快手推廣寵物行業的核心內容是什么？

寵物行業參與者躬身入局，已進入從種草到撥草的全鏈路經營階段

2021年，國際和本土主流品牌都已經開啟了在快手的品牌陣地布局，如寵物食品新銳品牌麥德氏粉絲量已經超過200萬，衛仕則創建了矩陣賬號，多賬號同時發力，但目前行業整體.上還處于初步探索階段，未來仍有較大的拓展空間。同時，部分品牌在快手的官方店鋪亦建設完畢，電商轉化逐漸進入常態化經營階段，尤為突出的是新銳品牌，近30天賣貨成績優異。總體來看，寵物行業從品牌種草陣地到拔草轉化，鏈路完整、結構健康。

種草

國內外主流寵物品牌入駐快手

但大部分尚處于初步探索和入局階段，仍有較大的開拓空間

拔草

電商轉化逐漸進入常態化運營

新銳品牌取得優異表現，得益于在營銷和玩法上的活躍

超強頭部、精專多態的萌寵達人矩陣，是帶動寵物經濟的強大引擎

快手寵物行業達人生態日臻完善和豐富，已有數十個萌寵日常類、戲精生活類的千萬級萌寵達人，同時涌現了-批特定領域的、快速漲粉的潛力達人，如以愛寵穿搭、寵物情侶檔、寵物干飯旅程以及人寵CP檔等趣味視角的演繹型賬號，另外，各色行業專業身份型達人也開始被廣泛關注，比如寵物營養師、醫生、美容師等。從帶貨表現上看，不同達人的特點和專長也不一樣，短視頻和直播的典型帶貨達人重合度也不高，達人選擇上的自由度和豐富度更高。

新模式與新消費背景下，直播帶貨的趨勢逐漸明朗化、規模化

2021年，直播帶貨進入白熱化，重要性明顯提高，直播流量的貢獻力持續增強，2021年4月 ，甚至趕超短視頻的貢獻。在快手寵物行業，短視頻帶貨主要以達人驅動為主，直播帶貨則是達人和品牌雙驅動模式，從帶貨表現上看，因兩種渠道的帶貨特性差異和行業參與者的渠道布局差異，寵物服飾、貓抓板、貓窩等細分品類已經在直播渠道上取得了更優異的帶貨表現，而美容剪、牽引帶、貓零食等品類上直播和短視頻的重要度不相上下，這進步反映出直播帶貨的趨勢逐漸明朗。

達人和企業積極開播、強強配合，精準匹配上下游需求與資源

2020年，寵物行業快速入局直播新模式，商家和達人紛紛開始嘗試直播互動和帶貨玩法。寵物達人擁有良好的粉絲基礎和表現力，尤其在疫情期間，直播間獲得高度關注，后期開始回歸穩定增長趨勢;企業也開始探索直播路徑，賬號自播已成為品牌穩定日銷的重要方式，尤其是衛仕、豆柴等本土新銳品牌表現活躍。在快手直播推廣投放冷啟動階段，達人和品牌聯動直播，能夠快速將達人的粉絲優勢和品牌的資源優勢有效聯合，將需求和貨品精準匹配，快速破圈。

直播間自帶獨特生意經，趣味新奇品更易博得關注和認可

在快手直播間，寵物食品關注度最高，相關品類均進入前十排名，服飾和用品亦有較高關注;直播間有更強互動性、專業性和展示性，新奇有趣好物更容易吸引圍觀，