快手廣告投放：全行業(yè)全域營銷白皮書《NO.2》

信

不因人氣而關(guān)注，只因認同而關(guān)注長久互動陪伴，沉淀彼此信任。

“老鐵”，不僅是一個稱呼!

磁力引擎[老鐵經(jīng)濟]突顯私域價值，加速捕捉短視頻紅利

1.快手平臺商戶規(guī)模

電商商戶規(guī)模: 100萬+；

每月商戶增速: 1 0%+；

電商內(nèi)容覆蓋消費者規(guī)模: 1億+/日；

2.快手廣告推廣平臺商戶經(jīng)營情況

10萬+粉絲 電商商戶平均月收入: 5萬；

月收益10萬以.上的快手商戶: 61 %；

快手商戶利潤占總利潤: 39%；

短視頻帶來的收益均值: 10755元；

3.快手商戶類型多元十大行業(yè)上榜

TOP 1服飾，20.9%、TOP 2飲食，20.3%、TOP 3彩妝，14.7%、TOP 4家居家裝，12.2%、TOP 5交通汽車，7.3%、TOP 6農(nóng)林牧漁業(yè)，6.4%、TOP 7商業(yè)服務(wù)，4.8%、TOP 8機械設(shè)備，4.7%TOP 9生活服務(wù)，4.5%、TOP 10美容美發(fā)，4.2%。

商戶規(guī)模增長TOP3:服飾、飲食、彩妝；

快手短視頻互動點贊領(lǐng)先行業(yè)23.7%更真 實的粉絲帶來更多直播成交收益；

單視頻銷售額超行業(yè)均值近2倍；

銷售額超出行業(yè)81 .4%。

快手短視頻互動點贊領(lǐng)先行業(yè)23.7%單視頻銷售額超行業(yè)均值近2倍

更真 實的粉絲帶來更多直播成交收益銷售額超出行業(yè)81 .4%

情

平等普惠，人情共暖在這里發(fā)現(xiàn)每一塊土地都是幸福的發(fā)源地。

磁力引擎普惠，讓每個普通人都擁有自己的影響力

分發(fā)機制中快手廣告推廣平臺用戶內(nèi)容權(quán)重占比很高，粉絲權(quán)重占比較低。在快手，只要內(nèi)容足夠好，零粉絲用戶視頻播放量超過百萬粉絲用戶，再正常不過。

磁力引擎[ 扶貧非遺]創(chuàng)造社會價值，幸福在行動

2019年，超過2200萬人,從快手平臺獲得了收入，近500萬人來自貧困地區(qū)。國家級貧困縣在快手賣貨人數(shù)約1 15萬人，年銷售總額達到1 93億。

磁力引擎分秒更新的非遺博物館

●2018快手:非遺記錄者252萬。

●2019快手:1 800萬+條非遺視頻；

300億;次觀看量；

7億+次雙擊點贊。

磁力引擎[正能量] 率先支援，共同戰(zhàn)“疫”!

01.23.快手科技向武漢市政府捐款RMB 1億元；第1家大額捐贈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

01.24.除夕：快手春晚直播間4260547公益禮物“ 武漢加油”26879293快幣公益禮物總金額

01.25初一：紅包提現(xiàn)捐贈功能上線發(fā)起‘ 春晚紅包捐贈及快手配捐’項目，提供用戶便捷參與公益的新途徑

01.31：30億+快手肺炎防治頻道點擊量

01.31.400萬+魔法表情“口罩防護作品數(shù)

01.31.10億+快手廣告管理平臺媒體號疫情直播累計觀看人次250億+快手平臺政務(wù)號疫情相關(guān)視頻播放總量

新變革快手短視頻，引領(lǐng)品牌營銷新變革

磁力引擎2019快手全年營收目標超額完成

2019年,快手商業(yè)磁力引擎超額完成業(yè)績目標,頭部客戶數(shù)量超過1000個,幫助20萬快手創(chuàng)作者獲得快手信息流廣告收益，商業(yè)流量規(guī)模提升600%,活躍商家數(shù)突破”00萬 ，完成了綜合品牌、 汽車、電商行業(yè)的收入突破 。2020年，磁力引擎希望幫助商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造超過100億營收。

