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快手怎樣利用FeedsLive+直播廣告實現1+1>2的效果？
發布時間：2023-06-13 22:42:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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隨著直播電商成為消費新引擎，政策驅動、供需旺盛催化直播電商成為繼社交電商之后新崛起又一電商模式，隨著快手直播產品的全量上線，快手電商客戶也在這個過程中不斷研究探索新的玩法。
快手電商直播間轉化漏斗的第一步就是需要將目標人群引流到直播間，再優化進入直播間之后的轉化數據，但是快手直播產品是主要以效果為導向的廣告產品，同時需要不斷進行測試優化，但是針對頭部達人、明星、品牌專場等不規律直播的直播間，在競價流量擁擠度高時，還需要更多的流量進入直播間，在直播間需要強曝光的時候就需要增加一些品牌廣告來滿足曝光量級的需求。
可能在大家普遍的認知上就是品牌廣告是一種強曝光保量但是不保效果的一種廣告形式，但是如果進行快手信息流廣告投放策略的組合，用FeedsLive+快手直播廣告的形式，是一種非常好的直播間引流形式，效果能達到1+1>2。
接下來展開說下為什么用FeedsLive+直播廣告的形式效果能達到1+1>2。
FeedsLive一般會選擇投放目標為直播間有效觀看，優先選擇直播間內觀看廣告1分鐘以上的人群，實現提升直播時段的有效場觀需求，優化直播間的在線人數；并根據直播腳本進行預算分配，在福利及利潤品上架時，加大預算投入。
單場FeedsLive的點擊率在10%以上，大大提升了直播間的點擊率，同時配合直播間的運營策劃，運用抖幣福袋+實物福袋將引入的流量留住，將目標人群引入并留住之后才會有購買的轉化；
同時通過FeedsLive引入直播間的人群也是相對精準的，基本會根據達人帶貨的貨盤進行一個人群包或者多個人群包的疊加使用；
此時結合快手短視頻廣告投放，引入更加精準的轉化人群，提升直播間的轉化數據，從而在直播間的幾個關鍵指標上做出有效提升，讓直播間熱度越來越高，吸引更多自然流量進入直播間。
好的效果和直播間的運營策劃也有很大的關系，流量引入直播間之后需要有一個好的承接，直播廣告的精準轉化起到錦上添花的作用。
所以說，好好利用品牌廣告會有不一樣的效果，不要對品牌廣告有一些刻板印象。但是同時這個FeedsLive+直播廣告的形式也不是適合所有的客戶或者達人的，針對明星、超頭達人、特別知名品牌是驗證過非常有效果的，但是針對品牌力較弱或者一些小達人來說就需要謹慎測試了。但是希望在直播帶貨這個新領域，大家都有新的探索和嘗試！
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