提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
快手廣告投放：電商行業信息流廣告Q&A手冊《NO.2》
發布時間：2023-06-13 22:18:29
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（133）
（三）前置樣式
1. 高級創意卡片
Q：什么是高級創意高級創意？
區別于基礎的快手電商廣告描述素材，能夠滿足快手廣告主個性化定制素材能力，提供多種快手信息流廣告樣式模板，以提升素材多樣化，支持廣告高效投放。 當前高級創意有多少模板當前高級創意提供四種卡片模板包含圖片、多利益卡-圖文、多利益卡-多標簽以及商品卡
Q：高級創意綁定層級是廣告組還是創意層級？
A：廣告組層級。同一廣告組下的多個創意共同開啟或不開啟高級創意。
Q：為什么廣告主加白了高級創意功能，但后臺缺看不到入口？
A：檢查該廣告組是否開啟【附加組件表單】，當前附加組件和高級創意互斥，不可同時啟用。
Q 關于數據報告？
A：廣告主視角：高級創意組件是廣告組層級的，因此可前往快手廣告組報告或創 意報告來查看投放效果；
Q：為什么預覽看不到高級創意樣式？
A：檢查客戶端版本是否為 9.0.20 及以上
Q：高級創意是否支持 Marketing API？
A：支持。已上線。
Q：高級創意是否支持程序化創意？
A：支持。
2. 快捷評論
Q：快捷評論優勢介紹？
A：
● 商業廣告下方缺少正向的評論氛圍，用戶和快手廣告主感知不佳，正向評論氛 圍可提升商家的信譽度，輔助用戶決策參考，進而促使轉化效率提升。
● 前置評論入口，縮短用戶從視頻播放頁進入評論區的路徑，激勵用戶查看、評論的欲望。
● 結合評論管理共建評論內容建設和生態，為快手競價廣告創意的評論體驗保駕護航。
Q：為什么體驗預覽看不到高級創意樣式？
A：檢查客戶端版本是否為 9.3.30 及以上快?內部?檔請勿外傳
Q：快捷評論是否支持 Marketing API？
A：暫不支持，預計 7 月上線。
Q：快捷評論是否支持程序化創意？
A：支持。
Q：如何管理、查看新增的評論內容？
A：投放平臺→工具→評論管理：支持查看評論內容相關數據，回復、置頂、隱藏用戶評論和屏蔽關鍵詞。
3 咨詢前置
Q：咨詢前置功能使用對象？
A：面向全行業且使用魔力建站客戶。
4 落地頁前置
Q：什么是落地頁前置？
A：「落地頁前置」快手廣告樣式，是指客戶在投放【信息流場景】時，將 H5 落地頁前置，用戶無需點擊行為按鈕，播放視頻的同時向上滑動自動打開 H5 落地頁，落地頁內容呈現一目了然。
Q：適用客戶群體？
A：1. 只要有落地頁的客戶均可參與“落地頁前置測試”，落地頁類型支持自建站，也支持非自建站；
2. 適用于金融/教育/網服/電商行業的非下載類客戶，推廣目標為：“收集銷售線索|推廣品牌活動|獲取電商下單”
3. 使用個人 profile 頁作為落地頁推廣的客戶/預約廣告/deeplink，不支持落地頁前置
Q：生效場景？
生效位置：????
1.快手主 APP(雙 feed)；
2.支持[優選廣告位]&[信息流廣告位]場景，選擇[優選廣告位]，僅在信息流場景生效；[上下滑場景]暫不支持；
Q:客戶如何參加投放測試?
