oppo信息流推廣的趨勢(shì)，oppo廣告推廣的用戶

4月26日，第十四屆中國(guó)廣告論壇2018在浙江金華舉行。“中國(guó)廣告的新時(shí)代——新軸承新內(nèi)涵、新模式、新智慧”的論壇主題,從政府部門、媒體、廣告公司、代理商、廣告商,互聯(lián)網(wǎng)公司和高等院校等行業(yè)精英聚集,務(wù)實(shí)的討論,給行業(yè)一個(gè)思考和視聽盛宴。

經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，中國(guó)廣告論壇的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大。BBS特設(shè)”新模式、新內(nèi)涵:中國(guó)廣告”的新時(shí)代,“新模式、新智慧:oppo廣告推廣的優(yōu)勢(shì)未來(lái)科技和創(chuàng)造力重塑品牌和營(yíng)銷”,“沒有年輕,沒有未來(lái)——對(duì)話企業(yè)品牌的年輕交易員”三個(gè)特殊性能,同僚OS產(chǎn)品中心,品牌廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈邀請(qǐng)參與”新模式、新智慧。未來(lái)科技與創(chuàng)意的還原”，并帶來(lái)了以“年輕，觸手可及”為主題的精彩演講。

根據(jù)《2018年第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)7.53億，占網(wǎng)民總數(shù)的97.5%。在如此巨大的手機(jī)市場(chǎng)中，oppo廣告推廣的趨勢(shì)根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，Oppo在2017年中國(guó)市場(chǎng)份額排名第二，全球第四，連續(xù)五年保持快速增長(zhǎng)。作為用戶不可缺少的“衍生機(jī)構(gòu)”和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的入口，智能手機(jī)平臺(tái)的商業(yè)化價(jià)值是突出的。目前，Oppo在其營(yíng)銷平臺(tái)上擁有超過(guò)1.8億的日活躍用戶，覆蓋范圍廣泛。與此同時(shí)，隨著手機(jī)科技公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域的不斷深入，產(chǎn)品矩陣也越來(lái)越完善。智能手機(jī)更好的統(tǒng)一了用戶時(shí)間和場(chǎng)景碎片化的問(wèn)題，逐漸發(fā)展成為一種超級(jí)新媒體。

2018年，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)品牌廣告業(yè)務(wù)全面開放合作。OPPO營(yíng)銷平臺(tái)是以O(shè)PPO手機(jī)為載體的媒體平臺(tái)，oppo信息流用戶包括線下渠道、軟件商店、瀏覽器、主題商店、游戲中心、信息、音樂(lè)、視頻、閱讀等線上線下多元化媒體矩陣。作為行業(yè)領(lǐng)先的手機(jī)廠商媒體平臺(tái)，致力于為廣告主提供品牌營(yíng)銷、應(yīng)用分發(fā)、信息廣告等服務(wù)，提供專業(yè)的個(gè)性化定制解決方案，幫助廣告主觸及目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

全閉環(huán)場(chǎng)景營(yíng)銷模式將直接拉近品牌與消費(fèi)者之間的溝通距離，打破線上線下圈的壁壘，賦予品牌商權(quán)力。oppo主導(dǎo)廣告平臺(tái)2018年，Oppo創(chuàng)建了“我想上封面”項(xiàng)目，讓更多的年輕用戶展示自己，出現(xiàn)在Oppo鎖屏的封面上，向1.8億人展示自己的自信。Oppo營(yíng)銷平臺(tái)結(jié)合“愛與制作人”與“天貓3.8女王節(jié)”交叉聯(lián)動(dòng)，上海超級(jí)旗艦店為“我要上封面”主會(huì)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)10個(gè)城市100家旗艦店為分會(huì)場(chǎng)。在整個(gè)項(xiàng)目中，將“天貓3.8女王日”完全融入活動(dòng)場(chǎng)景，將“愛與制作人”的游戲玩法深度結(jié)合，打造個(gè)性化體驗(yàn)場(chǎng)景。在活動(dòng)中，您可以通過(guò)Oppo手機(jī)拍攝富有表現(xiàn)力和精致的照片，然后在隨后的“我想上封面”項(xiàng)目選定后，您就有機(jī)會(huì)登上Oppo鎖屏的封面。此次活動(dòng)為“天貓3.8女王節(jié)”帶來(lái)了超過(guò)3.5億的曝光量。活動(dòng)期間，超過(guò)10萬(wàn)名用戶直接獲得“天貓皇后節(jié)”購(gòu)物補(bǔ)貼(紅包)，OPPO頻道oTmallB2 App日均上線量較活動(dòng)前一周增長(zhǎng)20%以上。“天貓3.8女王日”的品牌音量將更廣泛地傳遞到多個(gè)消費(fèi)者圈子，助力“天貓3.8女王日”成為超級(jí)IP。

Oppo營(yíng)銷平臺(tái)的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣包括新聞、社交服務(wù)、搜索服務(wù)、鎖屏雜志、本地應(yīng)用、系統(tǒng)級(jí)入門、海外服務(wù)和快速應(yīng)用、oppo展示位有男鞋負(fù)一屏等核心服務(wù)場(chǎng)景，形成了獨(dú)特的生態(tài)營(yíng)銷模式和媒體屬性。例如，通過(guò)鎖屏、新聞等場(chǎng)景準(zhǔn)確曝光信息，吸引用戶的注意，引起用戶的興趣，直接主動(dòng)搜索關(guān)注相關(guān)信息。

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