在快手投放美妝行業(yè)廣告的背景是怎樣的？

1、化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增幅放緩

2021年二季度 ，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速出現(xiàn)明顯下降，增長(zhǎng)幅度放緩，但化妝品銷售額仍為增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,化妝品類商品零售額同比增長(zhǎng)從一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5% ,化妝品行業(yè)商品零售額則從272.2億元增長(zhǎng)至379.3億元 ，維持上漲。

受雙十和女神節(jié)大促的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng) ，2020年11月和2021年3月化妝品零售額均有明顯增長(zhǎng)。6月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》， 明確了化妝品的標(biāo)簽化管理和標(biāo)簽的細(xì)化要求;公開征求《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定(征求意見稿)》意見，規(guī)范兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，保障兒童用妝安全。一系列政策的發(fā)布，既保障了消費(fèi)者用妝安全，同時(shí)，促進(jìn)化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2、快手美妝視頻播放量破新高

從5月"快手55潮購(gòu)節(jié)”到今年6月快手電商推出"618好物節(jié)” ， 大促節(jié)點(diǎn)使得快手美妝視頻播放量在5月達(dá)到最近一年的最高值，二季度播放量整體均保持較高的水平，相比于去年同期每月均有所增長(zhǎng)。

3、快手美妝視頻發(fā)布量保持增長(zhǎng)后有所回落

二季度前期的快手美妝視頻發(fā)布量仍保持一季度末的火熱 ，并在4、5月份均有所增加，受到快手"55潮購(gòu)節(jié)”活動(dòng)的促進(jìn)，在5月美妝視頻發(fā)布量創(chuàng)下新高;而視頻創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)新，所以在5月峰值后視頻內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)者購(gòu)買力幾乎達(dá)到飽和，6月美妝視頻發(fā)布數(shù)量有所回落。

4、快手美妝內(nèi)容企業(yè)號(hào)數(shù)量增長(zhǎng)明顯

2021年第季度的美妝內(nèi)容作者 數(shù)量出現(xiàn)增長(zhǎng)后 下降，但美妝內(nèi)容的企業(yè)號(hào) 數(shù)量在第二 季度增長(zhǎng)明顯，美妝的官方企業(yè) 入駐快手 ，通過(guò)短視頻形式打開客戶市場(chǎng)，并提高自身知名度。另外，傳統(tǒng)美妝品牌從0到1通過(guò)快手引入新流量，新企業(yè)通過(guò)快手廣告投放打開市場(chǎng)從而增加客戶群體，賦予品牌更多營(yíng)銷渠道，所以越來(lái)越多品牌創(chuàng)立自己官方賬號(hào)加入快手。

5、美妝護(hù)膚類內(nèi)容播放量增加明顯,視頻搜索保持增長(zhǎng)

2021年第季度快手視頻搜索量表現(xiàn)良好，較去年同期有所增加 ;護(hù)膚和彩妝的視頻播放量較多 ，其中護(hù)膚類視頻播放 量增幅明顯。

6、口紅熱度不下,熱浪來(lái)襲防曬播放量居首位

2021年二季度快手彩妝細(xì)分品類播放量前三名分別為口紅、唇釉和粉底,護(hù)膚細(xì)分品類播放量前三名分別為防曬、面膜和精華。其中，隨著夏季的到來(lái)，防曬用品逐漸進(jìn)入銷售高峰期，由于人們的護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)其播放量同比增長(zhǎng)率高達(dá)86%。