提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
快手廣告投放：電商行業信息流廣告Q&A手冊《NO.6》
發布時間：2023-06-13 22:18:23
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（234）
（十一）盯盤工具
Q：為什么可管理的賬戶列表里只出現部分賬戶，并不是同個快手 id 下的全部賬戶？
A：目前可管理的賬戶僅展示 2021 年 6 月 21 日之后有消耗的賬戶。如果 2021年 6 月 21 日之后沒有消耗，則不在可管理的賬戶列表里。
Q：為什么投放信息概覽板塊的廣告賬戶/廣告計劃/廣告組為空白，沒有任 何信息？
A：目前僅達到預算預警條件的廣告賬戶/廣告計劃/廣告組會出現在投放信息概 覽板塊，如果某個層級的信息為空，則說明該層級無一達到預警條件。比如快手廣告營銷計劃的信息為空，則說明沒有廣告計劃的實時消耗大于預算的 80%。
Q：為什么賬戶余額為 0，但是盯盤工具沒有提示去充值？
A：可能是因為該賬戶過去七天沒有消耗，不滿足賬戶余額小于近七日平均日消耗的條件。
（十二）冷啟動標識
Q1：投放平臺的學習期功能，是否等同于冷啟動策略的學習期？
A：兩者的實現邏輯不完全一致，投放平臺的學習期功能，請以下表【學習期3.0】判定規則為準；冷啟動策略的學習期功能，目前在規劃中
Q2： 學習期有三種狀態，不同狀態的判定規則是什么？
A 不同優化目標判斷標準不同，具體判定規則見效果平臺-【學習期 3.0】判定規則
Q3：在一些特殊的投放場景下（如：雙 11），快手廣告主會提前多天搭建好大 量物料，等臨近雙 11 再開啟投放，這樣是否會導致廣告組提前進入學習期？
A 學習期 3.0 升級后，對于提前搭建物料并在未來某個節點投放的快手廣告組，建議搭建后將快手廣告組的狀態改為關閉，這樣該快手廣告組就不會進入“學習期”，等廣告組開啟后才會觸發【學習期狀態】的判斷。
（十三）起量工具
1. 探索工具
Q：產品功能介紹？
A：面對廣告在投放初期出現的曝光量很少、起量難的情況，廣告主無法判斷是 由于積累的數據量過少、模型預估不準確，還是創意質量差導致的。為此，平臺提供了兩種探索工具，通過「提出價（加速探索）」、「擴定向（輔助探索）」兩種策略邏輯，幫助廣告組在「學習期」期間獲得更多曝光，讓模型學 習到創意的真正質量，提升冷啟動/學習期通過率。
Q：加速探索和輔助探索的區別？
（十四）優化工具
1. 智能托管
Q：【產品】如何理解托管項目？和計劃/廣告組有何關系？
A：智能托管可以理解為一個超級計劃，會唯一綁定一個計劃，他會自動創建快手廣告組/創意，自主操控廣告組/創意投放狀態和相關設置
Q：【定向】智能拓量會不會投放到人群包以外人群？
A：會，對于人群包，智能托管會優先探索客戶項目定向的人群包，在此人群包 之外還會做其他定向探索。
Q：【創編】編輯時哪些選項是允許更改的？
A：允許更改：預算、出價、關閉態素材挖掘允許開啟。
Q：【審核】如何查看審核狀態？
A：在【推廣層級-程序化創意】支持查看創意審核狀態。
Q：【流量】流量位默認只得是什么廣告位，具體是？
A：和信息流優選邏輯一致，包含快手信息流/上下滑/視頻播放頁廣告。
Q：【流量】支持直投聯盟流量嗎？
A：目前不支持。
Q：【賠付】托管賠付政策？
A：托管有單獨賠付政策，目前覆蓋部分出價，更多出價類型逐步覆蓋，見「智能托管」支持自動賠付（對外）
Q：【數據】如何查看托管項目綁定的計劃 ID？
A：智能托管的項目報表支持查看托管項目綁定的計劃 ID，在自定義列表內可找到該屬性。
Q：【數據】托管項目數據如何查看，現有報表內是否包含托管項目數據？