目前通過 Unit ID 粒度進行加白（后續計劃支持賬戶粒度加白），具體測試加白地址如下：https://docs.corp.kuaishou.com/s/home/fcADsHAsW5M8asV9DFBXqm6ST快?內部?檔請勿外傳
5 【頭像&左滑交互優化】安卓應用下載
Q: 什么是【頭像&左滑交互優化】？
A：用戶在快手視頻播放頁廣告，點擊右上角用戶頭像區域/左滑手勢/評論區頭像后， 不再進入主頁，而是進入安卓應用下載詳情頁， 用戶可在詳情頁上做一定的信 息了解后進行應用下載，幫助客戶提升下載及轉化效果。
特別說明：只有當用戶點擊右上角用戶頭像區域/左滑手勢/評論區頭像時才進入安卓應用下載詳情頁，如果用戶點擊行為按鈕仍然是直接下載應用。目前支持「安卓應用下載詳情頁-自建站」樣式 &「安卓應用下載詳情頁-沉 浸式模版」樣式
Q：什么是「安卓應用下載詳情頁-自建站」樣式？
A 為了提升安卓下載類客戶視頻播放頁引流效率，安卓下載類客戶可通過魔力建站創建落地頁，在創意層級增加「應用下載詳情頁」，點擊頭像/左滑可進入對應的詳情頁鏈接。
Q：什么是「安卓應用下載詳情頁--沉浸式模版」？
A：對于現階段未使用魔力建站的安卓應用下載詳情頁客戶，為了提升視頻播放頁引流效率，目前為這部分快手廣告主自動配置「安卓應用下載詳情頁--沉浸式模版」（通過三方應用商店抓取詳情頁下載信息，若應用商店無相關應用，則不配置沉浸式模版），以此來提升快手廣告 CVR。
6 動態詞包
Q：什么是快手廣告語動態詞包？
A：廣告語動態詞包是根據用戶當前狀態動態替換快手廣告語文案內的關鍵詞，實現對于不同用戶自動展示不同的文案，提升于用戶信息的相關性，吸引用戶點擊， 提高導流效果。
Q：目前支持的詞包類型？
A：目前詞包支持三大類（時間、用戶基本屬性、地點）10 個子類，當無法識 別用戶的屬性時，系統顯示默認值。
舉例： [地區][年齡范圍]喜歡玩的游戲北京 93 年的用戶將看到：北京 90 后喜歡玩的游戲上海 81 年的用戶將看到：上海 80 后喜歡玩的游戲
Q：關于展示數？
A：快手廣告語編輯時有相應的字數限制（30 字內），編輯時不能超過 30 個字，同 時快手視頻廣告語實際展示替換詞后超過 30 個字的情況下，系統會根據手機屏幕寬度來快?內部?檔請勿外傳適配，展示不超過 3 行。
7 表單組建前置
Q：什么是表單組建前置？
A：「上下滑大屏廣告」場景下，使用魔力建站創建落地頁的快手電商廣告，可在視頻播放過程中展現線索收集卡片，點擊后直達落地頁表單區，縮短轉化路徑，提升轉化效率。
Q：該產品功能適配的行業？
A：全行業，推廣目標為“收集銷售線索”，且使用魔力建站作為落地頁的客戶， 且落地頁中必須有表單組件
Q：魔力建站中，表單組件可以選擇很多項，如果有的客戶做了姓名、電話、性別、年齡等城市等信息，那么視頻播放過程中所展示的表單組件會截取到 哪？在視頻播放過程中點擊表單組件后，落地頁中表單組件會置頂，置頂的組件是否全展示？（如：姓名、電話、性別、年齡等）
A：截取的是表單組件，表單組件置頂全部展示；原有落地頁不做任何改變，只 是表單組件區域部分置頂；
Q：按計劃維度加白，10%的流量是從這個計劃下任意選 10%的流量展現表單組件，還是說這個計劃下所有的組，每個組都會有 10%的流量展示表單組件， 90%不展示表單組件？
A：每個組都會有 10%的流量展示表單組件，90%不展示表單組件，保證每個 unit 都是均等的流量覆蓋
Q：「落地頁前置」「表單組件前置」這兩個樣式，同一個客戶是否可以同時上報？
A：可以同時上報不沖突，「表單組件前置」是上下滑場景；「落地頁前置」是 雙 feed 場景；是出在不同的場景下；
（四）轉化樣式
1 推薦理由
Q：什么是推薦理由樣式？
A：推薦理由是針對不同類型的推廣品類特點及優勢，在視頻播放時展示個性化的快手開屏廣告文案標簽，可在短時間內充分調動用戶點擊欲望，提升整體曝光轉化。
Q：產品的亮點？
快?內部?檔請勿外傳
A：
● 播放視頻時露出標簽可使快手廣告主營銷信息表達更加清晰，強效展現，提升 ctr，促進用戶后續轉化；
● 滿足不同客戶個性化、定制化的快手廣告展示訴求，豐富快手廣告形態。
2 應用商店直投
Q：應用直投功能是什么?
