節(jié)日期間，汽車行業(yè)的廣告效果受哪些因素影響？

五一節(jié)點(diǎn)分時(shí)及分人群流量趨勢(shì)

時(shí)間周期：分時(shí)節(jié)點(diǎn) 2021.05.01-05 即五一節(jié)假日期間

預(yù)估口徑：廣告曝光量（show）趨勢(shì)預(yù)估。

注：僅提供流量趨勢(shì)的變化，不支持絕對(duì)值比較。

1.1、分媒體分小時(shí)流量趨勢(shì)

A、站內(nèi)媒體（快手APP+快手極速版）

五一假期5日期間（2021.05.01-05）整體流量呈現(xiàn)明顯時(shí)間周期趨勢(shì)：

1、凌晨3時(shí)左右為波谷，早上4-5時(shí)起開(kāi)始上漲，至12時(shí)到達(dá)一個(gè)小高峰，之后或小幅回落，或保持平穩(wěn)，17-18時(shí)繼續(xù)上漲，到20時(shí)出現(xiàn)波峰。

2、晚高峰波峰較午高峰波峰漲幅在10%左右。

3、預(yù)計(jì)五月一日、二日為峰值期，全天流量充沛，流量周期趨勢(shì)不變。

1.2、人群屬性結(jié)構(gòu)變化

時(shí)間周期：2021.05.01-05（五一） vs 2021.04.24-30（五一前一周）

預(yù)估口徑：廣告曝光量（show）趨勢(shì)預(yù)估

注：僅提供變化幅度。

各端分粒度增幅和所在媒體大盤增幅基本一致,預(yù)計(jì)

1、主板、極速版分別為10%，7%

2、四線城市增幅較大；

3、青少年活性相較于其他年齡段更強(qiáng)，青少年極速版增幅明顯。

4、低端手機(jī)價(jià)格用戶相較于其他機(jī)型用戶也會(huì)有更活躍的表現(xiàn)。

5、主板安卓用戶活性較好。

A、人群性別來(lái)看：預(yù)計(jì)主板女性用戶流量增幅較大，極速版男女增幅差異相對(duì)較小。

注：下表受可披露數(shù)據(jù)精度影響，分粒度增幅平均或和大盤增幅有所出入，或從數(shù)值本身無(wú)法看出增幅高低差異。并非數(shù)值錯(cuò)誤，因本報(bào)告或?qū)ν廨敵觯叨戎匾晹?shù)據(jù)安全問(wèn)題，數(shù)據(jù)精度需脫敏。下同。

B、操作系統(tǒng)來(lái)看：各端分操作系統(tǒng)具有一定差異，整體上預(yù)計(jì)安卓機(jī)增幅較IOS明顯。主板安卓流量增速最快。

C、用戶城市級(jí)別來(lái)看：各端分城市級(jí)別增幅具有一定差異，具體來(lái)看，預(yù)計(jì)兩端均為四線城市增幅略大。

D、從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看：各端分年齡結(jié)構(gòu)增幅差異較為明顯，預(yù)計(jì)兩端青少年用戶增幅較大。

E、從手機(jī)價(jià)格來(lái)看：各端分手機(jī)價(jià)格增幅差異較為明顯，預(yù)計(jì)低端機(jī)增幅較大，即1000元以下手機(jī)增幅明顯。

二、投放建議

1、整體建議

1）、細(xì)分行業(yè)增量建議：

出行服務(wù)&汽車后市場(chǎng)行業(yè)：由于疫情壓力2021年五一期間出行人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，可重點(diǎn)針對(duì)北上廣深一線城市及旅游城市提升10-15%出價(jià)、同時(shí)適當(dāng)拓展定向，增加量級(jí)；

汽車綜合服務(wù)平臺(tái)&汽車廠商：鑒于近期多款新車上市+多場(chǎng)車展聯(lián)合舉辦，用戶關(guān)注度較高，建議使用新車型號(hào)+車展相關(guān)素材吸引用戶點(diǎn)擊，并結(jié)合新車優(yōu)惠政策吸引轉(zhuǎn)化；

2）賬戶投放建議：

a、賬戶數(shù)量：建議一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照下盡量控制50個(gè)賬戶內(nèi)投放，推薦各代理集中維護(hù)重點(diǎn)賬戶，減少長(zhǎng)尾賬戶對(duì)被召回創(chuàng)意能效的影響；

b、投放時(shí)段：建議全天投放，其中晚間為流量高峰期，需重點(diǎn)關(guān)注預(yù)算情況，避免預(yù)算撞線（①賬戶余額<近7天平均每日消耗②推廣計(jì)劃/組消耗≥預(yù)算的80%）影響賬戶跑量；

c、出價(jià)：五一期間流量有一定增幅，但競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也相對(duì)更加激烈，如廣告主需拿量，可重點(diǎn)針對(duì)前三天流量較為充沛時(shí)，適當(dāng)提價(jià)5%-15%；

