向快手廣告生命周期提升30%,在減緩素材衰退上有明顯優(yōu)勢(shì);

4、產(chǎn)品介紹文檔:https://yiqixie qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRkJ0COZnpbeeV#

人群探索-輔助探索：

借助歷史模型，為新快手廣告組提供冷啟動(dòng)指導(dǎo)

1、參考模型:建議參輔助探索的參考賬戶內(nèi)/跨賬戶近3天，CVR高的跑量快手廣告組;

2、數(shù)量:快手廣告組個(gè)數(shù)建議設(shè)置在3~5個(gè)左右;

3、工具行業(yè)使用數(shù)據(jù):冷啟動(dòng)提升30%+

產(chǎn)品介紹:https://yiqixie.qingque .cn/d/home/fcACjQ5zckRl8y9wa4MaE6ldg

創(chuàng)意助力-智能托管

一站式管理，提升亡告投放效率

1、確認(rèn)營(yíng)銷目標(biāo):僅下載戶，支持激活、次留雙出價(jià)、付費(fèi)單出價(jià)、付費(fèi)ROI出價(jià);

2、確認(rèn)定向限制:默認(rèn)開(kāi)啟智能拓量,否則可以勾選不突破年齡等選項(xiàng)保證定向限制;

3、快手廣告開(kāi)戶效果表現(xiàn):冷啟動(dòng)成功率相對(duì)非托管提升10%。

4、產(chǎn)品介紹文檔:目 https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcABvyF9ihfdo3ldx7OwOykuL#

創(chuàng)意助力-程序化創(chuàng)意升級(jí)：

創(chuàng)意搭建效率提高，材挖掘能力升級(jí)

1、產(chǎn)品升級(jí):視頻容量提高,視頻封面關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)，單個(gè)程序化創(chuàng)意下可容納風(fēng)格更迥異視頻;

2、使用策略:單個(gè)快手廣告組建議上傳10個(gè)視頻，除了選擇支持本地上傳封面,也可以使用歷史封面、推薦封面;

3、產(chǎn)品介紹文檔:國(guó)https://yiqixie qingque.cn/d/home/fcABjPOa4YCdvGAHeuxEHxAnY#

3、 聯(lián)盟扶持政策

使用場(chǎng)景、對(duì)應(yīng)產(chǎn)品、使用策略

創(chuàng)意助力-綠色審核.

探索更大范圍的素材類型與內(nèi)容推進(jìn)起量

1、聯(lián)盟快手視頻廣告開(kāi)戶素材審核標(biāo)準(zhǔn)區(qū)分主站，支持如強(qiáng)激勵(lì)屬性等形式的素材;

2、聯(lián)盟支持強(qiáng)激勵(lì)屬性素材,但仍需要提供活動(dòng)證明。

創(chuàng)意助力-圖文扶持

利用新創(chuàng)意形式探索起量空間

1、聯(lián)盟新機(jī)遇:素材類型首次支持豎版圖片，可投放到聯(lián)盟媒體開(kāi)展位置;

2、投放物料準(zhǔn)備:于五-前準(zhǔn)備符合審核標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量素材;

3、申請(qǐng)快手廣告賬戶搭建加白:后期根據(jù)操作手冊(cè)進(jìn)行賬戶搭建。

創(chuàng)意助力-互動(dòng)創(chuàng)意(試玩廣告)

沉浸體驗(yàn)，提高CVR

1、確認(rèn)產(chǎn)品屬性:根據(jù)產(chǎn)品是否帶激勵(lì)屬性決定開(kāi)發(fā)試玩素材方向;

2、 確認(rèn)開(kāi)發(fā)能力:開(kāi)發(fā)符合審核標(biāo)準(zhǔn)的帶激勵(lì)屬性試玩素材;

2、申請(qǐng)賬戶加白:根據(jù)操作手冊(cè)進(jìn)行賬戶搭建;

3、產(chǎn)品介紹:https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcADOOfXQ Zo0Lvg2M5MjfTIU#section=h.968e8bqjxdg7

人群探索-聯(lián)盟媒體包

管理聯(lián)盟快手快手廣告位,提高人群匹配精準(zhǔn)度

1、創(chuàng)建自定義媒體包時(shí)，定投流量包選擇快手廣告位時(shí)個(gè)數(shù)不低于30個(gè);排除流量包時(shí)，快手廣告位的歷史淺度轉(zhuǎn)化高于50個(gè);

2、優(yōu)質(zhì)流量定投放量:可使用行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量包或自定義媒體包，新建新快手廣告組圈定優(yōu)質(zhì)媒體高價(jià)拿量;

3、優(yōu)質(zhì)流量保效:可使用相應(yīng)的行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量包或自定義媒體包圈定優(yōu)質(zhì)流量定投,前期可先反向做排除操作，屏蔽掉后端效果較差的媒體。

六總結(jié)

1、流量走勢(shì)

●站內(nèi)外競(jìng)價(jià)流量有所上漲，較為充裕;

●流量呈周期性變化，高峰集中在假期前三日，當(dāng)天的12時(shí)和20時(shí);

●人群畫(huà)像變化整體偏年輕化、更下沉。

2、行業(yè)數(shù)據(jù)概覽

●聯(lián)盟消耗仍有較大探索空間，網(wǎng)賺類產(chǎn)品與聯(lián)盟貼合度高。

3、假期增量策略

●緊跟流量變化趨勢(shì),完成基建儲(chǔ)備與保持良好放量節(jié)秦;

●利用多種增量工縣,提高競(jìng)價(jià)能力、探索更大的流量人群，實(shí)現(xiàn)增量;

●把握聯(lián)盟扶持新機(jī)遇,進(jìn)一步拓展買量規(guī)模。

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