A：智能托管有單獨的托管項目報表支持查看項目數據，同時其他報表也包含智能托管項目數據，每一個智能托管項目在計劃報表內對應一個計劃。
Q：【不起量】預算越高是否會影響起量速度？
A：消耗速度和預算/客戶出價/素材質量存在一定相關關系，預算越高，會創建更多的快手廣告組，會加速項目起量。
Q：【不起量】為什么我的托管項目沒有搭建廣告組？
A：檢查是否在創建項目時，在作品廣告語中加入了類似[xx] （如 [地區] ） 的東臺詞包文案，可能會導致創建失敗。（即便搭建成功也不生效）
2. 一鍵清理
Q：一鍵清理工具的適用范圍是？
A：快手平臺全行業廣告主；一期針對快手廣告組層級生效；
Q：操作「一鍵清理」后，對推廣組起量是否有幫助？
A：對效率方面有幫助；新建/復制推廣組是目前最常規的起量操作，「一鍵清理工具」可輔助客戶提升無效廣告組的管理效率
Q：使用一鍵清理工具刪除后，是否會影響到報表的歷史數據統計？
A：不影響，跟正常刪除廣告組是一樣的，刪除的廣告組在報表中會正常顯示
（十五）智能定向
Q：支持的計費方式？
A：都支持。
Q：支持的快手信息流廣告位置？
A：不支持聯盟、快享。
Q：在哪些定向上生效？
A：可以與地域、年齡、性別、排除人群、操作系統定向同時使用，且不會突 破這些定向。針對其他定向生效，不需選擇，例如：興趣標簽。
Q：與 DMP 定向人群包的關系？
A：選擇智能定向后，可以同時使用 DMP 排除人群包，但是不能使用 DMP 定 向人群包。
Q：與智能擴量的關系？
A：與智能擴量互斥。開了智能定向白名單后，智能擴量不可見。
Q：使用智能定向后，是否可以修改為自定義定向？
A：不可以。
Q：使用智能定向后，是否可以增加、刪除快手廣告組中已經設置好的定向？
A：可以修改。
Q：是否有賠付？
A：享受常規賠付政策。
Q：初始搭建未使用智能定向的 unit 是否支持切換智能定向？
A：不支持
（十六）廣告批量拷貝
Q 「廣告組批量拷貝」是否適用于 CPA 計費方式？
A 不適用于 CPA 計費方式，如果原廣告組的計費方式是 CPA，選擇拷貝后，只能拷貝成 1 個
Q 「廣告組批量拷貝」是否適用于【快手廣告聯盟】？
A 具體適用規則是：
1. 原廣告組投放范圍是「默認」，拷貝成多個后，投放范圍不能選擇聯盟，只 有拷貝 1 個時可以選聯盟；
2. 原廣告組投放范圍是「快手廣告聯盟」，拷貝時只能選擇 1 個，不能選擇多個；
Q 「廣告組批量拷貝」被拷貝的創意，是否需要重新走審核流程？
A 拷貝可以理解為新建，是把原來的創意當成模版，還是會正常走快手廣告開戶審核流程
（十七）程序化創意
Q：單個廣告組可以創建多少個程序化創意？
A：單個廣告組下僅允許創建單個程序化創意
Q：搭建程序化創意的時候最好上傳幾個視頻？
A：盡可能多上傳不同視頻，最大限度發揮程序化創意的優選能力。
Q：為什么我在創意層級看不到創意 id？
A：目前推廣層級不顯示創意 ID，創意 ID 僅在程序化創意報表內可查詢
Q：在快手廣告組投放過程中，修改程序化創意，創意狀態變為「審核中」，影 響投放嗎？
A：不影響，實際僅修改部分在審核中，原通過部分仍正常投放；
Q：封面廣告語/封面拒審，會影響快手電商廣告投放嗎？
A：暫時不支持顯示快手開屏封面廣告語拒審原因，封面廣告語不過審，可以正常投放有封面流量，投放出去的快手廣告不會攜帶貼紙和封面廣告語；封面拒審情況下，不影響無封面場景投放；
Q：素材挖掘、自動生成視頻、廣告主上傳視頻，三者關聯的創意優先級是什么樣的？
A：創意平等競爭，但新的原創視頻有冷啟動扶持優勢。
Q：若視頻手動上傳至程序化創意后，在視頻庫中取消授權，是否會停止該視頻進行投放？