一快手《2019磁力引擎年度報告》

擁抱新變革1:共享型社會

磁力引擎從KOL到KOC,從“追隨被影響’ 到“老鐵愛共享”。

磁力引擎放大KOC的影響力，布局更多觸點

擁抱新變革2:高頻長效時代

磁力引擎打通公私域流t, 從360度整合傳播到365天高頻連接

磁力引擎以磁力引擎為基石，依托雙LIU價值,構(gòu)建品牌內(nèi)容社交營銷陣地

磁力引擎通過雙LIU價值，圍繞廣域及縱深的商業(yè)快手直播廣告產(chǎn)品從觸達、激發(fā)、沉淀轉(zhuǎn)化打造完整的品牌內(nèi)容社交營銷鏈路，助力快手營銷平臺客戶實現(xiàn)品效全面增長。

擁抱新變革3:營銷大合體

磁力引擎縮短和延長，快手R.I.S.E.1 構(gòu)營銷模型，提升品牌轉(zhuǎn)化率

百雀羚喊你來造夢起于明星燃于國民，從網(wǎng)絡(luò)到門店，打造國民造夢盛宴；

宣傳的人：明星大V+帶貨強V (網(wǎng)紅+才藝達人)；

裂變的人：品牌經(jīng)紀人:百雀羚全國CS渠道員工；

線上活動共有近900萬人參與點贊數(shù)超過20萬UGC作品.上傳過2000；

線下“美輪美奐”化妝品門店單天業(yè)績60%以上均由百雀羚貢獻而平時這個數(shù)值在30%左右。

新征途:2020快手營銷新契機

磁力引擎多元組合滿足品牌不同的營銷訴求，快人-步!

1.流量分發(fā)多元流量入口搶占技術(shù)驅(qū)動精準高效蓋用戶內(nèi)容路徑

■品牌快手開屏廣告/EyeMax—國民級曝光；

■快手信息流廣告—原生精準蓋；

■快手粉絲頭條廣告推廣—內(nèi)容流量擴展；

磁力引擎1、品牌開屏:國民級明光，強視覺沖擊展示

案例:愛茉莉蘭芝；

投放日期: 1.16；

曝光: 3000w+；

CTR: 8.5%；

展現(xiàn)位置：快手短視頻App啟動頁；

廣 告樣式：靜態(tài)圖片展示4s；

售賣方式：CPT售賣;單日10輪播以上，單輪播預(yù)估曝光6000CPM 。

產(chǎn)品能力：

●支持內(nèi)鏈和外鏈，外鏈接需要是htps開頭；

●支持點擊監(jiān)測；

開屏第一視覺入口,信息高效傳遞從認知到內(nèi)容種草一站達成新品上市、品牌事件、節(jié)日大促。

磁力引擎1、品牌開屏:動態(tài)視覺體驗，跨位無絕連接擴“大信息承載空間

用戶第一視覺捕捉，內(nèi)容交互不止于看，多種形態(tài)呈現(xiàn)支持如視頻、直播頁、活動頁等，內(nèi)容信息直接觸達。

磁力引擎2、快手信息流廣告:內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容

發(fā)現(xiàn)頻道視頻信息流中；

展現(xiàn)在每次刷新后第四位或第五位；

制造品牌原生沉體驗,精準蓋目標用戶。

原生：原生內(nèi)容、沉浸體驗；

智能：智能分發(fā)、精準觸達；

多樣：多樣形式高效引導(dǎo)。

磁力引擎2、信息流廣告

快手發(fā)現(xiàn)頁信息流廣告第四位；

以圖片+文字區(qū)形式展示，點擊后直接跳轉(zhuǎn)話題標簽頁/挑戰(zhàn)賽定制頁路徑較短利于品牌宣傳；

快手電商廣告樣式：靜態(tài)(圖片+文字) ；

交互邏輯：點擊信息流直 接跳轉(zhuǎn)話題標簽頁、挑戰(zhàn)賽定制頁或內(nèi)部H5。

捍衛(wèi)籃球夢想| #上場用籃球說話#；

售賣方式：CPM售賣根據(jù)客戶預(yù)算靈活配置；

產(chǎn)品能力

封面曝光：

●人群定向(地區(qū)、年齡、性別、系統(tǒng)、時段)；

●支持雙監(jiān)測(曝光、點擊)。

教育行業(yè)想要做快手廣告推廣應(yīng)該怎么辦？快手電商廣告投放有什么注意事項？快手直播廣告投放計費模式是什么？快手信息流廣告賬戶如何搭建？想要了解關(guān)于快手廣告推廣的相關(guān)內(nèi)容嗎？搜索北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司，專業(yè)有效！

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