d、出價(jià)方式：交通類考核激活產(chǎn)品建議使用激活出價(jià)；考核表單產(chǎn)品建議表單出價(jià)、有效線索單/雙出價(jià)；考核付費(fèi)產(chǎn)品建議付費(fèi)單出價(jià)、激活付費(fèi)0出價(jià)；考核次留產(chǎn)品建議使用次留雙出價(jià)，激活次留0出價(jià)；組合出價(jià)實(shí)現(xiàn)提量+提效，穩(wěn)定投放效果；

e、定向：除硬性定向外，盡可能寬泛覆蓋人群；使用智能定向，可提升冷啟動(dòng)，延長(zhǎng)生命周期；根據(jù)產(chǎn)品類型，合理使用行為意向定向和DMP人群包，精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群；

f、素材：4月29日流量開(kāi)始上漲，需提前儲(chǔ)備素材新建計(jì)劃，在過(guò)審前關(guān)閉，5月1日開(kāi)始開(kāi)啟，分批次打開(kāi)，如：儲(chǔ)備100條計(jì)劃，5天按4:2:2:1:1比例打開(kāi)；素材內(nèi)容建議結(jié)合五一假期熱點(diǎn)及近期車展熱點(diǎn)創(chuàng)新，如新車發(fā)布、車展爆款、限時(shí)優(yōu)惠等利益點(diǎn)，同時(shí)配合熱門BGM帶動(dòng)用戶情緒，提升后端轉(zhuǎn)化。

g、流量：建議站內(nèi)、聯(lián)盟多資源位覆蓋；建議大屏、雙feed多場(chǎng)景覆蓋；

2、重點(diǎn)產(chǎn)品功能升級(jí)助力

ocpx最新賠付規(guī)則，為五一保駕護(hù)航：

1）賠付周期：7+7（7天為一個(gè)周期，至多兩個(gè)周期）；

2）修改次數(shù)：定向日修改數(shù)<=2 and 出價(jià)日修改數(shù)<=2；

3）計(jì)算規(guī)則：賠付金額=總實(shí)際消耗-總預(yù)期消耗 ；

程序化創(chuàng)意全新升級(jí)，助力五一素材提升：

1）本次迭代升級(jí)提高了視頻容量，增強(qiáng)了視頻封面關(guān)聯(lián)性，單個(gè)程序化創(chuàng)意下可容納多種風(fēng)格視頻；

2）整體產(chǎn)品升級(jí)后也將更適應(yīng)當(dāng)前平臺(tái)整體流量情況（無(wú)封面流量），更聚焦視頻和廣告語(yǔ)的組合搭配，讓渡更多曝光機(jī)會(huì)至優(yōu)質(zhì)視頻；

高級(jí)創(chuàng)意個(gè)性化定制素材，提升素材多樣性：

區(qū)別于基礎(chǔ)的廣告素材，高級(jí)創(chuàng)意幫助廣告主個(gè)性化定制素材，提供多種廣告樣式模板，支持廣告高效投放；

1）生效位置：主站&極速版，上下滑版位

2）綁定層級(jí)：廣告組層級(jí)。同一廣告組下的多個(gè)創(chuàng)意共同開(kāi)啟或不開(kāi)啟高級(jí)創(chuàng)意。

快捷評(píng)論提高品牌形象，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化：

商業(yè)廣告下方缺少正向的評(píng)論氛圍，用戶和廣告主感知不佳，正向評(píng)論氛圍可提升商家的信譽(yù)度，輔助用戶決策參考；同時(shí)結(jié)合評(píng)論管理共建評(píng)論內(nèi)容和生態(tài)，進(jìn)而促使轉(zhuǎn)化效率提升。

智能托管提高投放效率，提升跑量能力：

平臺(tái)為客戶在廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意階段提供的一系列自動(dòng)化投放功能，通過(guò)系統(tǒng)智能投放提升平臺(tái)跑量能力（如需使用請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)加白）

1）開(kāi)放客戶類型：目前僅下載類客戶

2）適用客戶：需要投放優(yōu)化效率和提高平臺(tái)投放搭建

3）開(kāi)放優(yōu)化目標(biāo)：激活、次留雙出價(jià)、付費(fèi)單出價(jià)、付費(fèi)ROI

節(jié)日期間汽車行業(yè)在快手推廣的優(yōu)勢(shì)有哪些？如何提升廣告投放的效率？汽車廣告的素材怎樣創(chuàng)作？怎樣通過(guò)系統(tǒng)智能投放提升平臺(tái)的跑量能力？廣告主可以咨詢快手廣告代理商——巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們可以幫助廣告主在快手不僅僅投放汽車廣告，還可以投放美妝、教育等等不同行業(yè)的產(chǎn)品，而且，現(xiàn)在費(fèi)用也比較低，5000元即可投放，有意向請(qǐng)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！！

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