提供線上文檔— 客戶技術開發—自助聯調上線一 報表查看數據

優點：實時上報，數據誤差小

缺點：需客戶具備一定開發能力

3、表單埋點：將公眾號復制作為表單回傳，點擊按鈕可直接吊起微信或者去微信搜索。

二、素材準備-以辣媽為例

2.1、了解產品利益點

素材應該選擇產品的優勢利益點;

2.2、結合人群畫像

了解快手開屏廣告投放素材品類、品類受眾年齡、性別、人群痛點等擴展素材方向；

2.3、素材量級基礎

前期建議準備視頻5+，單視頻5-10個封面；

三、開通ocpc出價

1、OCPC出價方式

表單出價-優化目標為表單（復制微信公眾號按鈕）

2、開通條件：

同代理商&相同產品名下的所有快手廣告賬號，累計回傳的基礎優化目標&深度目標總事件數>=7個，且單賬戶下相同事件的回傳數>= 3個，系統對相應的基礎優化目標/深度優化可見；

3、快速累積方法：

a、1個計劃1個快手廣告組， 設置少量預算，用戶ocpc-行為出價投放積累；

b、至少1條創意（審核通過），創意層級-點擊“體驗”-輸入在定向范圍內快手廣告賬號，完成7個不同轉化積累；

體驗tips：①創意狀態投放中 ②非程序化創意 ③快手廣告賬號注冊7天以上 ④上下滑推廣位優先使用極速版體驗。

4、賠付規則

a、賠付期：首次開始消耗當天及其之后總計7個自然日；

b、賠付說明：在賠付時間范圍內，廣告組累計表單數大于5個且轉化成本超過最高目標成本的20%以上，則進行賠付；如果組累計不到5個轉化，可以新建創意來累計，不算修改；

c、其他要求：

在賠付時間范圍內，總計修改出價/修改目標人群的次數不超過7次，否則不給予賠償。

賠付政策https://daxue.kuaishou.com/help（快手效果廣告功能-ocpc功能-2020Q1賠付政策）。

四、正式投放

4.1、賬戶設置

1、設置流程：

建立快手廣告計劃：營銷目標、計劃預算；

建立快手廣告組：人群定向組級預算、快手廣告排期、出價；

建立快手廣告推廣創意：快手信息流廣告投放位置上傳素材、提交審核。

2、賬戶設置建議

賬戶結構：采用1 :n : n的賬戶結構以人群/機頻類型/流量類型分計劃捂建，每個計劃。相.創意字段維度保持快。便于分析快手短視頻廣告投放數據。

設置合理預算：日預算應高于預期日消費，賬戶余額至少3日預牌;組預算至少等于特化成本*10 ;

預算設置過窄，受流控策略影響，起量較難。

合理出價：出價設定高于目標成本10%- 20%，保證冷啟動順利起量。

每天調整價格次數不越過一一次，調整幅度小于10%雙出價時。深度出價應誠按照淺度深度轉化率換算。

創意量級：每個快手廣告組至少5條創意、電頻封面配比。保持至少1:5、封面之間需委差異化。

4.2、加粉行業定向及出價打法-以辣媽為例

1、基礎定向

年齡：25-50；

性別：女性為主，也可以制作素材專門投放男性（寶爸）

地域：排除偏遠（新疆、西藏、港澳臺）

2、DMP定向：

a、定向策略：

b、二方包推薦

c、三方包推薦

3、出價模式：

4.3、上新節奏&行業指標

1、視頻與組上新節奏建議：

注：

a、快手新視頻廣告投放起量觀察周期2-3天，新組24小時內累積曝光2w數據有可參考性；

b、出價高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩定，成本穩定情況下，1-2天下調可出價至kpi考核范圍內；

c、不要等，同時持續新增創意?？焓蛛娚虖V告推廣創意數越多，冷啟動周期越短。

d、新賬戶，確保7天內起量；

e、全賬戶消耗集中于1-2條視頻，非良性循環。需加速新增視頻，優化消耗結構。

2、行業投放指標參考：

a、前端投放指標數據：（每周一更新）。

b、快手信息流廣告投放指標數據：

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