目前在快手投放母嬰廣告的商業(yè)背景是怎樣的？

快手、頭條和西瓜母嬰類(lèi)內(nèi)容供給量穩(wěn)定中增長(zhǎng)

2021年二季度,磁力引擎體系下的母嬰內(nèi)容供給量在穩(wěn)定中增長(zhǎng)。在快手端,受到快手“55潮購(gòu)節(jié)”活動(dòng)的影響，母嬰相關(guān)視頻數(shù)量在5月份達(dá)到一個(gè)小高峰。頭條端和西瓜視頻端,母嬰相關(guān)內(nèi)容穩(wěn)步增長(zhǎng)。

母嬰內(nèi)容穩(wěn)定增長(zhǎng),為內(nèi)容傳播提供了強(qiáng)有力的保證

在快手端，穩(wěn)定的內(nèi)容供給的增長(zhǎng)為內(nèi)容的傳播提供了保證,母嬰內(nèi)容播放量在5月份達(dá)到小高峰;頭條端母嬰類(lèi)內(nèi)容內(nèi)容文章閱讀數(shù)在5月份有所回落。西瓜視頻端母嬰類(lèi)內(nèi)容視頻播放量較為穩(wěn)定。

母嬰用戶(hù)主動(dòng)搜索行為相對(duì)穩(wěn)定

在快手端，母嬰用戶(hù)的搜索內(nèi)容在5月同樣迎來(lái)小高峰。在頭條端和西瓜視頻端,用戶(hù)搜索母嬰內(nèi)容的次數(shù)相對(duì)穩(wěn)定。

兒童玩具和奶粉相關(guān)內(nèi)容播放量最高

2021年二季度,在快手端,兒童玩具和奶粉的內(nèi)容關(guān)注度最高,其次是童裝和營(yíng)養(yǎng)輔食。童裝、喂養(yǎng)用品和童鞋的播放量增長(zhǎng)率排名前三，當(dāng)前嬰童市場(chǎng)的消費(fèi)群體主要以80、90后的新一代父母組成,他們除了基礎(chǔ)的兒童玩具、奶粉、輔食內(nèi)容以外,對(duì)于潮流童裝，喂養(yǎng)用品等方面的關(guān)注度越來(lái)越高。

幼兒教育和經(jīng)驗(yàn)科普類(lèi)內(nèi)容在快手平臺(tái)更受用戶(hù)歡迎

2021年二季度,包含母嬰各類(lèi)目關(guān)鍵詞的視頻中,幼兒園、早教.兒歌等教育娛樂(lè)類(lèi)視頻播放量最高,包含尿不濕、奶瓶、產(chǎn)后修復(fù)、月嫂相關(guān)鍵詞的視頻播放量同樣排在前列,說(shuō)明寶媽對(duì)備孕、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容需求很高,早教和備孕經(jīng)驗(yàn)方面的母嬰內(nèi)容很受歡迎。

頭條端用戶(hù)對(duì)于兒童玩具和奶粉內(nèi)容更感興趣

2021年二季度,在頭條端,兒童玩具、奶粉和營(yíng)養(yǎng)輔食相關(guān)文章內(nèi)容閱讀量較多,兒童玩具、童車(chē)童床、童鞋的點(diǎn)贊率較高,說(shuō)明該類(lèi)內(nèi)容質(zhì)量較高且受歡迎能夠打動(dòng)閱讀者。

兒歌、幼兒園、早教為用戶(hù)最關(guān)注搜索詞

80后，90后的父母更加關(guān)注兒歌。幼兒園、早教和樂(lè)高,相關(guān)詞條搜索量在快手和頭條端熱度很高。益智類(lèi)玩具可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，繪本作為優(yōu)秀的啟蒙讀物,可以培養(yǎng)孩子的閱讀習(xí)慣。輔食類(lèi)內(nèi)容深受母嬰人群的關(guān)注,每天在快手學(xué)習(xí)合理搭配營(yíng)養(yǎng)的輔食已經(jīng)成為許多寶媽寶爸的習(xí)慣。

母嬰行業(yè)優(yōu)秀[內(nèi)容]案例

經(jīng)典的兒歌結(jié)合小朋友們喜歡的動(dòng)畫(huà)形式,采用寓教于樂(lè)的方式,吸引寶寶注意力的同時(shí)輕松學(xué)會(huì)兒歌,是優(yōu)秀的學(xué)前啟蒙素材;隨著嬰兒的成長(zhǎng),不同階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的需求各不相同,觀看制作營(yíng)養(yǎng)均衡的輔食視頻已經(jīng)成為很多90后寶媽的習(xí)慣;就地取材的早教用品、提升專(zhuān)注力的同時(shí)進(jìn)行統(tǒng)成訓(xùn)練，簡(jiǎn)單實(shí)用的

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