A：又稱商店 url_schema 功能，客戶可通過應用商店直投功能，實現用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用 商店并進入該應用詳情頁，直接進行下載并且靜默 安裝。
Q：應用商店直投的優勢是什么?
A：● 避免安卓應用在下載過程中被廠商提示為非官方應用，影響用戶安裝激活
● 縮短轉化路徑，提高轉化率:用戶跳轉至應用商店 app 詳情頁時點擊下載，下載及安裝同步完成， 用戶等待時間更短，流失率更低，降低轉化成本
說明:如果無法跳轉應用商店 app 詳情頁，則仍按照原路徑進行下載安裝，不 會影響客戶投放。
Q：應用商店直投功能適用的客戶群體及版本有哪些?
● 適用客戶范圍:營銷目標為“提升應用安裝”、且使用設備號進行歸因(非渠道包歸因)的快手廣告主。
● 支持手機操作系統:僅支持安卓 (IOS 不支持)支持機型:vivo、oppo，華為，小米，三星，錘子, 魅族(劃重點:不支持的 機型請在投放時進行
● 屏蔽;對于支持的機型，也必須要在支持機型的應用商店上架，才能使用應用商店直投，如果在該商店沒 有上架，投放時也請屏蔽掉此類機型)
Q：客戶如何參加投放?
投放前準備 ：
● 需要「點擊歸因」配合「應用商店直投」共同使用，若采用渠道包歸因，則會歸因到廠商，影響快手廣告曝光
● 應用必須在商店上架，避免無法跳轉到應用商店
● 特別注意:在 vivo、oppo，華為，小米，三星，魅族，錘子等多個應用商店上傳的包名需保持嚴格 一致，且需和賬戶后臺填寫的應用包名一致，避免影響下載;快?內部?檔請勿外傳
投放位置 ：
在“提升應用安裝”營銷目標下，創建快手廣告組時，平臺增加“優先從應用商店下載”選項，客戶勾選 即可使用 。
Q：使用應用商店直投對賬戶后臺數據有什么影響?
由于用戶進入應用商店后的下載及安裝信息系統無法統計，但是客戶會正常回 傳激活數據，所以可能 會導致使用此功能的推廣組的開始下載數及下載完成數 偏少，下載激活率偏高，屬于正常現象，并不是問 題，不會影響曝光機會。
Q：使用應用商店直投功能需注意什么?
● 需要「點擊歸因」配合「應用商店直投」共同使用，若采用渠道包歸因，則會歸因到廠商，快手視頻廣告會跑不出量
● 不區分是自建監測和第三方監測，只要是點擊歸因即可使用，需將激活數發送給快手，否則會跑不出流量
● 應用必須在商店上架，否則跳轉到應用商店后，用戶無法下載，沒有轉化。
美容行業想要做快手廣告推廣需要做什么準備工作？快手短視頻廣告推廣有什么類型？快手直播廣告投放有什么政策嗎？快手信息流廣告推廣需要多少錢？快手電商廣告投放展現模式有哪些？找北京巨宣網絡廣告有限公司，有專業人員可以為您提供優質服務！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
247