快手廣告營(yíng)銷(xiāo)：辦卡類(lèi)客戶(hù)快手投放方案

一、數(shù)據(jù)對(duì)接

1、目的：聯(lián)通回傳鏈路，回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助快手廣告主跟蹤轉(zhuǎn)化效果，便于快手廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)優(yōu)化；

2、數(shù)據(jù)對(duì)接方式：

a、【JS代碼安裝】對(duì)接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACSd6zseEw91CUBezyw44pi

優(yōu)點(diǎn)：部署簡(jiǎn)單，無(wú)需廣告具備程序開(kāi)發(fā)能力

缺點(diǎn)：可能存在數(shù)據(jù)誤差

b、【快手落地頁(yè)廣告api對(duì)接】對(duì)接文檔：https://yiqixie.com/d/home/fcACjQFu3lSI1QT7ktc7TCH9e

優(yōu)點(diǎn)：實(shí)時(shí)上報(bào)，數(shù)據(jù)誤差小

缺點(diǎn)：需客戶(hù)具備一定開(kāi)發(fā)能力

3、表單埋點(diǎn)：

1、OCPC/M表單（相當(dāng)于付費(fèi)）出價(jià)：將“付款成功”作為表單回傳，event_type=15

優(yōu)勢(shì)：辦卡成本可控

劣勢(shì)：快手廣告開(kāi)戶(hù)素材起量率相對(duì)低、消費(fèi)穩(wěn)定性差

2、OCPC/M表單付費(fèi)雙出價(jià)：將（郵費(fèi)+付款頁(yè)）的“確認(rèn)支付”按鈕作為表單數(shù)據(jù)回傳event_type=9，“付款成功”作為深度優(yōu)化目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)回傳event_type=15

優(yōu)勢(shì)：起量率高，消費(fèi)穩(wěn)定

劣勢(shì)：辦卡成本有小幅波動(dòng)

二、素材準(zhǔn)備

2.1、了 解快手廣告推廣素材關(guān)鍵指標(biāo)及提升動(dòng)作

2.2、了解產(chǎn)品權(quán)益

快手廣告素材應(yīng)該選擇產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)權(quán)益

2.3、結(jié)合人群畫(huà)像擴(kuò)展素材方向

了解快手短視頻廣告投放素材品類(lèi)、品類(lèi)受眾年齡、性別、人群痛點(diǎn)等擴(kuò)展素材方向；

2.3、結(jié)合人群畫(huà)像擴(kuò)展素材方向

了解快手直播廣告投放素材品類(lèi)、品類(lèi)受眾年齡、性別、人群痛點(diǎn)等擴(kuò)展素材方向；

2.4、素材量級(jí)基礎(chǔ)

前期建議準(zhǔn)備視頻5+，單視頻5-10個(gè)封面

三、開(kāi)通ocpc出價(jià)

1、OCPC出價(jià)方式：

a、表單出價(jià)-優(yōu)化目標(biāo)為表單。

b、深度轉(zhuǎn)化/雙出價(jià)-選擇優(yōu)化目標(biāo)為激活、表單時(shí)，才可以出現(xiàn)深度轉(zhuǎn)化入口。目前支持次留、注冊(cè)、付費(fèi)三個(gè)維度深度優(yōu)化。

2、開(kāi)通條件：

同代理商&相同產(chǎn)品名下的所有廣告賬號(hào)，累計(jì)回傳的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)&深度目標(biāo)總事件數(shù)>=7個(gè)，且單賬戶(hù)下相同事件的回傳數(shù)>= 3個(gè)，系統(tǒng)對(duì)相應(yīng)的基礎(chǔ)優(yōu)化目標(biāo)/深度優(yōu)化可見(jiàn)；

3、快速累積方法：

a、1個(gè)計(jì)劃1個(gè)廣告組， 設(shè)置少量預(yù)算，用戶(hù)ocpc-行為出價(jià)投放積累。

b、至少1條創(chuàng)意（審核通過(guò)），創(chuàng)意層級(jí)-點(diǎn)擊“體驗(yàn)”-輸入在定向范圍內(nèi)快手廣告推廣賬號(hào)，完成7個(gè)不同轉(zhuǎn)化積累。

體驗(yàn)tips：①創(chuàng)意狀態(tài)投放中 ②非程序化創(chuàng)意 ③快手廣告推廣賬號(hào)注冊(cè)7天以上 ④快手上下滑推廣告位優(yōu)先使用極速版體驗(yàn)。

4、賠付規(guī)則：

a、賠付期：首次開(kāi)始消耗當(dāng)天及其之后總計(jì)7個(gè)自然日

b、賠付說(shuō)明：

-表單類(lèi)：在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，廣告組累計(jì)表單數(shù)大于5個(gè)且轉(zhuǎn)化成本超過(guò)最高目標(biāo)成本的20%以上，則進(jìn)行賠付

c、其他要求：

在賠付時(shí)間范圍內(nèi)，總計(jì)修改出價(jià)/修改目標(biāo)人群的次數(shù)不超過(guò)7次，否則不給予賠償。

賠付政策：https://yiqixie.com/d/home/fcAAlCCC0SWrl6viCSHLTQato

四、正式投放

4.1、賬戶(hù)設(shè)置

1、設(shè)置流程：

2、快手廣告投放賬戶(hù)設(shè)置建議

4.2、辦卡行業(yè)定向及出價(jià)打法

1、基礎(chǔ)定向：

年齡：24-40；

性別：男：女=6:4，分特權(quán)&素材角度做性別定向

地域：根據(jù)客戶(hù)物流而定是否需要排除偏遠(yuǎn)地域（西藏、新疆、港澳臺(tái)）

2、DMP定向：

a、定向策略：

3、出價(jià)模式：

4.3、上新節(jié)奏&行業(yè)指標(biāo)

1、快手視頻廣告與組上新節(jié)奏建議：

注：

a、新視頻起量觀察周期2-3天，新組24小時(shí)內(nèi)累積曝光2w數(shù)據(jù)有可參考性；

b、出價(jià)高于kpi考核10%-15%，起量后，獲量較為穩(wěn)定，成本穩(wěn)定情況下，1-2天下調(diào)可出價(jià)至kpi考核范圍內(nèi)；

c、不要等，同時(shí)持續(xù)新增創(chuàng)意。創(chuàng)意數(shù)越多，冷啟動(dòng)周期越短。

d、快手信息流廣告投放新賬戶(hù)，確保7天內(nèi)起量；

e、全賬戶(hù)消耗集中于1-2條視頻，非良性循環(huán)。需加速新增視頻，優(yōu)化消耗結(jié)構(gòu)

2、行業(yè)投放指標(biāo)參考：

a、前端投放指標(biāo)數(shù)據(jù)：（每周一更新）

在湖南地區(qū)想要做快手廣告投放應(yīng)該怎么做？快手視頻播放頁(yè)廣告營(yíng)銷(xiāo)技巧有什么？快手短視頻廣告推廣需要多少錢(qián)？快手直播廣告展現(xiàn)樣式有哪些？如果您的公司想要在快手廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)投放視頻廣告，那么選擇北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司是非常好的！

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