快手廣告推廣：快手KA工具行業(yè)8月版《NO.3》

效果優(yōu)先-程序化落地頁上線(需加白)

產(chǎn)品概述:幫助快手廣告推廣平臺廣告主批量投放落地頁并智能優(yōu)選投放

適用快手廣告主

適用行業(yè):所有行業(yè)

適用場景：提升冷啟動通過率批量測試新增落地頁

營銷目標:收集銷售線索

建站類型:魔力建站&自有落地頁

出價類型:營銷目標下所有出價類型

策略升級一 針對[下載中間頁]的管控策略

凡快手信息流廣告點擊后，首次進入的快手落地頁廣告或中間頁廣告有下載鏈接的情況，均須遵守以下規(guī)則:

1、下載鏈接上的下載引導文案，必須明確體現(xiàn)“下載”或"安裝”字樣，或選擇以下合規(guī)文案。

合規(guī)文案:安裝體驗、立即安裝、立即下載、立刻下載、免費安裝、免費下載、去下載、下載參與、下載領(lǐng)錢、下載領(lǐng)取、 下載搶購、下載試玩、下載體驗、一鍵下載、下載、安裝。

2、該下載鏈接所在的頁面，需要有下載信息提示框，并且要求緊臨對應(yīng)的下載鏈接;

3、下載信息提示框內(nèi)須標識三個應(yīng)用基本信息:應(yīng)用名、版本號和開發(fā)者信息;

4、與下載信息提示框緊臨,應(yīng)體現(xiàn)兩個鏈接，“隱私政策鏈接" 及"應(yīng)用權(quán)限鏈接”， 且須滿足以下條件:

鏈接務(wù)必保證可點擊、有具體內(nèi)容;

隱私鏈接點擊打開后的「公司主體」務(wù)必與下載信息提示框內(nèi)出現(xiàn)的「開發(fā)者」-致;

隱私鏈接點擊打開后，如果提現(xiàn)應(yīng)用名稱的，應(yīng)用名稱應(yīng)與下載信息提示框內(nèi)出現(xiàn)的應(yīng)用名稱-致;

●應(yīng)用權(quán)限鏈接點擊打開后的權(quán)限內(nèi)容務(wù)必與下載言息提示框內(nèi)的應(yīng)用APP實際權(quán)限-致。 應(yīng)用權(quán)限信息的一致是女質(zhì)致而非形式一 致，關(guān)鍵比對點在于“權(quán)限對象”和"動作" .

應(yīng)用權(quán)限鏈接展示的權(quán)限內(nèi)容與APP實際權(quán)限在對象和動作上均需保持一致;

應(yīng)用權(quán)限鏈接展示的權(quán)限內(nèi)容與APP實際權(quán)限的條數(shù)也應(yīng)保持一致。

執(zhí)行時間: 06月25日00:00:00開始執(zhí)行,新增快手廣告落地頁或快手中間頁廣告有下載鏈接的內(nèi)容需符合上述要求，如不符合將不予上線。

策略通知- [任務(wù)類賺錢軟件 (無實質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù) )行業(yè)]僅允許投放聯(lián)盟資源位

自2021年07月01日0 : 00起,對于任務(wù)類賺錢軟件(無實質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù))行業(yè)準入進行策略要求，具體準入規(guī)則如下:

1、涉及任務(wù)類賺錢軟件(無實質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù))行業(yè)，僅允許準入聯(lián)盟資源位

定義:商家提供的app和功能,既不能滿足用戶的合理剛需，對于用戶生活服務(wù)品質(zhì)的提升也無任何實質(zhì)幫助，且僅靠噱頭吸引用戶下載/留存。

產(chǎn)品特點:不提供實質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)，通過給用戶直接返現(xiàn)返利的方式，來刺激用戶每天打卡看更多快手視頻廣告;實際在使用產(chǎn)品的過程中有大量的廣告彈窗或者靜默下載。

2、客戶產(chǎn)品整改后，符合要求，可允許上線投放

如:僅是計步，如果加上記錄健康，卡路里，或者其他實質(zhì)性服務(wù)的情況上，作為個綜合的健康管理app.部分激勵任務(wù)(快手廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù))封裝到任務(wù)中心模塊。

IAA行業(yè)素材創(chuàng)意方向指引

Part 1IAA休閑游戲創(chuàng)意方向指引

1、TOP BGM分享

2、優(yōu)質(zhì)素材分享

平臺優(yōu)質(zhì)BGM分享

IAA游戲行業(yè)一真人實拍與游戲玩法相結(jié)合

可使用真人場景加熱門游戲試玩畫面相結(jié)合吸引用戶;

試玩畫面要體現(xiàn)驚險刺激,最好有些遺憾操作的場景 ,刺激用戶想親身去玩 ;

前3s真人模擬玩游戲:真人實拍加游戲玩法吸睛

BCTR: 1.5% B3TR: 43%

關(guān)鍵詞: 真人實拍

IAA游戲行業(yè)一fake游戲錄屏

快手開屏廣告前3s采用游戲錄屏 ，清理耳垢解壓特點，提升B3TR ;

解壓日常環(huán)境與游戲結(jié)合 ,轉(zhuǎn)化效果極佳;

前3s引導選擇:清理耳垢，強迫癥必看

BCTR: 1.6% B3TR: 52%

關(guān)鍵詞:清理解壓

IAA游戲行業(yè)一高管口播

前3s采用高管口播 ，增加可信度;

講訴者身份+用戶痛點闡明，吸睛、轉(zhuǎn)化效果提升;

前3s引導選擇:高管口播背書，增加可信度

BCTR:4% B3TR: 68%

關(guān)鍵詞:高管口播

IAA游戲行業(yè)一真人小劇場

前3s美女游玩游戲獲得收益，吸引用戶;

生活環(huán)境+現(xiàn)場演示操作,增加整體可信度;

前3s引導選擇:美女游玩游戲吸引快手營銷平臺用戶視線

BCTR: 3.8% B3TR: 72%

關(guān)鍵詞:美女試玩+生活化環(huán)境

IAA行業(yè)素材創(chuàng)意方向指引

Part 2 IAA任務(wù)工具素材創(chuàng)意方向指引

1、TOP BGM分享

2、優(yōu)質(zhì)素材分享

平臺優(yōu)質(zhì)BGM分享

IAA工具行業(yè)-混剪類

快手短視頻廣告推廣開頭提出問題直擊痛點 ,對比新舊手機吸睛;

清晰錄屏展現(xiàn)功能點,添加功能及下載引導頁。

前3s引導選擇:直擊痛點

關(guān)鍵詞:清理， 錄屏

IAA工具行業(yè)-動效錄屏類

挑選有辨識度的大眾熟知IP ，吸引用戶點擊下載，提升轉(zhuǎn)化。

前3s引導選擇:直陳功能點，動效文字吸引快手廣告推廣用戶；

關(guān)鍵詞:錄屏,動效切換。

IAA工具行業(yè)-真人采訪類

真人出演，前3s開宗明義，引出主題，提升B3TR;

視頻多次提到國產(chǎn)手機,吸引特定人群；

前3s引導選擇:真人出鏡；

關(guān)鍵詞:采訪真人。

裝修行業(yè)想要在快手廣告推廣平臺投放廣告應(yīng)該怎么做？那些行業(yè)做快手廣告推廣的效果更好一些？快手廣告推廣代理商網(wǎng)址是什么？如何選擇好的快手廣告推廣素材？如果您對快手廣告開戶代運營感興趣，目前在北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司做快手廣告推廣收費只需5000元！有需要就咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)客服！

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