A：不會，只會停止素材挖掘使用該素材，若是手動上傳，仍然會投放，如有需求，可進入程序化創意中刪除該視頻。
Q：關聯創意數中會統計素材挖掘產生的創意數嗎？
A：不會。統計邏輯為當前賬戶下，綁定該視頻的程序化創意對應的廣告組數量，同廣告組下使用同個視頻多次，計數為 1 次。
Q：如何查看某個視頻關聯的程序化創意，并進行管理呢？
A：在視頻庫/素材報表中，點擊關聯創意數，彈窗中顯示的關聯程序化創意可 跳轉至推廣頁。
（十八）創意管理工具-視頻庫
Q 在視頻庫刪除視頻素材后，是否會影響在投放的創意？是否會同步刪除個 人主頁、開眼、素造等的作品？
A 在視頻庫刪除作品，不會影響在投的創意（即在投的創意不會刪除），也不 會刪除本地、開眼、素造、個人主頁下面的對應視頻素材
（十九）創意優化
1 「視頻限定關聯創意數量」&「僵尸創意狀態批露」
Q：產品功能介紹？
A：「視頻限定關聯創意數量」目前客戶相同視頻重復創意過多，為減少賬戶內部 競爭，平臺在賬戶緯度下，對單個素材可創建的創意數量進行限定，提升賬戶管理效率；「完全僵尸創意狀態批露」近期創意數量上漲較快，審核&引擎&報表等壓力倍增；在投創意中存在大量僵尸創意（消耗/轉化較低），占用大量系統資源；后續創意被系統判定為「完全僵尸創意」將不再參與競價，建議客戶關停；
2 創意預覽
Q 體驗配置好之后，會出現 APP 重啟后無法刷新的情況，該如何處理？
A 體驗配置好之后，請將 APP 重啟刷新后再進行體驗，減少客戶端緩存導致需要刷很多條才能出快手視頻廣告
Q 創意體驗是否與賬戶余額有關？賬戶為 0 是否可以體驗？
A 創意體驗與賬戶余額無關，余額為 0 也可體驗 3 創意分類和標簽
Q「創意分類和標簽」是否是必填項？
A 是必填項，快手廣告主填寫「創意分類和標簽」，可以讓系統更好的理解廣告主所推廣產品的行業/特點/詳細信息等，提升快手信息流廣告效果。
Q 「創意分類和標簽」全量后，對老的 unit 是否顯示？
A 全量后，老的 unit 不顯示，但是老 unit 重新編輯會顯示「創意分類和標簽」操作界面；拷貝 unit 時，對應被拷貝的創意默認保留原創意的分類和標簽；
Q 創意標簽是否需要審核？
A 不需要審核，創意分類和標簽目前只應用于平臺策略的優化，不會在快手電商廣告曝光時展示給用戶，因此編輯創意分類和標簽也不會引起快手廣告審核；
Q 「創意分類和標簽」預計什么時候會有分行業的效果數據？
A 「創意分類和標簽」8 月 31 日在 3 個行業推全，行業推全之后，前期需要廣告主使用并累積一段時間的數據后，算法模型再針對行業做效果優化，優化結論后續給出
（二十）掉量診斷
Q： 掉量定義，什么樣的快手廣告組屬于掉量廣告組？
A ：第二小時消耗數量小于前一小時的 20%，則定性為掉量
Q： 數據披露的時間周期？
A ：取最近 2h 廣告組的消耗數據進行對比
Q： 為什么我的賬戶沒有掉量診斷工具？
A ： 因為并未滿足掉量的定義或者沒觸發掉量的規則，當快手廣告組第二小時消耗數量小于前一小時的 20%，并滿足如用戶操作行為 or 競爭環境變化（如召回過低/預 估 ctr、cvr 異常等）
Q： 為什么我的賬戶展示了掉量，但是過了一會卻沒有了
A ：數據披露的時間周期為 2h，當前 1h 對比上 1h 已經沒有 20%降低，提示則會刪除。
在青海地區想要做快手廣告推廣應該怎么辦？快手開屏廣告投放優勢在哪里？快手信息流廣告開戶有什么要求？快手電商廣告營銷有什么注意事項？快手廣告開戶需要審核多長時間？想要了解快手廣告營銷相關內容，建議咨詢北京巨宣網絡廣告有限公司！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
248